因為長得像周杰倫、周華健、劉翔等大牌明星，一些普通人被商家選中代言產品，成為網友評頭論足的“山寨明星”。隨著山寨周杰倫、山寨周華健、山寨劉翔紛紛露面，“山寨明星”如今成了網絡最熱門詞匯，百度上關于“山寨明星”的搜索目前已經高達343萬篇。這些“山寨明星”是怎樣被發掘出來推上舞臺中央的？他們的生存現狀如何？9月5日起，本報記者走近這一特殊群體進行了調查，對他們的誕生背景、生存現狀、走紅內幕進行了獨家揭秘。

　　迅速走紅

　　山寨明星在爭議中壯大

　　在百度上搜索“山寨明星”，搜索篇目高達343萬篇，點擊率和發帖文章每天都在以數萬的速度增長。

　　最近幾個月，山寨明星更是風起云涌。山寨F4代言的運動鞋、山寨周華健代言的皮鞋、山寨周杰倫代言的手機、MP4，都引起網友熱議、質疑甚至是臭罵。盡管爭議很大，但山寨明星隊伍卻越來越壯大，大有扛起明星代言半邊天的氣勢。在眾多山寨明星代言產品的網絡視頻中，最火的當屬兩個山寨周杰倫：一個管招生，一個賣手機。

　　“杰倫”管招生？代言技校挨罵

　　其中，周展翅版山寨周杰倫，與前幾位接拍的都是平面廣告不同，他拍的是山東某技工學校的電視廣告。該廣告視頻被網友四處轉載，被評價為“山寨+恒源祥”。恒源祥廣告以重復信息著稱，曾獲得觀眾罵聲一片。而這個山寨周杰倫代言的技校廣告“非常恒源祥”———

　　廣告一開頭，幾個女孩子問貌似周杰倫的周展翅：“周哥哥，學技術找哪所學校好？”假周杰倫模仿真周杰倫的動作和聲音回答：“奔幸福大道，到××技工學校。”記者初步估算了一下，在時長1分半鐘的廣告片子中，用了將近1分鐘來做恒源祥式的重復。周展翅模仿著周杰倫的姿勢，反復對著鏡頭說“學數控，到××技工學校”、“學廚師，到××技工學校”、“學電氣焊，到××技工學校”……見到“山寨版周杰倫”周展翅如此拍攝廣告，網友紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”。更多的網友則表示難以接受：“他們這樣做感覺是在嘩眾取寵，不惜犧牲學校的形象尋求轟動效應。真是雷死人不償命！”

　　“杰倫”賣手機？就是不留名

　　記者在調查中發現，山寨周杰倫還有“雙胞胎”。除了山東某技校盯上周杰倫這張熟悉而值錢的臉，大做山寨周杰倫代言文章，深圳一家電子產品公司也打起了他的“小算盤”。在這家生產MP4播放器公司的網頁上，竟然有一位與周杰倫非常相似的男子做代言，該男子身著白色襯衫黑色西服，前額留著略帶卷曲的劉海，乍一看跟周杰倫頗有些神形皆似。

　　除了模樣像外，還有一句廣告語更是直接套用了周杰倫的名字“杰出表現，無與倫比”，更模仿得惟妙惟肖。奇怪的是，該產品并沒有寫明代言人是誰。此番打擦邊球的做法，使得網上一些粉絲感嘆“差點上了當，還以為是周董代言的產品，差點買去了”。不過也有消費者互相提醒，“看清楚一點，那個不是周董。”

　　走紅秘訣

　　“山寨明星”真的很“賤”

　　人氣超旺的周杰倫代言了MP3，很快催生了山寨周杰倫代言MP4和手機。因為長得很像周華健，福建男子周財鋒接拍了10多個廣告，代言了多個產品。某音樂學院的學生周展翅因為貌似周杰倫，被山東某技校看中，不僅成為該校代言人，還當上了該校名譽校長，一到濟南就享受到林肯轎車接送的巨星待遇。

