2010年的汽車市場(chǎng)會(huì)怎么走？這不是個(gè)問題；2010年的汽車用品市場(chǎng)能沖多高？這是一個(gè)懸疑。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這個(gè)懸疑版的市場(chǎng)劇本，雖不能說是一個(gè)皆大歡喜的喜劇，但對(duì)于眾多消費(fèi)者來說，卻篤定是一個(gè)十足的好事；而對(duì)于那些有實(shí)力的經(jīng)銷商來說，更是他們眼里一個(gè)難得的機(jī)遇。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇惠及行業(yè)

　　“從去年整個(gè)市場(chǎng)來看，增長(zhǎng)幅度已經(jīng)達(dá)到了40%，而這個(gè)高速度還是在整車市場(chǎng)對(duì)用品市場(chǎng)的帶動(dòng)有滯后效應(yīng)的情況下取得的。所以，今年的汽車用品市場(chǎng)的表現(xiàn)，絕對(duì)會(huì)比去年更打眼。這種變化從我們的產(chǎn)品威力獅的市場(chǎng)表現(xiàn)上已經(jīng)很清晰地表現(xiàn)了出來。”鄭州寶德隆公司總經(jīng)理賈磊在談起今年汽車用品市場(chǎng)的時(shí)候如是說。

　　賈磊認(rèn)為，這種變化體現(xiàn)在市場(chǎng)上，最明顯的莫過于從事汽車用品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的數(shù)量和質(zhì)量將會(huì)有一個(gè)很大的提升。他說，2009年被稱為汽車消費(fèi)元年，而經(jīng)過元年和元年之前長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育，汽車用品市場(chǎng)已

　　經(jīng)逐漸成形。豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)和具有誘惑力的遠(yuǎn)景也讓越來越多有實(shí)力的公司義無(wú)反顧地踏入這個(gè)陣營(yíng)，特別是那些強(qiáng)勢(shì)品牌、連鎖店和4S店的介入力度將會(huì)超過以往，而那些以往一直做渠道的商家，他們?cè)谑袌?chǎng)上有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，他們一旦下定決心進(jìn)入汽車用品市場(chǎng)的終端，將給這個(gè)市場(chǎng)帶來一輪新的沖擊，這將使得汽車用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都更激烈。

　　對(duì)于汽車用品市場(chǎng)未來的發(fā)展，中凱公司的總經(jīng)理吳玉軍更為樂觀，他說，從目前來看，汽車用品市場(chǎng)今后10年的時(shí)間都是一個(gè)黃金發(fā)展期，中國(guó)市場(chǎng)有可能出現(xiàn)一個(gè)連續(xù)10年超過50%的發(fā)展速度。

　　當(dāng)然，對(duì)于市場(chǎng)繁榮帶來的更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，吳玉軍也有著很清醒的認(rèn)識(shí)。他說，正是因?yàn)榭粗辛似�車用品市�?chǎng)的前景，這兩年除了汽車行業(yè)內(nèi)的4S店，其他很多行業(yè)也開始盯住了這個(gè)市場(chǎng)，像房產(chǎn)、金融資本等已經(jīng)把汽車用品市場(chǎng)納入了他們的未來規(guī)劃，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說是好事，有了實(shí)力強(qiáng)勁的新鮮血液的加入，會(huì)讓市場(chǎng)的凈化速度更快一步。

　　對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的觀點(diǎn)，河南億通汽車用品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理崔率山也認(rèn)為今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。他說，去年由于受金融危機(jī)影響，不少汽車用品廠家生產(chǎn)計(jì)劃制定得比較保守，貨源并不是十分多。而今年從了解的情況看，汽車用品廠家大都開足了馬力進(jìn)行生產(chǎn)，因此，今年貨源供應(yīng)會(huì)十分充足，這會(huì)讓不少產(chǎn)品的價(jià)格再度走低。而另一方面，由于低端產(chǎn)品的品質(zhì)往往良莠不齊，不少車主在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)開始更傾向于有一定品牌知名度的中高端產(chǎn)品，這就使得市場(chǎng)供需矛盾進(jìn)一步激化，從而在價(jià)格上表現(xiàn)出來。

　　車爵王總經(jīng)理王茂昌對(duì)于今年更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)則持歡迎態(tài)度。他認(rèn)為，其實(shí)2009年無(wú)論是對(duì)整車車商還是對(duì)汽車用品商來說，在很大程度上都是一個(gè)非常特殊的年份。而在新的一年中，將是有實(shí)力的汽車用品商家發(fā)力的一年，也是他們擴(kuò)大市場(chǎng)的良機(jī)。經(jīng)過2009年的發(fā)展，很多有實(shí)力的商家在布點(diǎn)、產(chǎn)品上都得到了豐富，從而提高了他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，市場(chǎng)的成熟讓消費(fèi)者在選擇上也更加理性，他們的消費(fèi)趨向更集中于那些有實(shí)力商家的知名品牌產(chǎn)品，這就讓那些沒有實(shí)力沒有規(guī)模的小企業(yè)處于被淘汰的境地，這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)在今年下半年可能會(huì)越來越明顯地顯現(xiàn)出來。

