中新網(wǎng)5月14日電 日前，廣州本田正式宣布公司更名為“廣汽本田”。一石激起千層浪。廣州本田更名背后透露出的信息，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　企業(yè)名稱(chēng)作為CI系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))的重要組成部分，不僅能反映一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和企業(yè)理念，而且具備極強(qiáng)的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和延續(xù)性。一般而言，考慮到企業(yè)整體形象的連貫性，企業(yè)名稱(chēng)不會(huì)隨便做出調(diào)整。一旦某個(gè)企業(yè)做出更改企業(yè)名稱(chēng)的決定，往往意味著該企業(yè)面臨重大歷史機(jī)遇或戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)業(yè)如朝陽(yáng)初升，國(guó)內(nèi)車(chē)企也隨著車(chē)市增長(zhǎng)而不斷增強(qiáng)實(shí)力。尤其今年伊始，國(guó)際車(chē)市受金融危機(jī)影響而動(dòng)蕩不安，唯有中國(guó)車(chē)市卻仍企穩(wěn)求升。現(xiàn)在，以企業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)為內(nèi)因，全球車(chē)市的現(xiàn)狀作為外因，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)出現(xiàn)了異軍突起的新契機(jī)。

　　恰逢其時(shí)，廣州本田選擇在影響力空前增強(qiáng)的國(guó)際A級(jí)車(chē)展上海車(chē)展上宣布更改公司名稱(chēng)，其做法值得玩味。廣州本田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第一是出于國(guó)際化發(fā)展的需要，第二是統(tǒng)一渠道名稱(chēng)和企業(yè)名稱(chēng)，第三則是可以同時(shí)體現(xiàn)合資雙方的名稱(chēng)和品牌。

　　從上個(gè)世紀(jì)末廣州本田現(xiàn)身中國(guó)車(chē)市以來(lái)，合資雙方廣汽集團(tuán)和本田集團(tuán)攜手共進(jìn)，以開(kāi)創(chuàng)性的思維，通過(guò)十年不懈的開(kāi)創(chuàng)性努力，在企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系以及社會(huì)公益等多個(gè)層次克難奮進(jìn)，創(chuàng)造了業(yè)界的諸多經(jīng)典，為打造出一個(gè)具有品牌厚度以及市場(chǎng)深度的國(guó)際化汽車(chē)企業(yè)埋下伏筆。廣州本田率先在國(guó)內(nèi)推出的4S特約銷(xiāo)售服務(wù)模式，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)影響最大的營(yíng)銷(xiāo)方式；率先推行的售后服務(wù)技能大賽，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)車(chē)企競(jìng)相模仿的對(duì)象；率先建成國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是最先進(jìn)的廢水零排放工廠增城工廠；在公益事業(yè)、環(huán)保事業(yè)、節(jié)能減排等方面做出的種種努力，也成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)的楷模。如今的廣州本田，已經(jīng)成為廣受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)的汽車(chē)品牌之一，截止目前已經(jīng)有超過(guò)160萬(wàn)車(chē)主遍布全國(guó)各地。

　　2007年，廣州本田獨(dú)資成立的廣州本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)公司，開(kāi)始進(jìn)行自主品牌的研究和相關(guān)開(kāi)發(fā)工作。很快，廣州本田在08年北京車(chē)展發(fā)布了自主品牌的中文名稱(chēng)“理念”、品牌標(biāo)識(shí)和首款概念車(chē)。本次上海車(chē)展上，廣州本田研發(fā)的理念敞篷概念跑車(chē)也首次在國(guó)際A級(jí)車(chē)展上亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于合資企業(yè)而言，擁有一個(gè)自主品牌，企業(yè)的自主能力更強(qiáng)，未來(lái)的空間也會(huì)更大。

　　這樣，廣州本田所構(gòu)筑的憑借自主品牌“理念”和從Honda引入車(chē)型形成雙品牌運(yùn)營(yíng)體系理想模式已經(jīng)基本成型。通過(guò)10余年的精耕細(xì)作，廣州本田已經(jīng)具備了研發(fā)自主品牌的條件。此次更改的企業(yè)名稱(chēng)“廣汽本田”相比“廣州本田”而言，品牌獨(dú)立性更強(qiáng)，也更恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了其雙品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略體系，而這或許才是廣州本田更改企業(yè)名稱(chēng)的弦外之音，同時(shí)，這也表露出了廣州本田實(shí)行雙品牌運(yùn)營(yíng)的雄心壯志。