在廣電總局發文禁止演員做“藥托”后，貝克漢姆、基諾·里維斯、肖恩·康納利等國際大腕卻公然叫賣起國內某醫藥保健品？不過后來人們發現，該廣告原來是商家把這些明星出席其他活動的視頻，經后期處理而成。不少網友驚呼該廣告為“最雷山寨廣告”。

　　有關專家明確表示，該廣告已違反了《廣告法》。廣告界人士則認為，這種虛假廣告是“壞一鍋湯的老鼠屎”，使整個醫藥廣告行業的公信力都受到了影響，因此歡迎廣電總局嚴治醫藥廣告。央視媒介總監袁方博士更認為，目前的電視直銷購物節目也存在諸多問題，亟待規范。

　　事件回放

　　“山寨廣告”現身網絡

　　近日，一則奪人眼球的醫藥保健品視頻廣告出現在各大論壇，并引起網友一陣驚呼。這段視頻全長30秒，賣的是“全球第一男性洗腎產品”。不過最令人驚嘆的是，廣告中，貝克漢姆、基諾·里維斯等多位歐美巨星，居然都成了該產品的“代言人”現身說法。

　　首先出場的是貝克漢姆，摟著表情幸福的維多利亞說：“想知道我是怎樣保持強健的體魄，在綠茵場上奔跑嗎？某某膠囊給了我很大幫助，它是我的秘密法寶。”然后是基諾·里維斯，興奮地放言：“感覺真是太棒了，這么快就給我帶來了驚喜！”最后是肖恩·康納利，這位前任007不緊不慢地介紹：“別看我今年70多歲了，用了某某膠囊后，還是25歲時的邦德。”據一位業內人士透露，這則廣告其實就是截取了明星們出席其他活動的視頻，然后進行配音等后期處理而成，不少網友直稱它為“史上最雷山寨廣告”。該人士還透露，前段時間不少衛視播出頻率極高的兩位老牌香港影星賣某手鏈的廣告，用的也正是這種手法。

　　另悉，早在前年的央視3·15晚會，就對這種僅有改善睡眠的保健功能產品如何搖身一變，在廣告中號稱“對改善男性生理機能具有神奇的功效”進行了曝光。據查證，這種產品的生產廠家和注冊地址都是虛假的信息。

　　商家回應

　　承認是“擦邊球”

　　根據視頻中透露的信息，記者找到了出售該保健藥品的公司的官方網站。只見網站上最顯眼的位置就是這檔雷人的視頻廣告。而記者點開后，發現30秒的“明星代言”只是個片頭，完整的視頻近20分鐘，采用的是電視臺常播的座談式醫藥廣告，相聲演員陳寒柏在其中擔當主持。

　　昨日，記者以消費者名義致電該廣告上公布的號碼。接聽電話的男士在謹慎地追問記者的身份、職業無果后，索性表示這藥上海不賣。隨后，記者致電該廣告公布的另一聯系電話，工作人員則稱不便回答任何問題。記者獲悉，曾有媒體早些時候以加盟商為由，致電該公司，接電話的工作人員稱：“我們做的是進口產品，手續齊全沒有問題。至于廣告，這些明星又不可能到中國來，反正看不到。如果你不放心，可以把這一節刪掉再用。”

　　明星感嘆

　　維權路上遭四難

　　令人遺憾的是，雖然形象遭人盜用，但是拿起法律武器，勇敢維權的明星卻不多。記者采訪后總結，明星們的擔心大致可分為四點：一是擔心官司未必贏。2007年曾因某醫院涉嫌違規使用自己形象而與對方對簿公堂的名嘴大兵就透露，當時明明是對方逾期使用他的形象，被他發現后起訴到法院，卻反被對方反訴，結果是自己打輸了官司，還賠了對方幾萬元。他坦言，直到現在都沒想明白，到底是怎么一回事。

　　二是明星覺得打官司會占用自己太多時間。佟大為就曾直言，自己也被盜用過形象，“但沒有追究，因為追究起來太麻煩了。”

