斯柯達+自行車賽

　　營銷策略：體育營銷是汽車廠商常用的營銷手法，但專注一項體育營銷的汽車企業還是少數，斯柯達就是這少數中的一員。斯柯達與自行車有著不解之緣，1895年成立的斯柯達品牌最開始造的就是自行車，十年后才開始造汽車。之后斯柯達不遺余力地贊助自行車賽事。最出色的就是成為環法自行車賽的主贊助商，環法自行車賽在國際自行車運動界享有很高的聲譽，斯柯達品牌也因此在歐洲家喻戶曉。

　　從2004年開始，斯柯達就開始成為環法自行車賽的主贊助商，到2009年已經連續贊助了6次環法自行車賽，且這項贊助將延續到2011年。上海大眾斯柯達成立后也延續了這一傳統，國內的自行車賽事贊助幾乎全部被其包攬。

　　廠家認為，長期贊助國際體育賽事充分提升了品牌知名度和產品形象。

　　點評

　　在歐洲為追求環保，自行車運動又獲推崇，眾多的自行車賽事就是很好的見證。雖然國內已過了自行車代步的年代，但作為曾經的“自行車王國”，斯柯達對自行車賽的熱情讓我們覺得很親切。