從“芙蓉姐姐”到“鳳姐”的走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺(tái)爭奪收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動(dòng)、低俗炒作、價(jià)值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與操縱？前不久，《人民日報(bào)》記者針對上述現(xiàn)象進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　怎樣做才能紅？

　　瘋狂發(fā)帖引來媒體

　　雷言囧語層出不窮，征婚條件令人咋舌的羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”，“鳳姐”因此成為自信的另類代名詞。雖然“鳳姐”堅(jiān)稱自己沒有炒作，但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有一家名為“首席網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)”的網(wǎng)站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過網(wǎng)站留下的電話，記者聯(lián)系上了一位名叫孫建業(yè)的23歲年輕人。

　　按照孫建業(yè)的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出的‘最牛求愛男’比較轟動(dòng)，‘鳳姐’看到后，就打電話給我們，希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進(jìn)行了策劃和包裝。”孫建業(yè)口中的‘浪兄’本名楊軍，爾瑪(中國)互動(dòng)營銷上海公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他被認(rèn)為是中國第一代的網(wǎng)絡(luò)推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

　　在“浪兄”看來，炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的：“進(jìn)軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報(bào)道——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，大面積跟風(fēng)報(bào)道——在社會(huì)上形成知名度，贏得廣告商關(guān)注。”

　　什么樣才算紅？

　　傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)才“及格”

　　網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅離不開“網(wǎng)絡(luò)推手”，但“浪兄”認(rèn)為，“在網(wǎng)絡(luò)上炒作‘鳳姐’的帖子多為網(wǎng)友自發(fā)參與，我最多只起到了一些推波助瀾的作用。”要引起網(wǎng)民的大面積關(guān)注，需要大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”(指靠發(fā)帖獲得收入的網(wǎng)民)。“網(wǎng)絡(luò)水軍”主要是在校學(xué)生、無業(yè)青年及一些白領(lǐng)，一個(gè)“水軍頭”往往聯(lián)系著幾百名至幾千名“水軍”不等。需要聯(lián)系時(shí)，“浪兄”等會(huì)直接聯(lián)系“水軍頭”，完成任務(wù)后按發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量發(fā)錢。每條帖的價(jià)錢，從一毛至八毛不等。

　　“在門戶網(wǎng)站或者論壇上發(fā)帖，并人為進(jìn)行維護(hù)，需要支付一定費(fèi)用，約占整個(gè)成本的20%~30%。”“浪兄”介紹說，而在“網(wǎng)絡(luò)水軍”部分的花費(fèi)，約占整個(gè)成本的10%~20%，“組織一兩萬‘水軍’還是比較容易的”。此外，傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)也是關(guān)鍵。爾瑪互動(dòng)北京公司策劃總監(jiān)“立二拆四”說：“只有做到傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，推手才算是及格。”

　　花多少錢可以紅？

　　一人收費(fèi)30萬元

　　不久前“鳳姐”宣布接受廣州一家醫(yī)院的整容手術(shù)，還到杭州拍了組婚紗廣告，但孫建業(yè)說，“廣告代言的收入，一般是五五分”。據(jù)“浪兄”介紹，在策劃“鳳姐”之初，他們就已與南京一家整形醫(yī)院談好，“不過由于后期該醫(yī)院打了退堂鼓，這才又找到了廣州這家醫(yī)院。沒有商業(yè)利益，我們是不會(huì)做的。”

　　“立二拆四”介紹說，推手公司的獲利主要來自于客戶所支付的推廣費(fèi)用，其次獲得事先約定的網(wǎng)絡(luò)紅人廣告和代言分成。推個(gè)人的收費(fèi)一般在30萬元左右，如果要推企業(yè)，則是十幾萬元至幾十萬元不等，除去成本，毛利有百分之二三十。