　　“山寨明星”為啥如此受商家歡迎？

　　身價低，商家樂花小錢賺人氣

　　據了解，身價低，是商家愛用山寨明星代言廣告的主要原因，這一點讓他們容易脫穎而出。大牌明星身價高，難談判，難伺候，商家要贏得大牌明星的代言往往要多次跟明星經紀人談判、講價，協調檔期也很麻煩，明星宣傳更要用高規格的近乎苛刻的接待標準應對。

　　深圳某電子科技有限公司的王小軍總監在接受本報記者采訪時感嘆地說：“普通老百姓已經看慣了明星代言，只有我們這種顛覆傳統的代言(山寨明星代言)，才有新意，讓人有新鮮感。更重要的是，這種平民代言，費用相對很低。”王小軍透露，山寨明星中，由于知名度不同，身價也完全不一樣，就像明星的身價也有三六九等。“我們找的這個形象代言人算名氣比較小的，所以他的報酬不會很高。具體報酬是多少？這是商業秘密。”

　　“山寨周華健”周財鋒代言的浙江某鞋業有限公司負責人張萬良(音)，在接受本報記者采訪時更是直接兜出商業操作底牌：“我們就是看上他價格比較低。周財鋒是2003年開始代言我們的產品的，那時他剛出道，沒有什么名氣，價格很便宜，兩年的代言費才1萬多元。現在我們還在續約，他的代言費已經上漲到八九萬了。”張萬良表示，即使是八九萬的代言費也比較低，因為就是很一般的明星代言也要二三十萬元，如果直接找周華健代言費用更高。

　　提升知名度，商家名利雙收

　　同時，山寨明星代言，對于產品的銷售以及擴大產品的知名度，因為有一定的效果，這也成為商家愿意低價請他們代言的原因。記者在向周展翅代言的山東某技校電話調查時，接電話的熱線咨詢員透露，酷似周杰倫的周展翅成了該校的形象代言人后，為學校增加了不少知名度，也挖來了不少生源。

　　該校在官方網站上發出公告，披露了選擇周展翅代言的初衷：“有朋友向我們推薦了北京的周展翅，我們見到周展翅之后，感覺他形象、氣質比較好，比較陽光有朝氣，曾經在畢福劍主持的《夢想劇場》《星光大道》等節目中亮相，有很高的社會知名度。所以，我們就確定由周展翅友情義務做我校的形象代言人，我們用的是真人真聲。因此，我校邀請形象代言人的形象代言，不存在侵權行為。”實際上，這個廣告代言并不會花多高的費用，但并不出名的該校卻因為廣告視頻四處傳播贏得了更多的生源，堪稱名利雙收。

　　出身揭秘

　　山寨明星多是模仿起家

　　如此多的山寨明星是從哪里冒出來的？

　　據山寨周杰倫的手機生產商家王總介紹，用“杰出表現，無與倫比”這個廣告語代言成名的男子，“長得很像周杰倫，是參加模仿秀出來的。”王總透露，其實很多商家找的山寨產品代言人，幾乎都是明星模仿秀。

　　據記者了解，山東某技校的代言人周展翅，現年21歲，在2001年參加福建東南臺的《開心100》明星模仿秀時被發現，先后獲得周冠軍和超級明星臉。因為模仿周杰倫已經小有名氣，周展翅還曾在張藝謀電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺獻藝，連周杰倫本人見到他，都驚嘆地表示“真的太像了，像到都想叫他聲弟弟”。最近到山東接拍某技校的代言廣告，周展翅更是享受到了巨星待遇：車到飛機下接機，然后是在眾人恭迎下走貴賓通道。由于拍攝該校代言廣告自己還成了該校的名譽校長，學校領導更以林肯車接送。

　　另一個山寨明星周財鋒還在上福建某中專學校時，就因參加福建東南臺《開心100》明星模仿秀獲得冠軍，2002年與福建東南臺合拍周華健《有故事的人》MTV擔任主角。因為他外型、聲音酷似臺灣天王巨星周華健，曾被譽為大陸“周華健”。由于經常露面演出，嘗到甜頭的周財鋒甚至改名周華銨進入演藝圈發展，隨后接拍了洗衣機、電冰箱、VCD代言、男鞋等多個產品廣告。