　　三是擔心為虎作倀。曾被“騙”去主持某減肥產品節目的名嘴李彬也坦言，如果打官司，等于變相又一次給商家做廣告，所以自己也很無奈。

　　四是打擊力度不夠。有明星直言，即使知道必能贏的官司，因為最終的賠償額根本不能達到震懾非法商家的目的，壓下一個又冒出一個，所以他們也覺得沒必要。據透露，早前崔永元《實話實說》被不法商家剪輯盜用，崔永元一怒起訴，但最后對方也只掏出了10萬賠償金。

　　業內回音

　　打“游擊”難查處

　　至于這類而虛假廣告為何屢禁不止，該知情人透露，一個重要原因是這些不法商人采用“打一槍換一個地方”的“游擊”戰術。據其透露，“因為每個地方對這種虛假廣告有一個不同時限的查處期，有的是3個月，有的可能長一點。等快到查處時間了，他們就換一個地方，要是被查處了，就象征性地交一個罰款。”

　　央視媒介分析總監袁方博士也透露，這種廣告總能絕處逢生，其實也是利益驅動。“像央視或省級衛視一般不會播出這樣的廣告，大多是出現在一些地方的電視臺或電臺。”他認為，他們并非不知道相關法規，而是因為經濟利益，睜一只眼閉一只眼，悶聲發財。

　　據業內人士透露，這樣私自將明星形象“偷”來為自家產品做廣告，已在醫療藥品行業形成了一股不良風氣。比如我國臺灣地區人氣偶像明道的照片，日前就莫名出現在了某地一家男子醫院的宣傳海報上，引起其經紀人的極大憤慨。

　　但由于網上“惡搞”視頻很多，網友認為很難判定該視頻究竟屬于“惡搞”還是廣告，難以追究其責任。為此，袁博士明確指出，這樣的視頻不管是在電視上還是在網上，都受《廣告法》的管轄。

　　“肯定違法。”上海城大律師事務所主任呂軍律師指出，該視頻是用于經營性質的活動，所以超出了惡搞的范疇，就必須受《廣告法》監管，因此，這則廣告很明顯是違法，網友可以向工商行政管理部門舉報。

　　對“盜用”名人肖像的虛假醫藥廣告流行的情況，中國知名民營廣告公司昌榮傳播集團創意總監崔長書表示：“一些國內企業用這個辦法，自以為很聰明，但其實是搬石頭砸自己的腳。這種虛假廣告是行業里的‘害群之馬’，如果這樣的廣告越來越多，最終必然是整個行業的廣告失去信譽。”

　　專家支招

　　進一步完善廣告法

　　袁方博士指出，如今的醫藥廣告另外有一個最普遍的問題是，經常會自己發明一個什么“因子”，號稱有什么功效，但這種“因子”具體成分是什么，很少有人知道。除了醫藥廣告，現在的電視直銷購物廣告也是虛假廣告的“重災區”，這些廣告視頻都存在或多或少的問題，因此這類電視直銷視頻也要嚴加規范。

　　袁方博士認為，針對此類“雷人廣告”的懲罰制度需要進一步完善，“根據相關法規，發布虛假廣告的單位要立即撤下該廣告并被通報批評，最嚴重的則要被停止廣告經營、發布資格。但因媒體是靠廣告養的，如果沒有廣告，媒體就無法生存，所以這條措施往往很少執行，一般就是撤廣告和一些經濟處罰。但目前的經濟處罰的數額一般都不大，這導致虛假廣告的違法成本太低。”不過，他透露有關部門已在醞釀整改方案了。

　　對于貝克漢姆“代言”的保健藥品，竟然能在被央視曝光2年后繼續招搖撞騙，這值得人們深思，有沒有一個好的長效機制防范類似的虛假廣告。對此，呂軍律師認為，關鍵是要有一個明確的發現和懲罰機制。對于網上發布相關視頻，他認為也應該納入監管范疇，“當然，是否‘惡搞’要加以區分，但如果是以盈利為目的發布類似視頻，那就是違法。”

　　而業界相關人士則認為，消費者一定要勇于舉報，如果發現有虛假的廣告，就要馬上和工商部門聯系舉報；遇到有疑惑的明星代言廣告，也可向明星的經紀公司舉報。

　　新報記者|茅中元|文