2006年7月3日，“黃昏的地平線”登錄自己的博客，輸入和訊網提供的廣告代碼。隨后，在其頁面左邊“博客簡介”欄目中出現了反病毒廠商瑞星公司的商業Flash廣告。

　　同時和他一起在自己的博客上投放廣告的博客寫手，還有999個。

　　如此大規模地在個人博客上投放廣告，在國內尚屬首次。合作雙方，是和訊網“博客廣告同盟”和瑞星公司。根據協議，瑞星為此次廣告投放支付了60萬元。這1000個博客寫手將按不同比例分配其中的54萬元，剩下的6萬元則歸“博客廣告聯盟”的組織者——和訊網所有。

　　“這些都不是名人博客，他們現實的身份是學者、企業中高層人員等等。”和訊網市場公關部經理張震宇說。

　　“平民博客也可以通過廣告賺錢了？”一時間，博客廣告成為輿論關注的焦點。

　　近日，中國青年報社會調查中心和騰訊網新聞頻道合作，實施了一項網絡調查(5165人參加)，結果顯示，55.1%的人反對個人博客上出現廣告，認為“廣告會使博客變味”，還有37.3%的人表示贊成，他們覺得“有眼球的地方就有商機”。

　　中國人民大學新聞學院教授彭蘭從1997年就開始從事網絡新聞傳播的教學與研究，對此她認為，剛開始的時候，對于在博客上做廣告的問題，網民可能會比較排斥，大家會持一種批判的態度。“因為很多人都把博客當作是草根媒體，總覺得是平民的陣地，不能允許商業的因素來侵入。”

　　但事實上，在個別的高端博客、名人博客上投放廣告早已不是什么新鮮事了。

　　“我們愿意搭橋，但現在只遇到一個徐靜蕾”

　　Keso，原名洪波，DONEWS社區的總編輯，也被稱為中國著名的互聯網觀察家、評論家。他的博客超越了大多數“IT媒體”，平均每天關注他博客的人在兩萬人以上。

　　2005年11月底，和訊網就看中了洪波博客的影響力，要在他的個人博客上投放和訊網的LOGO。“我在我的BLOG頁面右側，放置了一個和訊網的LOGO，下面還放了一條他們的文字廣告鏈。”

　　Keso與和訊簽了3個月的合同，期滿后，他總共得到了3000元廣告費。

　　除了Keso這樣的高端博客之外，廣告主也對名人博客青睞有加。據新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤介紹，曾經有商家想在徐靜蕾的博客上投放廣告，“我們之前探討過，也有過幾輪切磋，愿意50%以上的廣告收入歸她所有。但是由于其他的原因，這件事并沒有落實。”

　　“我們愿意搭橋，但是現在只遇到一個徐靜蕾。”陳彤認為，現在談論博客廣告、博客商業化為時尚早。

　　“在博客上投放廣告，就是把它當媒體來看待了。但其實現在大部分的博客寫手，并不這樣認為。他們只把它當成個人表達，溝通的工具。”洪波說。

　　調查也顯示，在回答“如果你經常‘逛’的博客上出現了商業廣告，你還會繼續關注它嗎”時，有54.3%的人選擇了“不會，我不喜歡商業味過重的博客”，有33.4%的人選擇“會，這說明這個博客人氣旺”。

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