今年10月28日，在浙江寧波舉行的由中華文化促進會、節慶中華協作體與人民畫報社聯合主辦的第二屆“節慶中華獎”頒獎盛典上，江門市的“中國(江門)僑鄉華人嘉年華”榮獲“節慶中華獎——最佳狂歡氣氛獎”，贏得了全國各地獲獎城市代表們熱烈的掌聲。江門市委常委、宣傳部部長王曉代表江門領取了該獎項。

　　“中國第一僑鄉”江門舉辦的這個以“華僑、鄉情、歡聚”為關鍵詞的大型節慶活動，從2004年至今已成功舉辦了三屆。它展示了江門五邑僑鄉的風采和獨特的僑鄉文化，加強了江門僑鄉與全球華人社會的溝通聯系，同時也增強了祖國對海外華人社團的凝聚力，它已經發展成為江門五邑的一個標志性的品牌節慶活動，是一個讓世界華人歡聚交流的狂歡節。

　　策劃背景

　　用嘉年華 凝聚鄉情

　　2004年10月16日—20日，江門市與廣東省僑辦、省旅游局、省僑聯、省海外交流協會聯合舉辦了首屆“中國(江門)僑鄉華人嘉年華暨2004中國(江門)僑鄉旅游節”。

　　對于舉辦華人嘉年華的目的和意義，江門市長王南健在當時接受記者采訪時曾表示，舉辦華人嘉年華目的在于展示江門五邑僑鄉風采和獨特的僑鄉文化，加強江門僑鄉與全球華人社會的溝通聯系，并通過這個活動讓廣大海外華人進一步了解祖國，讓世界關注中國，同時也可增強祖國對海外華人社團的凝聚力，增進海內外華人相互了解。

　　江門市是中國著名的僑鄉，江門市的建設發展一直以來都得到海內外華僑華人的支持。特別是改革開放以來，許多華僑華人紛紛回國回鄉，或探親訪友、或旅游觀光、或捐資捐物，或投資辦實業，從各個方面支持家鄉經濟與社會發展。

　　“選擇舉辦嘉年華活動這種形式，目的是要突破懇親會、聯誼會的舊模式，打破地域，立足粵港澳，輻射全國，面向主流，重視華僑華人新生代。”王南健說。據了解，江門市在1997年舉辦首屆世界五邑鄉親懇親大會，從2000年起又連續3年與中央和省有關部門聯合舉辦了中國(江門)僑鄉旅游節，在海內外產生了廣泛而積極的影響。華僑新生代中精英人才大量涌現，如何吸引他們回鄉看看，維系與增強他們與祖國和家鄉的感情，成了一個新形勢下如何打好“僑牌”，發揮好僑鄉優勢，開展好僑務工作的新課題。

　　江門市委、市政府研究后認為，應該增強華僑華人新生代愛國愛鄉的感情，把目標瞄準世界華人華僑新生代。青年人愛熱鬧，許多人經歷過國外的狂歡節，因此，江門市決定舉辦類似于西方狂歡節的嘉年華，用熱鬧的活動形式吸引青年人回祖國、回家鄉看看，維系和增強華僑華人新生代對祖國與家鄉的感情。

　　運籌帷幄

　　重視市場運作 培育節慶品牌

　　2004年首屆僑鄉華人嘉年華活動結束后，江門市長王南健在總結時指出，此次活動打響了“一個品牌”，通過策劃包裝、宣傳推廣，把華人嘉年華作為江門的品牌形象塑造起來，并以嘉年華的形式，著力打造與“中國第一僑鄉”美譽相適應的文化品牌；實現“兩個創新”，一是在活動理念上創新，在傳統的節慶活動中注入豐富的華人文化和產業文化元素，體現嘉年華最本質的特色——互動和參與。二是在舉辦方式上創新，采用“行政＋公司”的方式，注入市場運作元素，為江門市文化產業化和市場化進行初步、有益的嘗試。

