剛剛過(guò)去的上半年，北京車(chē)市沒(méi)有淡季，往年的偏淡的6月反而成為了上牌量最多的月份。剛性需求加利好政策帶火車(chē)市，北京市場(chǎng)的二次購(gòu)買(mǎi)和青年人購(gòu)買(mǎi)進(jìn)一步拉高車(chē)市。

　　下半年車(chē)市肯定會(huì)遭遇產(chǎn)能增大的壓力，還有油價(jià)和購(gòu)置稅政策兩個(gè)影響最大的不確定因素，不過(guò)車(chē)市在剛性需求的支撐下，難以出現(xiàn)大規(guī)模官方降價(jià)，除非市場(chǎng)環(huán)境突然惡化。另外，豐富多樣的廠家和區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也讓官方降價(jià)變成了最后的招數(shù)。

　　上半年北京車(chē)市沒(méi)有淡季

　　北京車(chē)市半年業(yè)績(jī)的總體特征是沒(méi)有淡季，不過(guò)北京還是區(qū)別于其它區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征，比如更加年輕化，更喜歡自動(dòng)擋車(chē)型，更喜歡個(gè)性時(shí)尚的車(chē)型。

　　現(xiàn)象一：強(qiáng)大剛性需求是主力

　　廣州本田上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)25%，廣州本田北京商務(wù)中心銷(xiāo)售系系長(zhǎng)王昕表示，由于剛性的需求，上半年北京市場(chǎng)淡季不淡，7月份的表現(xiàn)預(yù)計(jì)也會(huì)不錯(cuò)。

　　長(zhǎng)安馬自達(dá)北京市場(chǎng)的增幅超過(guò)6成，北京區(qū)域經(jīng)理胡越表示，上半年長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)增長(zhǎng)36%，北京市場(chǎng)增幅超過(guò)6成。剛性需求加之政策利好極大地促進(jìn)了銷(xiāo)售。

　　得益于黃標(biāo)車(chē)淘汰、汽車(chē)下鄉(xiāng)等政策，哈飛汽車(chē)在北京也增長(zhǎng)了將近20%，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诰┑脑龇�也超過(guò)兩成。

　　現(xiàn)象二：北京消費(fèi)者年輕挑剔

　　來(lái)自大區(qū)經(jīng)理們的信息，北京消費(fèi)者對(duì)車(chē)的要求已經(jīng)不僅僅是代步工具，而是為了改善生活品質(zhì)的同時(shí)更加在乎品質(zhì)、時(shí)尚、個(gè)性等因素。比如車(chē)型喜歡自動(dòng)擋車(chē)型，各個(gè)級(jí)別的車(chē)中年輕消費(fèi)者更多，特別是80后的消費(fèi)者逐漸增多。

　　王昕表示，目前周末看車(chē)買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者不斷集中，這表明買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者中，年輕白領(lǐng)家庭的比例在增加，他們平時(shí)沒(méi)有時(shí)間更加利用周末。

　　現(xiàn)象三：貨緊會(huì)因高溫再持續(xù)

　　上半年北京車(chē)市很多車(chē)型出現(xiàn)了供貨不足，消費(fèi)者需要預(yù)訂等待的現(xiàn)象，預(yù)計(jì)這一現(xiàn)象恐怕還得持續(xù)一段時(shí)間。因?yàn)椴簧購(gòu)S家在8月份有高溫假期，這會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能明顯下降一段時(shí)間。不少緊俏車(chē)型的等待看來(lái)還得繼續(xù)一段時(shí)間，四季度這一現(xiàn)象將得到緩解。

　　下半年促銷(xiāo)方式會(huì)增多

　　官方降價(jià)和促銷(xiāo)表面上對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一樣的，都是買(mǎi)車(chē)時(shí)得到實(shí)惠，但是卻有著本質(zhì)的區(qū)別。官方降價(jià)是廠家重新梳理價(jià)格體系的大動(dòng)作，而且這可不像房地產(chǎn)，降了后就不能再升了。

　　原因一：購(gòu)置稅減半影響走弱

　　今年對(duì)車(chē)市刺激的核心因素購(gòu)置稅減半政策在實(shí)施了半年多后，難免影響力減弱。如馬自達(dá)3的1.6L和2.0L車(chē)型購(gòu)置稅減半之前銷(xiāo)售比例是7：3，購(gòu)置稅實(shí)施后變成了9：1，現(xiàn)在2.0L的銷(xiāo)售比例已經(jīng)在上升中。

　　購(gòu)置稅減半政策如果明年繼續(xù)實(shí)施的消息如果一經(jīng)公布，將會(huì)導(dǎo)致大批消費(fèi)者明年買(mǎi)車(chē)，下半年車(chē)市的壓力將會(huì)凸現(xiàn)。

　　原因二：廠家產(chǎn)能會(huì)更多釋放

　　為了滿足市場(chǎng)的需求，廠家的產(chǎn)能提升從今年年初就已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始了，隨著配件的供應(yīng)逐漸好轉(zhuǎn)，產(chǎn)能的大幅增加下半年將開(kāi)始顯現(xiàn)。為了消化新增的產(chǎn)能，增加促銷(xiāo)的方式和幅度在預(yù)料之中。

　　原因三：促銷(xiāo)來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商層面

　　現(xiàn)在各個(gè)廠家都注重各個(gè)區(qū)域“諸侯”針對(duì)自身區(qū)域所做的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)，廠家的官方降價(jià)往往顯得傻而愣，而且會(huì)傷害已經(jīng)購(gòu)車(chē)消費(fèi)者的心理。不到萬(wàn)不得已，廠家不會(huì)出此下策。

　　車(chē)價(jià)跳水排行榜

　　車(chē)型         指導(dǎo)價(jià)(萬(wàn)元)  市場(chǎng)價(jià)(萬(wàn)元)  優(yōu)惠幅度(元)  價(jià)格變化 車(chē)源

　　奔馳GL450經(jīng)典 147.8         138          98000          降 少量現(xiàn)車(chē)

　　君越2.4L精英  26.98         22.98        40000          平 少量現(xiàn)車(chē)

　　景程2.0L自動(dòng)豪華  16.28     13.98        23000          平 現(xiàn)車(chē)

　　09款凱雷德6.2L AWD 128      126          20000          降 少量現(xiàn)車(chē)

　　途勝2.0 AT四驅(qū)豪華 19.58    17.58        20000          降 少量現(xiàn)車(chē)

　　新凱越1.6LE-AT     12.68    10.68        20000          平 少量現(xiàn)車(chē)

　　奧德賽 2.4L舒適版  24.98    23.68        13000          平 現(xiàn)車(chē)

　　凱美瑞200G豪華版   20.98    19.98        10000          降 現(xiàn)車(chē)

　　駿逸1.8XL自動(dòng)舒適  15.68    14.78        9000           降 無(wú)現(xiàn)車(chē)

　　頤達(dá)1.6JS 自動(dòng)豪華 13.98    13.18        8000           平 少量現(xiàn)車(chē)