“這是巨大的市場蛋糕，沒吃到嘴里也要切一塊兒”

　　雖然調查顯示投放了商業廣告的博客可能會流失一部分受眾，但仍有49.2%的人認為，博客廣告的出現是博客發展的必然趨勢，30.1%的人對此持相反觀點。

　　彭蘭教授支持第一種觀點：“從整個博客現象來說，出現廣告是必然的。如果說互聯網的發展沒有商業介入的話，很難想象它能發展到今天。而博客的發展無非是互聯網發展的一個新的階段。本質的，內在的一些規律是一致的。”

　　賽迪顧問最近發布了一份關于中國博客商業模式及投資前景的報告，其中提到2006年中國博客用戶市場規模將達到6000萬人，增長率保持在200%以上。到2007年,中國博客用戶將接近1億，同比增長65%。

　　面對如此巨大的博客群體，業內人士認為“這是巨大的市場蛋糕，沒吃到嘴里，但也要切一塊兒，起到跑馬圈地的效果。”

　　因此，不論是專業的BSP(博客服務提供商)，還是大型綜合門戶網站，都試圖擴大并穩固自己的博客用戶。

　　陳彤坦言：“一年多以來，新浪對博客的投入已經超過5000萬元，但直接收入還不到500萬元。我不認為博客是很能掙錢的。新浪對博客的期望，就是希望給網站帶來人氣，帶來更高的訪問量。”

　　但專業的BSP公司與門戶網站相比，產品比較單一，“沒有其他業務做支撐，它們通過BLOG來賺錢，可能兇多吉少”。洪波分析說。

　　2006年7月18日，博客服務提供商敏思博客社區“由于財政上遇到無法克服的困難，”自2006年8月1日起停止系統運行。

　　“博客提供的大都是免費服務，就像電子郵箱一樣。所以與門戶相比，專業的BSP活起來是很艱難的。它們遇到的首先是如何延長壽命的問題。”陳彤說。

　　針對敏思事件，有評論說：“博客服務提供商在免費的同時需要一個與之配合的贏利模式。否則會有越來越多的BSP面臨尷尬局面。”

　　“博客網站要生存，必須先解決贏利問題”

　　至于怎么贏利、如何構建贏利模式，仍然是擺在BSP公司、廣告界以及傳媒界眼前的“難題”。

　　“博客商業化前途很模糊，目前很難想象它能出現什么商業成功模式。”陳彤說。

　　彭蘭教授認為博客廣告發展主要的障礙是公眾的博客觀念，調查中，對“如果出現廣告，你覺得博客會受到哪些影響”的問題，排名前三的答案分別是：“為提高點擊率，會出現惡俗化趨勢”(31.7%)、“個人空間”變成“公共媒體”(22.9%)、“成為一些人的’職業飯碗’”(16.8%)。

　　彭蘭認為：“首先要克服受眾的觀念問題。很多人上網使用博客，可能沒想到要付費，公眾也會比較排斥商業化的東西。”

　　公眾認為出現廣告后，博客會變得惡俗化，但“不管大家一開始的愿望有多好，但博客網站要生存下去，首先必須解決自己的贏利問題。廣告應該是它很重要的贏利渠道。”

　　彭蘭教授認為第二個要解決的問題就是博客廣告的分成方式問題。

　　調查中有52.4%的人同意在博客的廣告收入分配上，博客主與BSP公司之間事先應該有正式的書面協議，同時有39.9%的人認為博客廣告收入應該大部分歸博客寫手，只有7.8%的人認為大部分廣告收入歸提供博客服務的網站所有。

　　某財經從業人員則表示前期應該讓博客寫手“拿大頭兒”，“后期等到公司與博客主的關系通過一些法律確定了下來，不能說走就走了。這時BSP公司可以拿大頭兒，個人拿小頭兒。”

　　和訊網負責代理個人博客廣告的批發銷售。他們先將博客廣告批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與博客們分成，博客拿大頭兒。

　　洪波認為用這種模式運轉的和訊“有點兒太心急了，還沒完全想清楚。并沒有給用戶人群做細分。”

　　(據中國青年報；任偉嬌)

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