洋奶粉強勢難撼 國產(chǎn)奶粉生存狀況堪憂

　　據(jù)悉，雀巢決定從8月1日起再度上調部分奶粉和液態(tài)奶價格，平均幅度不高于5%。據(jù)稱，進口奶粉正在醞釀今年以來的第三波漲價，漲價幅度在10%～12%。而從銷售終端可以看出，不少商場稱已經(jīng)收到品牌奶粉漲價的通知，價格漲幅在10%左右。

　　近期，洋奶粉在國內不斷建設研發(fā)與生產(chǎn)基地。隨著洋奶粉加大對中國的投入，洋奶粉在中國的話語權和份額將越來越大。目前，洋奶粉在中國高端奶粉市場的份額已達到80%以上，處于絕對壟斷地位。這更大程度地擠占了國內品牌生存空間，導致其生存狀況堪憂。

　　進口奶粉打響價格戰(zhàn)

　　今年以來，自雀巢率先領漲5%～10%之后，美贊臣在春節(jié)前后提價8%，惠氏、美素則在5月底相繼以新配方和新包裝為由漲價5%～10%。雅培的4個調查樣品6月初提價幅度分別為7.69%、7.39%、5.92%和4.97%。按照權威機構給出的數(shù)據(jù)，從2006年到2009年，洋奶粉最高漲價幅度累計達到62%，年平均漲幅已達15.5%。

　　和國內奶粉習慣直接提價相比，洋奶粉漲價更多則是以產(chǎn)品升級之名。惠氏在今年5月份剛剛推出一輪新包裝產(chǎn)品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。

　　事實上，這是一種間接漲價，相比直接提價，推出新包裝、推出新產(chǎn)品是一種更容易被接受的漲價方式。人們會逐漸選擇購買升級版的新產(chǎn)品，而老產(chǎn)品則會逐漸退市。

　　分析人士認為，這是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價——春節(jié)前1-2月份，品牌奶粉推動了第一輪漲價潮，平均約漲價10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價，漲幅為5%～10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價潮來襲。

　　在三聚氰胺事件后，洋奶粉集體漲價三次。第一次漲價是在2008年10月，三鹿事件一個月之后，很多外資品牌開始暗中漲價，漲價幅度約為20%；而去年3月前后，一些外資品牌也實施了10%左右的提價；去年7月中旬惠氏的提價幅度也為10%，經(jīng)過幾次漲價，外資品牌的價格已比去年同期漲了30%以上。

　　分析人士認為，實際上外資奶粉玩的就是一場心理戰(zhàn)，成本只是一個借口，在消費者對國產(chǎn)奶粉信心不足的情況下，洋奶粉的受寵地位一直沒動搖。如何擴大市場份額和增加利潤是目前洋奶粉最重要的事情。

　　有關專家指出，其實以現(xiàn)在洋奶粉的價格，即使讓利給銷售渠道再多，本身也起碼有20%～30%的利潤空間，甚至高達50%以上。

　　每次奶粉價格的上漲，洋奶粉給出的理由都大致相同——原材料價格的上漲導致成本增加說的是最多的。多年來，這似乎已經(jīng)成為洋奶粉對待市場的一種“外交辭令”。