最激情的代言:雪佛蘭克魯茲與米勒

　　品牌契合度：80%

　　合作理由：產(chǎn)品訴求正與“米帥”形象吻合。

　　溫特沃什·米勒這個名字對越獄迷來說再熟悉不過，但在國內(nèi)也許他飾演的那位邁克爾·斯科菲爾德(Michael Scofield)擁有更高人氣。于是上海通用選擇了米勒作為雪佛蘭科魯茲中國地區(qū)的官方代言人，配合《越獄》風(fēng)格的廣告片，加上大幅連環(huán)畫似的廣告海報，使得克魯茲一上市就擁有超高關(guān)注度。顯然上海通用的這招“借勢”收效顯著，成功贏得了目標(biāo)受眾群的關(guān)注和認可。

　　除了成功烘托、樹立品牌形象外，克魯茲的銷量也取得了開門紅。據(jù)廠家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，5月份單月克魯茲銷量達到6834輛，而上市40天后總銷量就突破了一萬輛。作為一款新車，能夠在如此短的時間內(nèi)迅速獲得消費者認同，占領(lǐng)市場份額，高知名度的代言人和有沖擊力的廣告宣傳顯然功不可沒。

　　點評：廠家主導(dǎo)的這場“新生代實力型男跨界合作”，目前來看收效不錯，不過在短暫的新鮮感后克魯茲的旺銷能否持續(xù)還有待市場考量。

　　最折騰的代言:馬自達6睿翼與菲爾普斯

　　品牌契合度：50%

　　合作理由：借“飛魚”之勢提升馬6品牌形象。

　　馬6在國內(nèi)開賣6年后終于要換代了，銷售上頗有一手的一汽馬自達希望借此機會將第二代馬6提升一個檔次銷售，通過品牌形象、價位的提升獲得銷量的最終提升。基于此廠家選擇了奧運八金王菲爾普斯，因為其急劇躥升的人氣——可借此提升關(guān)注度，以及其無人能比的過硬技術(shù)——暗合新一代馬6的技術(shù)內(nèi)涵。

　　然而，希望是美好的，現(xiàn)實是殘酷的。

　　今年年初，一汽馬自達以2000萬元的高價宣布與菲爾普斯的代言合作。然而雙方簽約不到一個月，英國媒體就曝光了菲同學(xué)的“大麻照”，當(dāng)天菲同學(xué)還就老實承認了，并為此感到“悔恨”。當(dāng)時睿翼的廣告片已經(jīng)開始初期投放，負面影響可想而知。雖然之后一汽馬自達也及時作出回應(yīng)，勉強表態(tài)鑒于菲爾普斯的認錯態(tài)度良好，繼續(xù)合作。但一個事實是自此以后“飛魚”和睿翼的廣告再未出現(xiàn)。不過，本月睿翼的生產(chǎn)終于理順，并批量到貨開始正式銷售了。

　　點評：本來強勢的合作最后變成無奈的低調(diào)收場，這2000萬的水漂也提醒企業(yè)在尋找代言人時要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

　　最無厘頭的代言:長城酷熊與小沈陽

　　品牌契合度：40%

　　合作理由：利用當(dāng)紅明星高關(guān)注度打“娛樂牌”。

　　之前從未選擇過起用明星代言人的長城一出手就拿下了正當(dāng)紅的小沈陽，看著穿黑西裝的小沈陽站在黑色的酷熊邊上，除了兩者顏色一致，更多的感覺是搞怪和無厘頭。廠家自己也承認，可能小沈陽和酷熊的氣質(zhì)不符，只是單純考慮借用他的高知名度，這種“借勢”想法有些太過跳躍性，不過也可以說是簡單直接。

　　說到底，酷熊獨特的外觀有些太過小眾化，而大眾化的小沈陽站在邊上，只能感覺不夠和諧。

　　點評：據(jù)說小沈陽成名后已經(jīng)把座駕換成了途銳，看來他似乎并不認同“開酷熊，帥呆了”。