　　法律紛爭

　　山寨明星代言是否侵權？

　　商家為了節約廣告開支，讓這些山寨明星梳起與明星一樣的發型，擺起一樣的pose，甚至模仿明星的聲調，為他們的產品或企業做廣告。這樣的代言對明星本人來說是否存在侵權？山寨明星們是否就可以逍遙法外、高枕無憂？

　　商家：不侵權有啥可怕的

　　“我們廣告上的‘杰出表現，無與倫比’只是一個宣傳口號。網友的質疑很正常，好多人把他當作周杰倫，但他并不是周杰倫。”深圳某電子科技有限公司總監王小軍表示，他們推出這個山寨周杰倫代言人后，有很多人攻擊他們，包括很尖銳的質疑和批評，但他們并不怕以后產生法律糾紛，“我們賣的是產品不是代言人”，目前公司沒有收到一起投訴。“我們沒有用周杰倫的名字和形象來宣傳產品，找貌似周杰倫的人來代言，這并不構成侵權，因為我們獲得了代言人的授權，可以使用他的肖像權。”

　　山東某技校方面也表示：學校請周展翅代言，展現的是周展翅個人肖像和聲音，并沒有任何侵權行為，是一個合法的代言廣告。”

　　律師：法律拿山寨明星沒辦法

　　圍繞網友關心的山寨明星代言一系列法律問題，省律協副會長、四川鼎立律師事務所主任施杰接受本報記者采訪，專門進行了權威解答。施杰律師說：“明星有肖像權，但只要產品沒有使用明星本人的肖像，就不構成侵權。那些長得像周杰倫、周華健等明星的普通人，去代言產品，沒有什么法律問題。這其實是一種投機心理，因為有消費者崇拜明星，商家利用了歌迷、影迷的追星心態。”施杰律師同時建議，那些受騙的消費者以后要多長個心眼，增加自我辨別的能力，因為產品是不是自己喜歡的明星代言的，是可以辨別出來的。此外，施杰律師還表示，如果山寨明星代言的產品盜用或仿冒了明星本人的簽名，這就侵犯了明星的姓名權，對消費者造成誤導，構成欺詐。

　　周董發話：如果侵權就告他

　　昨天，記者電話聯系上周杰倫，接聽電話的貼身女助手表示：“如果有侵犯藝人肖像權的部分，我們的律師會采取法律行動。”對于目前出現的兩個版本山寨周杰倫接拍代言廣告事件，周杰倫助手表示，公司律師正在調查處理，一旦發現存在侵權，不排除將對方告上法庭維權。同時，周杰倫助手也提醒廣大歌迷，“什么是真的，什么是假的”，歌迷一定要弄清代言廣告真假，別貿然去購買虛假的代言產品。(山寨明星到底過著怎樣的生活？明日請繼續關注)

　　上篇

　　瘋狂的山寨明星

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　　山寨明星是什么星？

　　“山寨明星”可以說是“山寨手機”熱催生出來的草根明星。隨著“山寨手機”的廣為人知，“山寨”一詞很快成了網絡流行語。山寨產品，實際上是對雜牌手機、相機及MP4等影音數碼產品的戲稱，就是沒有自己的技術，完全靠組裝產品的手工作坊類的電子產品。其外形通常都與一些知名一線品牌的熱門產品極其相似，或者打著與知名商標相似的擦邊球品牌。時下，一些產品在營銷上也出現了一個個“山寨明星代言人”，他們貌似周杰倫、周華健，因為跟正版明星長得特別像，被一些商家看中請來擔任代言人，這些普通人搖身一變，增加了一個閃亮的身份———山寨明星。

　　在網絡上，山寨明星很熱門，網友甚至總結了山寨的精神和口號。

　　山寨的精神：極具創新意識，不怕丟臉，不怕低利潤，把能實現的功能都實現，想方設法地滿足消費者的一切需求。

　　山寨的口號：今日山寨，明日主宰。 本報記者 彭志強為您報道