在市場井噴時，汽車企業的戰略主要體現在以最有競爭力的價格引進全新車型，盡快做大做強；還是趁機定個高價，大撈一筆，以小份額賺取大利潤？1月20日,進口寶馬X1以55.25萬元的高價上市，寶馬中國銷售有限公司副總裁許智俊稱“X1沒有競爭對手”。

　　作為寶馬X系列目前定位最低的車型，X1是一款豪華緊湊型SUV，寶馬巧妙地稱其為SAV。盡管寶馬方面十分不情愿，但由于X1的車身尺寸為長4454mm、寬1798mm 、高1545mm，而大眾Tiguan途歡的尺寸為長4457mm、寬1809mm、高1686mm，比X1略大，因此兩者經常被拿來作比較。此次上市的寶馬X1xDrive28i比進口途歡2.0T的價格高出近20萬元。國產途歡上市后，兩者的價差將拉大至30萬元。

　　事實上，在55萬元左右價位區間，涵蓋了奧迪Q5、奔馳GLK和寶馬X3等車型。雖然把奧迪Q5作為寶馬X1的競爭對手似乎有點牽強，其真正的競爭對手應該是寶馬X3，但隨著國產奧迪Q5上市腳步的臨近，Q5的價格將下探到37萬元，最高配應該也在55萬元以內，因此，寶馬X1勢必將受到Q5的狙擊。從車身尺寸上看，奧迪Q5比X1“大一號”，甚至比其兄長X3還要大。從動力方面來看，奧迪Q5將推出2.0T和3.2L兩個排量，其中2.0T發動機最高功率211馬力，最大扭矩高達350牛·米；3.2FSI發動機最高功率可達270馬力，最大扭矩可達330牛·米。兩款車型全部配備7速Stronic雙離合變速器，并且標配quattro全時四驅系統。可以說，相比以動力為賣點的奧迪Q5，寶馬X1遜色不少。

　　讓人頗感困惑的是，為了與奧迪Q5抗衡,目前市場上寶馬X3有較大優惠幅度，X3xDrive25i領先型的售價為48.8萬元，比53.9萬元的市場指導價低出5萬元，同時可以送購置稅和原車導航，因此出現X1比X3還貴的奇怪現象。“寶馬X1力圖打造一個全新的理念：JOY。這樣的定位決定了這款車型的受眾人群是時尚的年輕人。但如此高的定價，能否被這個群體所接受是個疑問。因此，即使有寶馬的金字招牌作為保證，X1也很難在短時間內有什么作為。”業內人士認為，X1xDrive28i之所以高價上市，目的并不是走量，而是自抬身價，為今后推出更低排量、配置車型打基礎。

　　“在競爭對手奧迪、奔馳都鉚足了勁兒往前沖的時候，寶馬這種高價策略有很大的風險性。”該分析人士表示，在過去的一年里，奧迪增量最大，奔馳增幅最快。奧迪在龐大的基數上，仍然增長了33.1%，全年銷量達到157188輛，是奔馳和寶馬兩個品牌銷量的總和；奔馳在華銷量達6.85萬輛，同比增長77%，成為2009年國內豪華車市場增長最快的品牌，其中12月單月銷量高達9350輛，大有反超寶馬之勢。同年，寶馬增長38%，總銷量為90536輛。