最近一段時期，吉利收購沃爾沃都將成為國內(nèi)外媒體關(guān)注的熱點，這一事件被認為是國內(nèi)汽車行業(yè)走向國際市場最為重要的一步。在大家關(guān)注收購具體細節(jié)，以及未來發(fā)展規(guī)劃時，卻很少有人提及沃爾沃轎車品牌過去幾年在國內(nèi)市場的成功塑造，從而對這次聯(lián)姻起到重要鋪墊作用。

　　很多人可能還記得，幾年前沃爾沃在國內(nèi)不叫沃爾沃，而有一個更厚重的名字“富豪”。那時我們還在上學(xué)，社會上大家對高檔豪華品牌的認知除了奔馳、寶馬、奧迪外，基本上沒有其他汽車品牌什么事，“富豪”也不例外。但就中國汽車市場開始啟動之機，沃爾沃開始在中國設(shè)立北京辦事處，富豪原來的香港代理商退出，富豪隨即以沃爾沃的全新面貌出現(xiàn)在中國市場。

　　之后幾年，沃爾沃的發(fā)展可以說是，每年一個跨越。沃爾沃這個品牌悄無聲息地成為了國人心目中，緊跟BBA(奔馳、寶馬、奧迪)之后的高檔豪華車品牌。這其實不是一個小成績，了解歐洲市場的消費者可能更清楚，盡管以安全性能著稱全球的沃爾沃，其產(chǎn)品品質(zhì)是全球一流，但在歐洲市場沃爾沃品牌地位與BBA還是有很大距離。毫不客氣地說，瑞典人和美國人努力樹立了80年的沃爾沃品牌，在歐洲、美國的地位，遠不如其目前在中國的地位。

　　在收購沃爾沃過程中，吉利董事長李書福反復(fù)強調(diào)的是，他在幾年前就暗戀上了沃爾沃。現(xiàn)在看來，李書福看上的正是經(jīng)過沃爾沃中國團隊打造出來的沃爾沃。

　　吉利收購沃爾沃協(xié)議簽署后，媒體甚至包括沃爾沃集團，以及沃爾沃工會等，對收購后最大的擔(dān)心之一是吉利，或者說中國團隊能不能保證沃爾沃的品牌地位。從沃爾沃在中國塑造品牌形象的成功來看，這個擔(dān)心是多余的。在汽車行業(yè)工作的國內(nèi)記者都對沃爾沃中國市場團隊比較了解，沃爾沃中國的市場團隊，是大家公認的敬業(yè)模范和工作狂，正是他們職業(yè)的理念和清晰的思路把沃爾沃打造成一個國人公認的高檔豪華品牌。這與吉利收購沃爾沃沒有直接關(guān)系，但這絕對是吉利收購沃爾沃最為重要因素之一。

　　現(xiàn)在，市場擔(dān)心執(zhí)行層面的管理應(yīng)該說不會有問題，不論是沃爾沃中國的現(xiàn)有團隊，還是國內(nèi)的職業(yè)經(jīng)理人都有足夠的經(jīng)驗和能力駕御沃爾沃。因此，吉利沃爾沃未來能否成功，或者說能取得多大的成功更為關(guān)鍵的可能是戰(zhàn)略層面的決策，比如，李書福是想做成年銷售幾十萬輛的豪華車，還是做成年銷售數(shù)百萬的大眾品牌。張利東