讓廣汽本田第七代雅閣全面取代仍在熱賣的第六代雅閣，這不是一個(gè)簡單的新陳代謝過程，更多的是表達(dá)了一種書寫歷史的勇氣和決心。

　　圖：李小姐座駕——廣汽本田第七代雅閣2.Oi-VTEC

　　2003年初，當(dāng)廣汽本田將僅投產(chǎn)四年、正在熱賣的廣汽本田第六代雅閣斷然停產(chǎn)，垂直換代成為第七代雅閣的時(shí)候，對中國市場和消費(fèi)者又帶來了一波新的沖擊。以當(dāng)時(shí)第六代雅閣的市場表現(xiàn)，廣汽本田大可以選擇新老產(chǎn)品共線生產(chǎn)，將第六代雅閣以低于第七代的價(jià)格占領(lǐng)低端市場，而這種做法在競爭不夠充分的中國市場是不成文的老規(guī)矩，眾多品牌都在使用。所以，雖然垂直換代僅僅是國際通用做法，但廣汽本田開先河的舉動(dòng)為雅閣贏得了有誠意而富有責(zé)任心的評價(jià)，鞏固和加強(qiáng)了廣汽本田作為市場引領(lǐng)者的品牌形象。

　　身為某大型平面媒體發(fā)行總監(jiān)的李小姐在6年前便買下了這款廣汽本田第七代雅閣，平素只是在周末時(shí)開車出游，是典型的居家用車。“選擇雅閣主要就是因?yàn)閺V汽本田在銷售火熱時(shí)決心換代，給消費(fèi)者最新產(chǎn)品的誠意打動(dòng)了我。因?yàn)樽鳛槊襟w從業(yè)者，對受眾的群體負(fù)責(zé)是非常重要的。而且，樸素而不失氣質(zhì)的雅閣絕對就是我心中的那個(gè)Mr. Right。”這就是李小姐心中的雅閣。

　　舍棄名聲在外而且依然熱銷的第六代，旋即以全新的第七代雅閣全面接班，廣汽本田“不斷進(jìn)取和挑戰(zhàn)”的品牌精神，在第七代雅閣的變革中體現(xiàn)得淋漓盡致。秉承為車主提供愉悅的駕駛樂趣和更舒適的乘坐感的理念，搭載著2.4L i-VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)和雙懸掛系統(tǒng)的第七代雅閣以極為震撼的價(jià)格上市，一舉樹立了細(xì)分市場中高級車市的價(jià)值新標(biāo)桿，廣汽本田對于全球領(lǐng)先技術(shù)的毫不保留，贏得了消費(fèi)者的信賴。

　　和更新的車型同期而至的是更實(shí)惠的價(jià)格：全國統(tǒng)一銷售價(jià)格25.98萬元，相比上一代雅閣低了近4萬元。

　　說起買車的過程，李小姐還歷歷在目：“這輛2003年買的雅閣2.4L，是我加了3萬元才購到的，那時(shí)雅閣可搶手啦！但我可不想等呢。我還和老爸開玩笑說我在它與甲殼蟲之間徘徊，爸爸馬上急得說了一句‘老爸又高又胖，難道你要把我放在車頂坐嗎’，其實(shí)那時(shí)我心里早有答案。”

　　作為傳媒從業(yè)人員，職業(yè)的敏感讓李小姐非常注重各種細(xì)節(jié)的變化。選擇第七代雅閣，很大程度上就是因?yàn)檠砰w各種細(xì)節(jié)的全面改進(jìn)。“當(dāng)我的雅閣緩緩地從車庫駛到我面前時(shí)，首先映入眼簾的是那充滿靈氣的晶鉆型大燈，將車頭點(diǎn)綴得非常霸氣。”李小姐尤其鐘情第七代雅閣的內(nèi)在，“勻稱的接縫展現(xiàn)出高超的制造工藝，精致的內(nèi)飾代表了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止ぃ�在國�?nèi)生產(chǎn)的車中絕對是一流的。點(diǎn)著發(fā)動(dòng)機(jī)，怠速穩(wěn)定得幾乎感覺不到發(fā)動(dòng)機(jī)在運(yùn)轉(zhuǎn)，還導(dǎo)致我?guī)状我詾闆]發(fā)動(dòng)而運(yùn)轉(zhuǎn)中重新點(diǎn)火。”說到這里，李小姐不好意思笑了，“從此我也跨入了有車一族的行列了。經(jīng)過這6年的旅途，雅閣始終堅(jiān)守工作崗位，從來沒有任何小毛病。而且在拜訪客戶時(shí)，這輛雅閣也給我贏得很好的形象，我覺得它溫和而嚴(yán)謹(jǐn)可靠的性格與我非常相似。”

　　正是因?yàn)槌欣^了第六代雅閣輝煌，第七代雅閣在良好的品質(zhì)和領(lǐng)先全國的特約店服務(wù)保障之下，打破了中高級車市場的價(jià)格壁壘，真正開啟了中高級車的大眾化路線，讓更多的中國消費(fèi)者得以領(lǐng)略雅閣這款世界級高品質(zhì)轎車的風(fēng)采。

