劉長樂：傳統(tǒng)媒體與新媒體加法變乘法

　　中新社香港9月6日電 題：劉長樂：傳統(tǒng)媒體與新媒體加法變乘法

　　中新社記者 賈思玉

　　“鳳凰在全媒體變革過程中，也面臨著創(chuàng)新思維、探討內(nèi)部資源整合、尋求新的業(yè)務(wù)模式、拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等問題，”鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂接受中新社記者專訪時表示，“如何在追求整體利益最大化的基礎(chǔ)上，使集團(tuán)各公司間的合作一加一大于二？不只是加法，最好是乘法！”

　　總部設(shè)于香港的鳳凰衛(wèi)視于1996年啟播。十多年來，見證并親歷資訊傳媒的快速蓬勃發(fā)展，鳳凰從一個單一頻道的電視臺，發(fā)展為擁有6個電視頻道，并同時經(jīng)營廣播電臺、平面媒體、網(wǎng)站、視頻、戶外電子大屏幕、教育、影視制作、文化產(chǎn)業(yè)等業(yè)務(wù)，順利過渡到全媒體時代。

　　“在全媒體時代，誰駕馭了先進(jìn)技術(shù)，誰就把握了先機(jī)；誰掌握了用戶資源，誰就能夠掌控未來市場。”劉長樂稱，政策與機(jī)制是發(fā)展全媒體的重要保證。全媒體不僅是技術(shù)與傳播管道的改變，也是思想觀念、組織機(jī)構(gòu)、內(nèi)容資源和產(chǎn)品形態(tài)的改變。

　　他以鳳凰新媒體為例指出，受惠于視頻廣告的大幅增長，今年第二季，新媒體總營收和凈利潤同比分別增長28.5%和121.1%。

　　鳳凰網(wǎng)的鳳凰視頻在兩年前剛創(chuàng)辦不久就實(shí)現(xiàn)盈利，有何“秘訣”？劉長樂說，視頻立足鳳凰衛(wèi)視的獨(dú)家資源，打造走新聞資訊類的短視頻差異化路線。鳳凰衛(wèi)視高質(zhì)量的節(jié)目，成為鳳凰視頻的撒手锏之一。而隨著鳳凰網(wǎng)最新推出“一頁多屏”技術(shù)，鳳凰視頻實(shí)現(xiàn)了全終端全平臺體系打通。

　　此外，經(jīng)營戶外電子大屏幕的鳳凰都市傳媒目前是中國內(nèi)地領(lǐng)先的LED媒體運(yùn)營商，運(yùn)營屏幕總面積突破1.4萬平方米。劉長樂透露，鳳凰都市傳媒計劃在A股上市，已進(jìn)入IPO排隊名單。

　　“在全媒體的布局下，鳳凰衛(wèi)視的傳統(tǒng)優(yōu)勢使新媒體的發(fā)展如虎添翼，而鳳凰網(wǎng)又在新媒體領(lǐng)域拓寬了鳳凰衛(wèi)視的傳播影響力。”劉長樂總結(jié)道。

　　鳳凰衛(wèi)視于2000年在香港上市。2012年，集團(tuán)總收入超過港幣43億元，較上一年增長19%，其中新媒體盈利大增，傳統(tǒng)電視廣播對總收入的貢獻(xiàn)調(diào)整至54%至55%，證明了鳳凰向全媒體轉(zhuǎn)型的成效。

　　鳳凰在創(chuàng)立之初提出“拉近全球華人的距離，向世界發(fā)出華語媒體聲音”的宗旨。時至今日，劉長樂表示，鳳凰的初衷初步得以實(shí)現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視的信號已覆蓋全球180多個國家和地區(qū)，“幾乎有華人的地方就可以看到鳳凰衛(wèi)視”。

　　談及現(xiàn)今華文媒體面臨的局面，劉長樂指出，盡管中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，但是中國文化發(fā)展速度仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。他認(rèn)為應(yīng)更多關(guān)注文化復(fù)興，以“新文化”迎接中國世紀(jì)的來到，實(shí)現(xiàn)真正的“中國夢”。

　　“新文化是以中國傳統(tǒng)的‘和’文化為主體和方法論，包容一切其他文化所長的新文化形態(tài)。”劉長樂表示，作為與時代同呼吸共命運(yùn)的華文媒體，要以更加開放的心態(tài)，更加不遺馀力地在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，推動弘揚(yáng)這樣的新文化，“我們不僅要成為擅長傳播之道的媒體人，更要做有愛心﹑有道義的媒體，營造一個有愛心和有道義的社會。”(完)