●絢麗顏色得到80后偏愛(ài)

　　本報(bào)和搜狐汽車聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查顯示，外觀內(nèi)飾是80后選車的第二重要因素，關(guān)注比例高達(dá)25.33%，特別是80后的女士則更關(guān)注外觀內(nèi)飾。

　　鮑慧群表示，雨燕超過(guò)50%的客戶都是80后，因此雨燕專門(mén)針對(duì)80后的消費(fèi)人群做了色彩營(yíng)銷，推出了巧克力色、金黃色、粉色等多種外觀顏色的雨燕。

　　廣汽本田亦莊店總經(jīng)理常曉南表示，絢麗的顏色是80后的最愛(ài)，“藍(lán)色、紅色、黃色最受80后的歡迎，反而是以前暢銷的銀色，80后卻不怎么喜歡，”常曉南說(shuō)道。

　　準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)高爾夫6的張先生今年26歲，他非常喜歡白色車身配黑色內(nèi)飾，但白色車排產(chǎn)較少。“哪怕晚點(diǎn)我也要等著，我不想換其它顏色的車。”張先生說(shuō)。

　　●80后采購(gòu)精品最愛(ài)導(dǎo)航

　　小武剛買(mǎi)了一輛別克英朗，原車沒(méi)有導(dǎo)航，喜歡郊游的他就買(mǎi)了一套DVD+GPS的組合裝在了車上。“有了導(dǎo)航出行更加方便，要不真容易走錯(cuò)路。”他說(shuō)。記者發(fā)現(xiàn)，80后的消費(fèi)者特別喜歡購(gòu)買(mǎi)精品增加車輛的功能，也彰顯自己的個(gè)性。

　　常曉南表示，80后客戶都會(huì)在購(gòu)買(mǎi)鋒范、飛度等車型后，再花錢(qián)增加配置或做改裝，倒車?yán)走_(dá)、GPS、車載MP3幾乎是80后車主100%的選擇，平均每位80后客戶用于精品和改裝的費(fèi)用就達(dá)3500元。而善于做精品營(yíng)銷的廣汽本田中匯通合店，80后的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飛度平均單車改裝高達(dá)8000元。陸靖表示，這種精品購(gòu)買(mǎi)率很少出現(xiàn)在其它年齡段的消費(fèi)者身上。

　　據(jù)調(diào)查,在眾多精品中，80后消費(fèi)者最喜歡的精品是GPS導(dǎo)航、倒車?yán)走_(dá)、智能鑰匙。另外，如運(yùn)動(dòng)中網(wǎng)、尾翼等彰顯個(gè)性的精品也很受歡迎。燕寶MINI品牌市場(chǎng)經(jīng)理劉晨說(shuō)，大部分MINI的80后車主，加裝的精品和裝飾是為了突出自己與眾不同。

　　●80后貸款買(mǎi)車比例最高

　　宋先生買(mǎi)的車是東風(fēng)雪鐵龍C2，貸款買(mǎi)車首付了一半，因?yàn)橘I(mǎi)車時(shí)正好同時(shí)買(mǎi)了房，房貸壓力比較大，而車價(jià)不高相對(duì)利息也不高，自己還能承受，價(jià)格實(shí)惠的C2正好可以作為代步車使用，他說(shuō)：“等過(guò)了這兩年的過(guò)渡期再換車”。

　　根據(jù)本報(bào)與搜狐汽車調(diào)查，80后貸款買(mǎi)車的比例高達(dá)38.93%，其中自己付首付的占29.32%。谷亞雷表示，80后貸款買(mǎi)車的數(shù)量占貸款總數(shù)的80%，但是由于貸款買(mǎi)車的比例不足8%，因此80后貸款買(mǎi)車是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。

　　常曉南建議， 80后具有超前消費(fèi)的觀念，先開(kāi)上車再慢慢還貸款是不錯(cuò)的選擇。尤其是信用卡分期購(gòu)車，目前銀行和汽車廠家合作越來(lái)越密切，手續(xù)很簡(jiǎn)便，信用卡分期通常都會(huì)無(wú)首付且免利息，僅收取少量手續(xù)費(fèi)。

　　●半數(shù)80后3到5年換車

　　根據(jù)本報(bào)與搜狐汽車調(diào)查，5成以上的80后3-5年內(nèi)就會(huì)換車，2年之內(nèi)換車的比例也有12.81%。

　　劉晨表示，換車買(mǎi)MINI的80后車主很多，一般都是從速騰、雅閣這樣的車型轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，原先的車價(jià)格一般都會(huì)在20多萬(wàn)元左右，換車原因是覺(jué)得以前的車型沒(méi)有個(gè)性，無(wú)法突出自己。

　　北京舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王萌介紹，目前北京二手車交易市場(chǎng)有40%的客戶都是80后，在購(gòu)買(mǎi)二手車時(shí)，80后通常都是全款購(gòu)買(mǎi)二手車。他說(shuō)，80后通常換車速率高，平均2-3年就會(huì)換一次車。