　　“汽車用品市場(chǎng)今年整體還會(huì)保持不錯(cuò)的增勢(shì)，畢竟國(guó)內(nèi)汽車保有量越來越大了，而具體到汽車導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)，今年會(huì)有更多的廠家涉足嵌入式導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)，這會(huì)使嵌入式導(dǎo)航市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈。”北京紐曼河南分公司的陳新表示。

　　消費(fèi)者日趨理性

　　對(duì)于有實(shí)力的商家來說，好消息不僅僅只是競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)他們有利這一條，隨著市場(chǎng)越來越成熟，消費(fèi)者的理性對(duì)他們來說也是一個(gè)利好。

　　“作為市場(chǎng)的主體之一，消費(fèi)者的成熟與否在很大程度上關(guān)系著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。”吳玉軍說。在他看來，消費(fèi)者的成熟和日趨理性，已經(jīng)使得市場(chǎng)上的很多規(guī)則開始變化。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)由初期的“溫飽”開始向“小康”轉(zhuǎn)化，而在這個(gè)階段，個(gè)性化的產(chǎn)品、能滿足消費(fèi)者除了基本需求之外有更多附加價(jià)值的產(chǎn)品會(huì)越來越受到市場(chǎng)的歡迎，甚至改變了市場(chǎng)的一些規(guī)則。以蓄電池為例，現(xiàn)在很多車主對(duì)蓄電池的要求已經(jīng)不單單停留在啟動(dòng)車、照明的層次，而是要為更多車載電器提供電源，這就對(duì)蓄電池有了更高的要求，而只有抓住這個(gè)變化的機(jī)會(huì)，才能在未來的市場(chǎng)上走得更快更遠(yuǎn)。除了產(chǎn)品上的更高的要求，吳玉軍還指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者在服務(wù)方面的要求也比以往有了更高的要求，這也是個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)特征。而只有適應(yīng)了這種變化，才能在未來的市場(chǎng)中立足，贏取更大的發(fā)展空間。

　　賈磊也認(rèn)為，隨著車主的年輕化，個(gè)性化、理性化已經(jīng)成為生活的一種方式，也是人們追求的一種時(shí)尚。而這種變化在市場(chǎng)上的表現(xiàn)就是消費(fèi)者成熟度越來越高，他們的這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)化，使得商家也從以往單純的追逐利潤(rùn)變?yōu)橥ㄟ^更深層次的服務(wù)來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而贏得更多的利潤(rùn)。

　　而這個(gè)轉(zhuǎn)化將在未來很長(zhǎng)的時(shí)間里成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。在這個(gè)轉(zhuǎn)化上，4S店的經(jīng)營(yíng)狀況最為明顯。現(xiàn)在越來越多的4S店已經(jīng)深刻地體會(huì)到如今的消費(fèi)者的理性化，很多4S店的售后不得不轉(zhuǎn)變以往的思路，挖掘更為貼近市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式。

　　而在王茂昌看來，消費(fèi)者的成熟同樣是有實(shí)力的商家搶占市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。他說，從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)者越理性，市場(chǎng)越成熟，人們對(duì)于性價(jià)比高的產(chǎn)品和知名品牌的依賴度也越強(qiáng)，而對(duì)于那些渾水摸魚的假冒偽劣產(chǎn)品則是一個(gè)打擊，而假冒偽劣產(chǎn)品往往是那些沒有誠(chéng)信的不良商家的慣用伎倆，從這個(gè)角度上說，市場(chǎng)消費(fèi)的品牌化，將促進(jìn)混亂的汽車用品市場(chǎng)的凈化進(jìn)程，使得整個(gè)市場(chǎng)更加規(guī)范有序。

　　“去年我們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)80%。”鄭州龍馬汽車用品有限公司總經(jīng)理李旭告訴記者，“今年的汽車用品市場(chǎng)會(huì)更好，因?yàn)殡S著汽車保有量的快速增加，會(huì)有越來越多車主為自己的車選購(gòu)用品或進(jìn)行美容護(hù)理。我們?cè)�進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查，10%的車主是屬于特別愛護(hù)自己車輛的人，我們的目標(biāo)就是開發(fā)和服務(wù)好這部分車主。”