美國是世界電視業(yè)的“超級大國”，據(jù)統(tǒng)計，美國控制了世界上75%的電視節(jié)目，每年向其他國家發(fā)行的節(jié)目總時長達30萬個小時。包括影視節(jié)目在內(nèi)的美國娛樂節(jié)目，已經(jīng)成為美國僅次于飛機的第二大出口產(chǎn)品。在眾多外銷節(jié)目中，美國電視劇所占比重最高。在美國，電視劇吸引了70%以上的行業(yè)廣告，因此美國電視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

　　在中國，電視劇之于電視產(chǎn)業(yè)的重要性絕不亞于美國。當(dāng)前，國內(nèi)全年電視劇產(chǎn)量約為12000-15000集，但遺憾的是，中國電視劇的高產(chǎn)量與電視觀眾的滿意程度之間并未成正比。特別是近年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，年輕觀眾中刮起了一股“美劇”風(fēng)，“美劇聯(lián)盟”、“美劇論壇”這樣的網(wǎng)站比比皆是。面對年輕受眾對美劇的熱情追捧，中國電視劇有必要從美國電視劇的播出方式、生產(chǎn)機制入手，在深入了解中思考國產(chǎn)電視劇的癥結(jié)和出路。

　　有媒體報道，廣電總局出臺《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，旨在保護知識產(chǎn)權(quán)和為國產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，對于第一條原因，任何一方都無可爭議，知識產(chǎn)權(quán)維護是各方的共識。但通過禁播的手段，能否為國產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，卻備受質(zhì)疑。

　　從國內(nèi)某知名網(wǎng)站就此話題展開的調(diào)查看，大多數(shù)網(wǎng)友都反對禁止播放美劇視頻，而對于看不到美劇后，大家是不是會轉(zhuǎn)看國劇，一位網(wǎng)名為蝴蝶路過的網(wǎng)友在留言中表示：“在網(wǎng)上看美劇的觀眾，大都是具備一定的外語水平，對美國和世界各國的社會、歷史、文化背景有相當(dāng)了解的高素質(zhì)人群，目前絕大多數(shù)的國產(chǎn)電視劇不能滿足他們的欣賞水平，網(wǎng)上禁播美劇，并不能讓這些人返回到電視機前觀看國產(chǎn)電視劇，反而會使電視劇失去這樣一個高素質(zhì)觀眾群體，長遠看并不有利于國產(chǎn)電視劇的發(fā)展。”而另一位網(wǎng)名為觀潮的網(wǎng)友則更加直接：“網(wǎng)上禁播，并不能掩蓋國劇和美劇相比，在制作、運營等各方面存在的巨大差距，其實國劇更應(yīng)該學(xué)習(xí)美劇這些優(yōu)勢。”

　　-播出方式

    美劇：按季播出

    國劇：一口氣播完

　　對美劇制作播出頗為熟悉的中國國際文化藝術(shù)中心主任張明智告訴記者：美國電視劇一般而言一周播出一集(有時每一季剛開始播出時會采用特殊的方式，比如《24小時》一般一上來就用兩天的時間連播四集)，而且除了晚間黃金時間播出一遍之外，近期將不再安排重播，這也就使得觀眾一旦觀看上某個美劇之后，就不愿輕易放棄，所以每個“演季”一開始，觀眾都會有一種迫不及待的心理期待和強烈的收視愿望：好的電視劇只有今晚播，不看就會錯過這個機會，就只能等到明年甚至后年才能看到這個劇的重播，因此每周固定的時間必須守候在電視機旁等候收看，甚至形成了固定的收視習(xí)慣——這也是美劇大多數(shù)都會保持穩(wěn)定收視率的原因。2004年5月6 日，《老友記》大結(jié)局播出的那天，悲傷的氣氛席卷了整個美國：五千萬美國觀眾坐在家里的電視機前告別了陪伴他們十年的劇集；在紐約時代廣場，有三千多人坐在地上，大部分人邊看大屏幕邊流下眼淚。這就是美劇的魅力。

　　而據(jù)大家了解，國產(chǎn)電視劇則還是延續(xù)著一口氣播完的方式播出，同時大多數(shù)的電視臺會選擇在第二天白天非黃金時間進行自然重播，等電視劇整個播完后，如果收視率較好的話，還會選擇在其他頻道進行二輪、三輪乃至N輪重播，比較有代表性的例子如《亮劍》、《金婚》等。

