洋奶粉強勢難撼 國產奶粉生存狀況堪憂(2)

　　但有關專家表示，盡管近期奶粉原料價格有所上漲，加入運費等上漲了2%～3%，最多不超過4%，這與終端產品價格上漲10%的差距甚大。

　　外資圖謀行業話語權

　　在業內人士看來，洋奶粉集體漲價背后，實際上是顯示了洋奶粉在中國嬰幼兒奶粉市場越來越強的定價權。隨著洋奶粉市場份額和行業話語權的加強，未來漲價事件還會時有發生。

　　眾所周知，在經歷三聚氰胺事件后，市場對國產奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋奶粉布局中國市場提供了很好時機。

　　三聚氰胺事件之前，國產奶粉還有一定話語權；危機發生后，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例提升至60%～65%，尤其是一二線城市，洋奶粉已占領了絕大部分市場。

　　分析人士認為，在外國品牌的市場操作之下，中國乳業將有可能徹底失去與洋奶粉競爭的能力，重蹈中國大豆及食用油市場被外資控制之路。

　　而國產奶粉的整體淪陷，對整個行業發展極其不利。沒有本土品牌在價格和銷售上競爭，就會導致洋奶粉結成一個價格同盟，操縱整個市場價格。

　　近兩年奶粉行業出現的調價風潮都由洋奶粉掀起，而國產奶粉作為市場的追隨者，只能被動地采取應對措施。

　　事實上，洋奶粉基本掌握了中國中高端奶粉市場的定價主導權。首先，外資品牌的市場份額遠高于國內眾多奶粉品牌。其次，外資在中國中高端奶粉市場上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等幾家洋奶粉品牌；第三，隨著人們崇尚健康的意識增強，乳制品的可替代性下降，需求呈剛性，再加上三聚氰胺事件對中國奶粉行業的洗禮，導致洋奶粉的消費市場更加堅定。

　　海關統計數據顯示，1月至4月份，中國奶粉進口達到15萬噸，超過去年全年進口量的50%，價格同比上漲超過20%；而乳制品進口同比增加30.15%，進口金額同比增長了81.45%。

　　今年初進口量大增的背后，反映了進口奶粉在中國奶制品市場上的強勢地位，基本上都是國外品牌說了算，國內企業沒有話語權。

　　施恩(廣州)嬰幼兒營養品有限公司市場部總監黃小勇表示，在過去十年內中國奶粉品牌占據了七成以上的國內市場，洋奶粉品牌只占三成。但三聚氰胺事件成為中國奶粉行業發展的分水嶺，從此中高端國產奶粉和進口奶粉市場占有份額徹底顛倒過來了。

　　國內企業認為，去年是進口奶粉品牌的“布局之年”。在一年左右的時間里，很多國外知名品牌紛紛在中國建立起全國性的市場網絡。

　　在三聚氰胺事件發生后，外資品牌對二三線市場也趁勢而入，開始運作地級以下市場，在這些原來是國產奶粉的主戰場上，多美滋、雀巢等外資品牌銷量出現了爆發式的增長。