中新網11月25日電 昨天下午，記者獲知搜狐原副總裁馮玨已離開搜狐公司，加盟TOM任副總裁。特別令人關注的是，馮玨是搜狐全國短信的負責人，馮玨加盟TOM意味著一場短信競爭已從網站整體意義上吸引網民使用短信轉入了網站之間面對面的短信爭奪戰。

　　盡管昨晚馮玨在接受商報記者采訪時很平淡地表示，自己辭職沒有什么特別的理由，主要是出于個人發展的原因，畢竟自己還很年輕，希望有更好的發展。然而記者隨后從TOM集團首席運營官、TOM網站總經理王雷雷處得到證實，馮玨在TOM的職位比搜狐似乎更有吸引力，作為TOM新任副總裁，他將主要負責TOM市場營銷的整合，包括短信業務的品牌建設、門戶形象的包裝和推廣以及產品營銷等。王雷雷說：“馮玨的才能將與TOM目前的業務產生很大的互補性。因為TOM過去偏重于軟件集成與電信增值業務，而在線上業務的整體品牌形象推廣、客戶營銷和媒體業務方面比較欠缺。希望馮玨的到來能為TOM內部營銷思路帶來新的氣象，使內外文化得到融合。”

　　對于馮玨的離開，搜狐CEO張朝陽在接受記者采訪時表現得很輕松，稱：“這只是正常的人事變動，對搜狐不會帶來業務上的影響。”知情人透露，搜狐的“自信”來源于兩點：一是早在兩個季度前，搜狐就專門成立了一個SMS小組，由張朝陽親自負責，這在一定程度上削弱了馮玨的自主權；二是馮玨此前分管華東和華南市場時，是直接向COO古永鏘匯報的，古也經常到華南和華東去，對這兩塊市場情況也有些把握。搜狐有關人士透露，馮玨離開后暫時將由古永鏘負責這兩塊市場，因而業務損失不是太大。

　　業內人士認為，今年以來，搜狐以雄厚的資金投入、由CEO張朝陽親自帶隊，在全國范圍內歷時數月搞了一場聲勢浩大的“手機時尚之旅”，目的就是將短信業務發展成為搜狐新的經濟增長點。在搜狐發布的第三季度季報中，這次短信推廣活動的業績已經明顯地顯示出來。自然，一直在搜狐負責全國短信與華東、華南市場營銷工作的馮玨功不可沒。在搜狐剛剛嘗到短信甜頭的時候失去短信市場開發的主要策劃者和運籌者馮玨，如同在搜狐短信業務蒸蒸日上的時候猛澆一盆水，張朝陽是無論如何“輕松”不起來的。

　　就算搜狐果真能力挽狂瀾，但對于TOM來說，卻無異于如魚得水。王雷雷表示，TOM以前不是很重視品牌，而今年其他門戶網站的幾次“觸目驚心”的活動，使他的觀點改變了很多。他說，雖然TOM在短信等電信增值業務上后來居上，而且媒體業務本身在門戶中比重不大，但隨著從2.5G到MMS時代的過渡，這兩種業務的整合趨勢越來越明顯。記者注意到，在短信業務上，搜狐和TOM今年以來曾有過好幾次正面交鋒，如今深諳搜狐內情的馮玨給TOM“錦上添花”，自然使TOM在短信上更進一步。一場網站之間的短信大戰勢在難免。(來源：北京現代商報作者：屠建路彭梧)