　　-劇情設(shè)置

    美劇：重人物

    國劇：重故事

　　對于人物和故事的關(guān)系，著名編劇石康表示：由于美國電視劇的連續(xù)性，很多電視劇一演就是好幾年，因此不可能只講述一個故事，美國編劇往往在刻畫人物上下足功夫，每一季都會講述不同的故事，用人物來推動故事的發(fā)展。比較典型的就是《老友記》和《瘋狂主婦》，人物個性突出，故事引人入勝，而且每一季都會有新的故事出現(xiàn)。國產(chǎn)電視劇因為大多數(shù)是“一錘子買賣”，只需要講述一個完整好看的故事就行，至于人物刻畫則顯得不那么重要了，畢竟這些人物只存在于這一部電視劇之中，一旦劇集結(jié)束，他們的形象就不可能延續(xù)下去了。

　　當(dāng)然，國產(chǎn)電視劇也有部分有識之士開始嘗試美劇的這種操作模式，比如張國立的《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列和《康熙微服私訪記》系列就是這個路子，可惜這種嘗試和改變總量上還是太少了。

　　-社會實效

    美劇：有時效

    國劇：無時效

　　談到美劇的制作，石康特別羨慕邊拍邊寫、“可以把最近發(fā)生的社會熱點寫進劇里。”一般的美國連續(xù)劇拍攝制作只比播出提前十幾天，所以無論是戲里的人物穿著打扮，還是戲里的季節(jié)氣候，往往都跟播出時的日子差不多，因此如果播出日期是感恩節(jié)、圣誕節(jié)或者是新年夜之類的，就會出現(xiàn)戲里戲外的人共同過節(jié)的場面，更容易打動觀眾。

　　比如《老友記》播出了十年，有九年都在感恩節(jié)那天晚上播出了與感恩節(jié)相關(guān)的故事。而石康最推崇的美劇《Boston.Legal》則具有更強的時效性，其對于美國社會生活近期發(fā)生的事件的評論就如同每周一期的脫口秀節(jié)目一般，而它在美國大選當(dāng)日播出的那一集也恰如其分地體現(xiàn)出了那一天的選舉場面，當(dāng)時看得石康唏噓不已。

　　國產(chǎn)電視劇則沒有類似的時效性，因為需要很長的拍攝周期，所以不可能出現(xiàn)與現(xiàn)實生活同步的電視劇，再新的故事等拍出來也都過期了，這也不能不說是國產(chǎn)電視劇的一大缺憾。近年來有些地方電視臺在嘗試著搞欄目劇，就是想讓電視劇與時下生活同步。

　　-劇集題材

    美劇：多樣化

    國劇：好跟風(fēng)

　　著名媒體人、傳媒研究學(xué)者封新城告訴記者：“由于美國各商業(yè)電視網(wǎng)激烈的競爭環(huán)境，使得美國的電視劇制片方也在不斷細分觀眾，甚至出現(xiàn)了為部分特定人群制作電視劇的情況。比如《欲望都市》就是部典型的寫給女性觀眾看的電視劇，《Boston.Legal》則把觀眾目標鎖定在了關(guān)注美國社會生活各個層面和關(guān)心法律的人上，2007年開播的《Gossip Girl》則受到了年輕人的關(guān)注。觀眾的細分程度越高，就說明廣告商的目標客戶越準確，更能吸引到相關(guān)廣告商投資。說到底，美劇多樣化的發(fā)展方向還是源于市場需求。

　　而與美劇基于較強的觀眾意識而建立的題材細分相比，國劇題材雷同、跟風(fēng)則是一大弊端，今天清宮戲一部走紅，一夜間就會冒出幾百部模仿的作品，直到把這個題材拍濫拍死為止。

　　-廣告投放

    美劇：周期長，回報高

    國劇：周期短，易浪費

　　談到國產(chǎn)電視劇的廣告收入和美劇的差別，湖南衛(wèi)視一位多年從事電視劇引進播出的負責(zé)人告訴記者：“美國電視劇一周播出一集，播出周期將近半年，而且收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計劃。應(yīng)該說，美國電視劇類似于國內(nèi)的一些品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關(guān)注和認可。像《老友記》，在其大結(jié)局的最后一集播出時，廣告價格高達30秒200萬美元，創(chuàng)造了一個美國電視史上新的紀錄。而國產(chǎn)電視劇的播出方式則屬于速戰(zhàn)速決型的，一般都會在15-20天內(nèi)播出完畢。仔細算來，這其實是一種最浪費的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來不及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果造成了收視率的白白浪費。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時間了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入。”

　　作者:記者 趙曉峰 實習(xí)生 李波