茅臺零售價突破千元“大關” 撥開白酒漲價煙幕

　　茅臺漲價了，五糧液漲價了，劍南春、水井坊都在悄悄上調價格。雖然有生產企業的“限價令”，雖然上市酒廠并未公告要提價，雖然恰逢白酒消費的傳統淡季，但“市場單方提價的趨勢”似乎無法阻擋。

　　1個多月前還是858元/瓶的53度飛天茅臺酒，目前在北京超市的零售價格已經調高到1053元/瓶，突破千元大關。這樣的“瘋狂”表現令炒家們之間甚至戲稱：今年囤茅臺好過炒樓。

　　煙幕一 白酒市場“漲”潮涌動

　　揭秘 白酒價格被人為炒高

　　家樂福超市的53度飛天茅臺，提價前為898元，現在已經漲到988元，漲了近100元。在物美超市，漲價之后，500毫升裝的53度飛天茅臺售價為968元。而在超市發，53度飛天茅臺每瓶從858元躥高到1053元，突破千元“大關”。

　　家樂福方面表示，一線白酒最新一輪漲價潮從上個月開始，像茅臺和五糧液價格7月中旬上漲了8%。

　　一瓶漲了近200元，估計中秋前，市面上的茅臺，全部會突破千元，一些超市人員預測。四川“劍南春”也傳出將于本月18日調價：52度500毫升瓶裝白酒出廠價將上調20元/瓶。

　　“漲價僅是經銷商行為”，包括茅臺、劍南春在內的生產廠家均矢口否認漲價來自上游。貴州茅臺集團董事長季克良聲稱漲價的真正原因“應該去問經銷商”。但實際的情況是，茅臺目前貨源短缺，在城區部分國酒茅臺專賣店，53度飛天茅臺已出現斷貨。一些商販甚至到賣價低的超市掃貨。“其實白酒價格是被人為炒高的”，酒類行業協會人士坦言，白酒的銷售旺季集中在下半年，很多人上半年囤酒，下半年高價出售，賺取更大的利潤。這導致了多個品牌的白酒常常出現緊缺。

　　煙幕二 白酒貨源緊張

　　揭秘：控量漲價的“饑餓營銷”

　　一些超市反映，現在茅臺酒給經銷商的發貨量有所縮小，貨源緊張，因而導致價格出現上漲。記者調查發現，以往超市進300箱茅臺能一次拿到，但現在供貨商只是保證總量，卻是分成兩三批供應，造成了貨源“不暢”。

　　業內人士分析說，高端品牌酒正是通過這種控量漲價的“饑餓營銷”，令白酒產品越漲反而越受歡迎，因而年年提價。

　　中投顧問食品行業研究員周思然分析認為，既然此次茅臺漲價是經銷商行為，而非廠家，那這一定與茅臺實行的控量保價政策有關。部分資本炒作，炒茅臺股票不如囤積茅臺酒之說此起彼伏，造成行內人士囤酒行為嚴重。

　　這一說法也從市場得到佐證。一些白酒零售終端店家說，自從國家發令“嚴打”酒后駕駛后，其實今年整個酒類行業生意大受影響。但經銷商囤貨，卻致使酒業銷售出現“淡季不淡”的局面。

　　煙幕三 白酒業成本增加利潤低

　　揭秘 酒類板塊13天流入資金14.96億

　　隨著白酒零售市場整體漲價，近期白酒板塊也成為投資市場的一大亮點。7月反彈幅度超過20%。

　　這也讓一些白酒企業面對漲價說出的“利潤降低”之類的理由經不起推敲。

　　根據WIND資訊數據統計，7月以來白酒板塊的整體漲幅高達22%，平均股價達到47.71元，有5只個股創出歷史新高，而在最近20個交易日里，酒類板塊有13天資金凈流入，流入資金14.96億元。