　　很多80后有嘗鮮的心理，趁著自己的車還能賣個(gè)好價(jià)錢(qián)，賣掉后趕緊換更新的車型。也有不少80后認(rèn)為二手車性價(jià)比高，從而直接買(mǎi)二手車。

　　●鏈接●80后消費(fèi)習(xí)慣左右汽車消費(fèi)

　　現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)比例高達(dá)3成以上，5年后超過(guò)5成是必然，10年后購(gòu)買(mǎi)比例超過(guò)7成，10年后80后加90后的購(gòu)買(mǎi)比例有望超過(guò)9成。

　　80后的很多購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣左右著未來(lái)中國(guó)的汽車消費(fèi)，也左右著廠家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和服務(wù)。換句話說(shuō)，80后的消費(fèi)習(xí)慣蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，誰(shuí)能夠緊盯80后的消費(fèi)習(xí)慣走勢(shì)，誰(shuí)就能更好地贏得市場(chǎng)。

　　80后最注重動(dòng)力操控，這為運(yùn)動(dòng)型車的生存發(fā)展提供了巨大空間；80后喜歡絢麗車身、個(gè)性內(nèi)飾，這也為廠家的色彩營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)；80后喜歡SUV、MPV等個(gè)性車型，這也為汽車市場(chǎng)車型的多樣化提供了土壤，雙門(mén)、轎跑等個(gè)性車型也會(huì)有更多市場(chǎng)；80后喜歡貸款買(mǎi)車，這為銀行、汽車金融公司等提供了更多客戶；80后喜歡精品裝飾，這為廠家的水平事業(yè)和經(jīng)銷商的精品銷售提供了商機(jī)；80后喜歡更快地?fù)Q車，這對(duì)廠家的二手車業(yè)務(wù)提出了加快發(fā)展的要求。

　　80后是一個(gè)特殊的群體，他們大多是獨(dú)生子女、因伴隨改革開(kāi)放成長(zhǎng)而備受社會(huì)關(guān)注。沒(méi)錯(cuò)，他們現(xiàn)在應(yīng)該更受關(guān)注，因?yàn)檫@些人逐漸成為消費(fèi)重要?jiǎng)恿ΑＴ跉W洲，個(gè)性化的車型和服務(wù)隨處可見(jiàn)，隨著80后消費(fèi)需求的影響，中國(guó)汽車市場(chǎng)也正在走向多樣性、個(gè)性化。

　　●鏈接●富二代80后大多有百萬(wàn)豪車

　　來(lái)自廣東的小陳，家里是做外貿(mào)生意的，父親開(kāi)的是奔馳S500，現(xiàn)在在北京讀大學(xué)的他，在入學(xué)之后家里給他買(mǎi)了一輛寶馬Z4。他說(shuō)，這輛車既有跑車的感覺(jué)，開(kāi)起來(lái)又很拉風(fēng)，動(dòng)力操控性能非常不錯(cuò)。

　　他平時(shí)在學(xué)校基本不開(kāi)車，出門(mén)的時(shí)候才會(huì)開(kāi)車，有點(diǎn)擔(dān)心在學(xué)校開(kāi)車出門(mén)會(huì)太過(guò)招搖，他也不會(huì)把車停在學(xué)校，而是停在朋友住的小區(qū)里面。因?yàn)榭赡茉诖髮W(xué)畢業(yè)之前會(huì)出國(guó)讀書(shū)，他想回國(guó)之后再換。

　　記者了解到，豪車品牌中不少車主都是80后，保利星輝店銷售經(jīng)理董宇告訴記者，奔馳的車主中不少是80后，很多是富二代，這些人往往購(gòu)買(mǎi)個(gè)性的SUV車型，也有不少是自己事業(yè)有成的80后，他們則很多選擇C級(jí)和B級(jí)車。另外，法拉利、保時(shí)捷等超豪華品牌也有不少車主是80后。

　　創(chuàng)業(yè)80后更喜歡豪車和商務(wù)車

　　1987年出生的小袁，是北京一所名牌大學(xué)的大四學(xué)生。在大學(xué)期間，他和朋友用炒股賺的錢(qián)，加上平時(shí)管理網(wǎng)站等多種手段賺的錢(qián)，開(kāi)辦了一家網(wǎng)絡(luò)公司自己創(chuàng)業(yè)。公司辦了兩年，他就花30多萬(wàn)買(mǎi)了一輛寶馬320i。

　　雖然創(chuàng)業(yè)之初資金緊張，但買(mǎi)寶馬3系的目的在于商用，“平時(shí)出門(mén)談生意，沒(méi)有車不方便，而且談判對(duì)手和生意伙伴會(huì)認(rèn)為你的公司實(shí)力不夠，不夠可靠，而有一輛寶馬，雖然是3系，至少也能向他們顯示公司的實(shí)力和潛力。”小袁說(shuō)。

　　另外記者了解到，雅閣、天籟、領(lǐng)馭這些偏商務(wù)的車型，也是很多創(chuàng)業(yè)有成的80后的選擇。(文/周卷施）