　　“從營銷學(xué)的角度來說，用雙優(yōu)勢的群聚效應(yīng)定義更為準(zhǔn)確，就是說在一個(gè)市場尚處在上升階段的時(shí)候，同時(shí)利用品牌和價(jià)格兩個(gè)優(yōu)勢，來達(dá)到消費(fèi)者的群聚效應(yīng)。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭這樣認(rèn)為。他說：“原來中高級車市場并不大，雅閣低價(jià)入市的客觀效果就是擴(kuò)充了中高級車市場。”

　　站在十年的時(shí)間跨度來看，中國中高級車的主流價(jià)格區(qū)間從2000年的30萬元下移到今天20萬元，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)汽車價(jià)值在中國市場的理性回歸過程。而這個(gè)過程和每一階段的引領(lǐng)者，正是第七代雅閣。

　　“我覺得，當(dāng)時(shí)急流勇退而毅然換代的雅閣給了我很多人生的啟示。”在精神上，李小姐覺得從第七代雅閣身上獲益良多，“正是廣汽本田有勇于創(chuàng)新的勇氣，才造就了第七代雅閣的神話。這次換代告訴了我，要忘記過去的成功才能締造日后的輝煌。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，神話是要?jiǎng)?chuàng)造，而不能靠續(xù)寫，就像雅閣的神話一樣。”

　　廣汽本田雅閣大事記：2003.1-2007.2

　　2003年1月15日

　　第七代雅閣下線儀式

　　廣汽本田新一代雅閣轎車在公司品質(zhì)提高中心舉行隆重的下線儀式。(在下線儀式上廣汽本田公布新雅閣的定價(jià)，并且宣布2003年廣汽本田將不降價(jià)。其全新公布的價(jià)格體系讓整個(gè)汽車界為之震動(dòng)：排量為2.4L的新雅閣轎車售價(jià)僅為25.98萬元(含運(yùn)費(fèi))，而在此前，供不應(yīng)求的排量為2.3L老款雅閣轎車的售價(jià)也要29.8萬元，還不包含運(yùn)費(fèi)。這意味著廣汽本田實(shí)際上把雅閣的價(jià)格壓低了4萬多元，而且新雅閣的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和車身等都經(jīng)過全新設(shè)計(jì)，整車操控性、舒適性、安全性等方面都有所提高。

　　2003年3月12日

　　第七代雅閣上市

　　廣汽本田在北京、上海、廣州三個(gè)地區(qū)舉行2.0i-VTEC和3.0 V6 VTEC第七代廣汽本田雅閣轎車展示及發(fā)布活動(dòng)，第七代雅閣轎車2.0i-VTEC及3.0 V6 轎車分別在3月25日和4月10日全國上市。

　　2003年6月27日

　　第20萬輛廣汽本田轎車下線

　　廣汽本田累計(jì)生產(chǎn)的第20萬輛轎車在總裝車間駛下生產(chǎn)線。

　　2004年3月31日

　　第30萬輛廣汽本田轎車下線

　　由門脅轟二總經(jīng)理、用戶代表、媒體代表、員工代表啟動(dòng)按鈕，廣汽本田累計(jì)生產(chǎn)的第30萬輛轎車駛下生產(chǎn)線。下線儀式在總裝新車間舉行。

　　2006年6月27日

　　第50萬輛廣汽本田轎車下線

　　廣汽本田第50萬輛雅閣轎車下線儀式在廣州隆重舉行，標(biāo)志著雅閣成為中國汽車行業(yè)累計(jì)銷量達(dá)到50萬輛的第一個(gè)中高檔轎車品牌。廣汽本田領(lǐng)導(dǎo)、全國媒體記者、用戶代表以及員工代表共同見證了這一激動(dòng)人心的歷史時(shí)刻。

　　2006年8月24日

　　實(shí)車對撞試驗(yàn)

　　廣汽本田在國家汽車質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(長春)舉行了雅閣與奧德賽Car to Car車對車碰撞試驗(yàn)，這也是國內(nèi)首次進(jìn)行的車對車碰撞試驗(yàn)。碰撞后，檢驗(yàn)中心的專家順利打開了兩車車門，并且兩車乘員艙均無明顯變形，測量獲得的假人傷害指數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國家規(guī)定的正面碰撞試驗(yàn)假人傷害標(biāo)準(zhǔn)值。結(jié)果顯示，此次試驗(yàn)的車輛均達(dá)到了世界先進(jìn)的碰撞安全水平。

　　2007年2月10日

　　第100萬輛廣汽本田轎車下線

　　隨著一輛雅閣轎車緩緩駛下廣汽本田增城工廠的總裝生產(chǎn)線，廣汽本田累計(jì)第100萬輛轎車正式下線。從1999年3月26日第一輛雅閣轎車出廠至今，八年多來，廣汽本田不僅書寫了從第1輛到第100萬輛的跨越，也為廣州汽車工業(yè)寫下濃墨重彩的一筆。 （何燁煒）