80后：新崛起的消費(fèi)浪潮

　　北京近期的一份房產(chǎn)調(diào)查顯示：住宅市場(chǎng)中，年齡在20歲到30歲的年輕客戶群體所占比例超過(guò)半數(shù)。來(lái)自山東省青島市李滄區(qū)的一份調(diào)查結(jié)果更為典型：今年2月到6月，80后年輕一族購(gòu)房呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，七成買房者是80后，而七成80后買房者是為了結(jié)婚。

　　“80后”，這個(gè)在中國(guó)備受關(guān)注和爭(zhēng)議、占據(jù)20-29歲年齡層、擁有2.8億人口的群體已經(jīng)全部成年，隨著他們逐步走上工作崗位，正在成為中國(guó)消費(fèi)浪潮的主力軍。相比其他年齡層，80后群體具有引人注目的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　80后到底消費(fèi)什么

　　逐步走入職場(chǎng)，有獨(dú)立收入，處在成家立業(yè)年齡上的80后已明顯成為樓市和車市的新寵兒、商家關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“買房買車，80后的確是消費(fèi)的一大力量，卻不是消費(fèi)價(jià)值的主力，因?yàn)橘I房買車的消費(fèi)周期短，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)形成新的需求。反而是一些日常消費(fèi)的積累，形成的力量更為持久和顯著。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)教授、零點(diǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳認(rèn)為：“舉一個(gè)很小的例子，比如說(shuō)手機(jī)鏈，70后通常會(huì)用到不能再用才更換，而80后則會(huì)同時(shí)擁有七八個(gè)手機(jī)鏈。所以說(shuō)80后與前代人消費(fèi)的不同主要在于，消費(fèi)周期短，更換速度快，產(chǎn)品購(gòu)買量大，給市場(chǎng)帶來(lái)更大的流通動(dòng)力。”

　　相比較而言，上世紀(jì)60、70年代出生的人注重消費(fèi)的實(shí)用性，更樂(lè)于將金錢用在看得見(jiàn)的物質(zhì)消費(fèi)上，而80后則更舍得消費(fèi)在隱形支出上：旅游，進(jìn)電影院，逛大型游樂(lè)場(chǎng)，參加展覽會(huì)……除了消費(fèi)心態(tài)的因素外，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也是重要的原因：它一方面為80后提供了更多可以消費(fèi)且值得消費(fèi)的渠道， 另一方面形成了龐大的消費(fèi)資本作為后盾。

　　80后憑什么消費(fèi)

　　26歲的小潔是職場(chǎng)新人，也是典型的“月光一族”。近日她在網(wǎng)上曬出自己的賬單：吃飯、租房、買化妝品等零零碎碎的一合計(jì)，月支出應(yīng)該在8500元左右。月收入9000多，父母每月還給她1000元，可到月底結(jié)算時(shí)發(fā)現(xiàn)信用卡還透支了近1000元。“每個(gè)月錢還沒(méi)有花，就不知到哪里去了。”她抱怨道。

　　月收入9000元卻花費(fèi)1萬(wàn)多元，這在保守謹(jǐn)慎的父輩中很難想象，但對(duì)于80后卻是尋常的事。

　　80后對(duì)于自己的消費(fèi)似乎總是有信心，這種信心除了由于他們對(duì)未來(lái)收入的樂(lè)觀心態(tài)外，還來(lái)自于他們特殊的消費(fèi)資金支持。和小潔一樣，大多數(shù)80后的消費(fèi)資金可以得到家庭的充分支持。“二加一”、“四加二”的家庭模式是80后背后的普遍現(xiàn)象：即便已有自己的收入，父母依舊按月給生活費(fèi)，甚至還有祖父母、外祖父母不定期的補(bǔ)貼。正如袁岳所說(shuō)：“父母的購(gòu)買力和孩子的購(gòu)買力在此形成了合并。”

　　這種合并表現(xiàn)在售樓市場(chǎng)，成為80后中常見(jiàn)的一種現(xiàn)象：一對(duì)購(gòu)房新人后面，常有3個(gè)家庭在支撐：雙方父母拿出首付，子女自己完成按揭。

　　80后展現(xiàn)新消費(fèi)觀

　　日前，一個(gè)專職研究中國(guó)80后的日本廣告公司在研究成果中呼吁日本商家：“你所知道的中國(guó)生意早已過(guò)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的下一代消費(fèi)者是80后，快去撈吧！”

　　這項(xiàng)研究成果總結(jié)成書，書名醒目——《中國(guó)新人類：80后，日本經(jīng)濟(jì)的救世主》。

　　“這批有著前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，樂(lè)于將現(xiàn)實(shí)的收入用于即時(shí)的購(gòu)買而非儲(chǔ)蓄的80后，的確在很大程度上帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，但是就此斷論80后將成為經(jīng)濟(jì)的救世主太過(guò)武斷。80后起到的作用將有多大？它是否能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇？這些都還需要實(shí)際的證明和更深入的調(diào)查。”北京社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員雷濤認(rèn)為：“由于中國(guó)的文化傳統(tǒng)如此，父母習(xí)慣照顧和保護(hù)自己的孩子，再加上80后多是獨(dú)生子女，所以很多80后的資金現(xiàn)在還有一定的依賴性。80后應(yīng)該更早地經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，但是這也需要一個(gè)時(shí)間和經(jīng)歷。隨著責(zé)任的加深，80后形成新的消費(fèi)觀是必然的。”　　張玉潔 武林麗