處于危機中的豐田終于迎來了一道曙光。3月12日,來自海外消息稱,豐田為了挽救危機帶來的負面影響,在3月初實施了被稱為“史上力度最大的促銷計劃”后,包括推出汽車金融服務、2年免費維修、低價租車服務等措施,已使豐田汽車在美國市場的銷量大幅增長近50%,這也讓豐田調高了今年在美國市場銷售的份額,重新回到16.7%。而這種富有攻擊性的促銷政策,引起了豐田與競爭對手之間的經銷商“口水大戰”。

　　市場目標欲提升至2008年水平

　　據了解,豐田近期在美國開展的一系列促銷行動,被外界稱為“史上力度最大的促銷計劃”,包括從3月開始,購買凱美瑞、卡羅拉等多款豐田汽車,即可享受5年期零利率貸款、2年的免費維修服務,另外還有低廉租車服務等。

　　在此之前,由于受到全球大規模召回影響,豐田在2月份的銷售直線下降。數據顯示,豐田在美國市場2月份銷量總計100027輛,同比下降8.7%,市場份額下降3.1個百分點,降至12.8%,是2005年7月以來的最低水平,市場銷量被福特與通用超過。

　　然而,據美國行業跟蹤服務機構和多家經銷商表示,豐田推出銷售激勵措施后,3月初豐田汽車在美國市場的銷量大幅增長近50%。分析指出,豐田的低廉價格與富有吸引力的優惠計劃,直接地說服了消費者的搖擺不定。為此,3月份豐田的銷量會扭轉2月份的頹勢,但因促銷力度過大,會直接導致豐田利潤的下降。

　　“我們是摔了一跤,但不會直接倒下。”豐田美國銷售公司一名高層表示,豐田已經將目標鎖定為收復過去兩個月因召回而失去的市場,就是把市場份額從年初的13%左右,提升到16.7%,這與2008年的水平相當,但不及2009年的17%。

　　此外,促銷雖然提升了豐田的市場份額,卻在一定程度損害了豐田在二手車市場的價值,據美國著名汽車消費調查網站調查結果顯示,與上個月相比,美國市場上二手車平均價值上升了2%,但是豐田汽車二手車價值下跌了2.5%,成美國市場唯一一個二手車價值下跌的品牌。