首屆“伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié)”剛剛落幕，這場和一般性選秀不同的歌唱比賽不僅選出了屬于大學(xué)生自己的優(yōu)秀歌手，還通過一系列音樂論壇、校園經(jīng)典演唱會等活動，使歌唱比賽撇開浮躁，回歸到了音樂本身。在商業(yè)角度上看它是今年娛樂營銷成功的典型，在音樂圈則獲得了高曉松、金兆軍等挑剔的音樂人的好評。

　　音樂節(jié)主辦方負責(zé)人在接受記者采訪時率先分析了大學(xué)生音樂節(jié)成功的原因，“今年首次舉辦的‘伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié)’在選秀之外開辟了一條新的路子，它也許并不像某些選秀那樣奪人耳目，它摒棄了作秀，但這是注重本質(zhì)的一場音樂盛會。如今‘娛樂營銷’的風(fēng)景獨好導(dǎo)致了選秀節(jié)目的一窩蜂，商業(yè)利益的驅(qū)使導(dǎo)致太多人忽略了音樂比賽的本質(zhì)所在，把自身需要承擔(dān)的社會責(zé)任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭。但‘伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié)’充滿了深厚的文化內(nèi)涵，它舉辦音樂論壇，讓大學(xué)生代表和高曉松等校園歌手領(lǐng)軍人物對話，它請來葉佳修等臺灣民謠的代表人物，它將大本營設(shè)在內(nèi)蒙古草原，讓選手們感受真正的民族音樂，所以說它并不是純粹的娛樂，這樣也使它能夠在全民選秀的氛圍中脫穎而出。”

　　一貫挑剔的音樂人對“伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié)”也給出了很高的評價。高曉松從音樂本身的角度提出選秀節(jié)目的娛樂營銷會讓樂壇變得浮躁，“選秀一方面給了新生群體一個表現(xiàn)自己的機會，在這個酒香也怕巷子深的社會，可以讓他們的才華更容易地被世人看到。但它的弊端也很明顯，就是讓原本關(guān)注音樂本質(zhì)的人開始急功近利，開始幻想一夜成名。很多年輕人輟學(xué)選秀，希望靠選秀名利雙收，也不管自己是否適合走音樂這條路，這是很可怕的。可以說，在某種程度上過多選秀類的娛樂營銷讓整個樂壇變得更為浮躁。”高曉松表示希望樂壇能夠從“選秀”中釋放出來，多注入一些新的、本質(zhì)的東西，“你說青歌賽算不算選秀，如果算的話，它為什么走的這么長遠？‘伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂節(jié)’算不算選秀？如果算的話，它為什么這么受大學(xué)生喜愛？我覺得最主要的原因就在于它們是最注重音樂本質(zhì)的，沒有太多的虛假和炒作。所以在我心中，最看重音樂本質(zhì)的即是最出色的。把音樂用于娛樂營銷未嘗不可，但PK不等于音樂，選秀不等于作秀，‘一夜成名’的浮躁與音樂的純凈本質(zhì)是沾不上邊的。” 記者 王琳