如果按300萬元的代言費來算，去掉經紀公司5成的提成和所得稅，最后落到周杰倫手里的，只剩100多萬元。

　　周杰倫的導演處女作《不能說的秘密》取得過千萬票房，再次證明他在娛樂圈中罕有的商業價值。既然周杰倫在商業上的號召力如此之強，那么眾多廣告商對他趨之若鶩，也就不稀奇了，代言費用隨之水漲船高也順理成章。

　　不過娛樂圈中像周杰倫那樣能夠獨當一面，廣告費超高的明星并不多，許多明星的廣告身價有許多虛高的成分在內。雖然對外報價會高達數百萬，但最終同廣告商達成的實際價格，比公開報價可能減少一半甚至更多。

　　人人都叫小天王

　　代言價格不一樣

　　廣告代言費的高低，體現出明星在娛樂圈的地位和社會影響力，大牌小牌一目了然。據了解，周杰倫、潘瑋柏、S.H.E表面上都是人氣旺盛，但在廣告商眼里，他們之間有著很大的差距。特別落實到廣告代言費上，彼此間的巨大鴻溝就很明顯了。

　　周杰倫2003年開始代言動感地帶，第一年的價格是300萬元，第二年升到500萬元。后來同樣成為動感地帶代言人的潘瑋柏，第一年雖然也是300萬元，但這是和S.H.E一起打包后，“買一贈一”的價格。也就是說，經紀公司對潘瑋柏和S.H.E進行捆綁銷售，哪個商家想簽其中哪位，必須打包買走。

　　事實上，周杰倫的真正收入也要打折扣。如果按300萬元的代言費來算，去掉經紀公司5成的提成和所得稅，落到他自己手里，只剩100多萬元。至于潘瑋柏和S.H.E，分錢的時候更是僧多粥少。

　　另一位歌壇小天王林俊杰，給某雪糕品牌做代言時報價200多萬元，也是跟同一公司的女歌手金莎捆綁在一起“出售”的價格，同周杰倫相比，也是差距明顯。

　　內地明星代言費

　　大都可以砍半價

　　內地明星同港臺明星的廣告代言價格相比，整體上更是差著好幾個價位。港臺明星代言價格動輒上百萬，而內地明星的代言價格往往是幾十萬甚至十幾萬，能達到百萬以上的并不多，許多所謂的過百萬，都是自己給自己臉上貼金。

　　筆者從某知名廣告公司高層人士處打聽到，有次廣告商跟某內地一線小生(姓黃，目前風頭正盛，具體名字不便透露)的經紀人談某品牌的代言，經紀人報價180萬元，后來價錢談到120萬元，廣告商還是覺得價格太高，就不想再繼續往下談。停了幾天后，經紀人自己找上門，報出了80萬元的價格，廣告商表示需要考慮。經紀人擔心失去這次代言機會，又故意給廣告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以簽約的話，底價是50到60萬元。這個人氣還算不錯的內地一線小生，行情尚且如此，其他明星的代言價格可想而知。

　　一位廣告界的資深人士表示，內地明星的代言費，最初報價可能和最后成交價相差很大，就像平時去服裝城買衣服，對著開價的一半以下砍，準沒錯。而且為了攀上一些國際品牌，內地明星甚至可以放棄收入這一塊，只為了維持表面看起來更風光。“除了章子怡這樣確實有好萊塢二三線身價的內地明星，其他人真的只是小打小鬧。”

　　內地老板偏愛關之琳

　　陳道明身價數千萬

　　此外，影響明星身價的因素還有很多。一位明星經紀人透露，有時候明星人氣、市場調查什么的，都不重要，只要老板中意，明星就能拿到廣告。許多情況下，用哪個明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。據說一沒人氣、二不演戲的關之琳，之所以現在還不斷有人找她代言，就是因為很多內地老板喜歡她。

　　當然并不是所有內地明星都不值錢，偶爾有一兩位內地大腕，身價甚至遠遠超過了港臺一線藝人。陳道明代言某男裝品牌就非常有戲劇性。該男裝品牌的老板是陳道明的粉絲，一心想找陳道明做品牌形象代言人，而本來就很少做廣告的陳道明，偏偏表示不想代言服裝。結果兩個人就較上了勁，老板不惜一切代價想把陳道明搞定，陳道明就是死咬著不接，結果代言費層層加碼。有傳言說，最后陳道明同意接拍廣告的費用，達到了驚人的2600萬元。不管是真是假，該男裝品牌這筆生意做得相當劃算，本來該品牌在男裝成衣市場上并不出色，但在陳道明代言之后，知名度大漲。（張屹）