　　“行政+公司”舉辦方式的嘗試是非常有益的。由于開端良好，在接下來的2006年第二屆、2008年第三屆僑鄉華人嘉年華活動中，市場運作越來越成熟。在每屆活動舉辦前，主辦方組委會都提前半年公開向全社會征集活動策劃方案，并將入圍的策劃方案進行公開答辯，以專家打分、現場觀眾投票和群眾郵寄、短信、網上投票相結合的方式，選出最佳策劃方案，并將最終方案在網上公布。

　　隨著市場運作越來越多的參與，僑鄉華人嘉年華活動在打破以往的懇親會、聯誼會等舊模式的基礎上，不斷改革創新，不但打破了狹隘的地域觀念，使各層次、各領域的華人都可以參與進來，而且還加入了會展經濟、“僑”牌經濟等元素，搭建了一個全球華人相互交流的文化平臺，通過這個平臺，既可以宣傳推介江門、促進文化與旅游相融合，打造僑鄉文化旅游品牌；又可以加強與海內外鄉親、各界朋友的交流合作，推動江門市招商引資和僑務等工作再上新臺階，使之真正成為親情的盛會、文化的盛會和經貿的盛會。

　　項目效應

　　“江門游”迎來大發展

　　自2004年首屆舉辦，至今已舉行了三屆“中國(江門)僑鄉華人嘉年華”活動，是江門市有史以來規模最大，參與人數最多、最廣，持續屆數最長的一項節慶活動。

　　“近年來，僑鄉華人嘉年華和僑鄉旅游節，為推廣、宣傳江門旅游貢獻不少。”江門市旅游局局長周錦新曾在接受采訪時表示，每一屆僑鄉華人嘉年華活動以及僑鄉旅游節活動，都有一個主題，如2006年的華人嘉年華活動是以龍為主題，將全國各地的幾十條各種各樣的龍，板凳龍、人龍、燈龍、紙龍、火龍、草龍全部都吸引到江門。“而且，由于市場運作的加強，僅2008年的僑鄉華人嘉年華，通過旅行社組織的游客就有近萬名前來參加期間的活動，市區高級的酒店在那幾天全部訂滿。”

　　提到這些活動帶來的旅游效應，周錦新表示：“政府搭了一個很好的平臺，帶動了整個旅游經濟的發展。”近幾年，江門市的旅游收入增長迅速，2007年江門市旅游的收入是69億元，2008年在全省乃至全國自然災害嚴重的情況下，江門市的旅游收入仍然保持增長，收入超過了90億元。據了解，僅2008年僑鄉華人嘉年華活動舉辦期間，就有超過15萬人次參加，自費回國參加觀禮的海外鄉親超過3000人。

　　專家點評

　　五邑大學教授張國雄：華人嘉年華要辦出特色

　　已經舉辦了三屆的“中國(江門)僑鄉華人嘉年華”為江門打造“中國第一僑鄉”城市形象、加強海內外五邑鄉親的聯系，作出了重要的貢獻，并逐漸成長為帶動經貿、文化、旅游發展的一個綜合性交流平臺，值得繼續辦下去。但它目前主要是江門五邑民眾自己的狂歡節日，對區外民眾的吸引力還不夠不大。張國雄認為，關鍵是至今仍缺乏對它清晰的發展定位和形象設計，造成華人嘉年華活動特點不突出。

　　世界上所有發展成為傳統的節慶，都有一個共同點，那就是主題突出、特色鮮明。張國雄說，僑鄉華人嘉年華與江門“中國第一僑鄉”城市形象的關聯度很高，是一個重要的城市營銷平臺，解決好它的形象定位，圍繞“僑”字進行主題設計，就可以辦出特色。精心培育它的特色，長期堅持，何愁不能發展成為江門五邑僑鄉傳統節慶？到那時候，它就不僅僅是五邑民眾的狂歡節了。(楊慧敏)