去年的國內戶外音樂節盛景曾經被本報評論為“中國音樂節大躍進”的開始。中國的樂迷也在過去的兩年連續在本土欣賞到了滾石、艾瑞克·克萊普頓、林肯公園、九寸釘等國際大牌音樂人的演出。而隨著今年奧運的結束，國際大型演出公司對國內演出市場已經從過去兩年的試探轉為戰略性的進駐。繼日本和澳大利亞之后，北京和上海，已經成為了越來越多的出現在國際頂級藝人世界巡演排期表上的地點。

　　現狀

　　京滬進入全球巡演計劃

　　隨著奧運會之后對于大型演出的“釋放效應”，今年北京下半年的演出市場呈井噴之勢，甚至之前甚少來華的歐美大牌藝人就有四五個要來北京開唱。目前已經確定或正在確定中的就包括艾薇兒、林肯公園、坎耶·維斯特、凱莉·米洛等。對于這些歐美大牌的紛至沓來，北京歌華萊恩的負責人魏先生表示，這些藝人進入中國巡演的安排已經不同于以往。

　　以歌華萊恩為例，依托對北京市場極為了解的歌華文化集團，并整合全球最大的演出公司livenation全球的優質資源。這樣livenation旗下最具世界影響的國際藝人都能更加順暢的對接到中國市場。按照現在的操作模式，過氣國際藝人零散的來華演出的方式已經過時，演出公司開始有計劃有選擇的做一些演出。“實際上，我們可以在第一時間了解到livenation旗下藝人在全球的巡演計劃，我們可以根據我們當地市場的需求，報出我們的需求。另外比較重要的是，我們是國際上全球巡演的北京站，基于全球體系，我們可以有效控制藝人來北京演出的成本。其中涉及到路線的設計和場次的增加都可以降低成本。此外，我們進行商業融資和贊助商參與都有足夠的時間。這就化解了我們完全依靠票房的比較大的風險。

　　而特瑪捷票務中國區總裁金瑞先生也表示，“尤其是在奧運之后，諸多國際級大牌藝人越來越多的把目光放到了亞洲乃至中國。這里將會是他們未來非常重要的一個市場。相信將會有越來越多的國際級藝人來到中國演出。”

　　商機

　　“奧運”吸引世界目光

　　在今年之前對大多數歐美藝人來說，中國市場還是一個比較敏感和模糊不清的市場。因為大多數的歐美藝人還都沒有來過中國。他們中可能只有極少數人來過上海或者北京參加一些慶典活動。雖然大部分的歐美藝人對中國市場還是有興趣的，也愿意到中國向當地的觀眾推廣他們音樂的魅力，但對中國的不了解成了他們始終沒有太關注這塊市場的原因。而這次奧運會則給了他們一個非常好的了解中國的機會。前不久在北展劇場舉辦演出的喬治班森的經紀人就表示：他很驚訝于能看到這么美麗的城市和這么強的組織能力，而且竟然在奧運會開始之前，門票就已經被一搶而空。這說明中國人對于現場文化有極高的熱情和理解，同時也有非常強的購買能力。包括開幕式的演出，讓他們看到了中國人對于文化的鑒賞力和需求，這是他們看好中國市場的一個強有力的理由。

　　“而過去有一些我們極力爭取但是對中國市場不太有把握的藝人，現在也都在主動跟亞洲總部提，希望能來演出。”魏先生表示。

　　市場

　　目前處在培育階段

　　雖然北京和上海已經越來越多的進入到國際藝人的視線中，但是內地市場目前還無法跟日本和澳大利亞在傳統的亞太地區演出市場的地位相比。但相對于香港、新加坡、臺灣等地的市場而言，京滬兩地的樂迷消費力成長迅速。一位業內資深人士表示，此前國際藝人每一次巡演的路線可能很固定，所到之處當地的樂迷有很良好的消費習慣和消費群體。香港、新加坡、臺灣等華語地區已經不是一個新興的市場，基本上是到亞洲就要去的地方，而內地市場是一個新興的市場，對他們有更大的吸引力。

　　但這個市場目前仍處在培育階段。“應該說，我們希望在國內市場的過渡期越短越好，國內的樂迷能夠盡快成熟起來，能夠去現場感受歐美藝人的音樂魅力。成為一個穩定的消費習慣。目前還是一個比較困難的過渡期。一個比較現實的問題，歌手在美國和歐洲巡演的城市距離都不是太遠，對于演出公司來說很好安排。歐洲比較大的城市之間其實當天都能到達。但是目前我們消費能力比較強的地方還是北京和上海。而周圍需要銜接的城市相對來說其實距離仍然有些遠，這兩個地方飛行和運輸都要一到兩天。操作的時程比較長，相應的成本也就會高。而歌華萊恩這個公司做現場的一個鐵律是，無論是什么情況，一定要保證現場質量。這是他跟藝人維系良好關系的一個紐帶。也希望有更多的樂迷能夠真正有機會在家門口欣賞到世界任何一個地方的演出品質。這樣的話與一般演出相比，成本也會相對高一些。”魏先生說。

　　效果

　　期待群體效應

　　今年下半年如此密集的國際級演出首先是因為奧運的釋放效應，而市場是否能消化如此多的演出仍然是個未知數。對于這個問題，魏先生并不擔心：“這對于繁榮和培育市場是只有好處沒有壞處，可能會交一些學費。需要一些類似于群體效應的刺激來激活這塊市場，我們的這一塊其實是需要一個刺激來啟動的。我相信隨著歐美流行音樂現場演唱會的不斷加深。隨著社會大眾對于現場演唱會形式的不斷認可，這個量是會不斷增長的。”

　　除了演出公司之外，場地運營公司也有數家。為了更好地經營“水立方”，“華體世紀”也邀請了悉尼奧運會主體育場運營方澳大利亞澳格登(Ogden IFC)公司，共同組成聯合項目工作團隊。而五棵松籃球館的投資方五棵松文化體育有限公司則選擇了美國AEG公司合作。AEG正是貝克漢姆所在的洛杉磯銀河隊及NBA洛杉磯隊的運營商。目前五棵松籃球館明年的演出計劃已經排了70場左右，今年10月，NBA中國賽就很可能在此開戰；而10月6日加拿大流行女歌手艾薇兒的世界巡回演唱會北京站也已經定在這里舉行。

　　記者 賈維