從“芙蓉姐姐”到“鳳姐”的走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創作”到養生專家身份的“被神話”，從各家電視臺爭奪收視率到火拼“相親”節目……幕后推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失，這些文化現象的背后，到底是誰在左右與操縱？前不久，《人民日報》記者針對上述現象進行了深入調查。

　　怎樣做才能紅？

　　瘋狂發帖引來媒體

　　雷言囧語層出不窮，征婚條件令人咋舌的羅玉鳳被網友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”，“鳳姐”因此成為自信的另類代名詞。雖然“鳳姐”堅稱自己沒有炒作，但記者在調查中發現，有一家名為“首席網絡營銷策劃機構”的網站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過網站留下的電話，記者聯系上了一位名叫孫建業的23歲年輕人。

　　按照孫建業的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出的‘最牛求愛男’比較轟動，‘鳳姐’看到后，就打電話給我們，希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進行了策劃和包裝。”孫建業口中的‘浪兄’本名楊軍，爾瑪(中國)互動營銷上海公司的創意總監，他被認為是中國第一代的網絡推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

　　在“浪兄”看來，炒作網絡紅人是有套路的：“進軍論壇、BBS、社交網站、門戶網站及社區報道——傳統媒體跟進，大面積跟風報道——在社會上形成知名度，贏得廣告商關注。”

　　什么樣才算紅？

　　傳統媒體跟進才“及格”

　　網絡紅人的走紅離不開“網絡推手”，但“浪兄”認為，“在網絡上炒作‘鳳姐’的帖子多為網友自發參與，我最多只起到了一些推波助瀾的作用。”要引起網民的大面積關注，需要大量“網絡水軍”(指靠發帖獲得收入的網民)。“網絡水軍”主要是在校學生、無業青年及一些白領，一個“水軍頭”往往聯系著幾百名至幾千名“水軍”不等。需要聯系時，“浪兄”等會直接聯系“水軍頭”，完成任務后按發帖數量和質量發錢。每條帖的價錢，從一毛至八毛不等。

　　“在門戶網站或者論壇上發帖，并人為進行維護，需要支付一定費用，約占整個成本的20%~30%。”“浪兄”介紹說，而在“網絡水軍”部分的花費，約占整個成本的10%~20%，“組織一兩萬‘水軍’還是比較容易的”。此外，傳統媒體的跟進也是關鍵。爾瑪互動北京公司策劃總監“立二拆四”說：“只有做到傳統媒體跟進，推手才算是及格。”

　　花多少錢可以紅？

　　一人收費30萬元

　　不久前“鳳姐”宣布接受廣州一家醫院的整容手術，還到杭州拍了組婚紗廣告，但孫建業說，“廣告代言的收入，一般是五五分”。據“浪兄”介紹，在策劃“鳳姐”之初，他們就已與南京一家整形醫院談好，“不過由于后期該醫院打了退堂鼓，這才又找到了廣州這家醫院。沒有商業利益，我們是不會做的。”

　　“立二拆四”介紹說，推手公司的獲利主要來自于客戶所支付的推廣費用，其次獲得事先約定的網絡紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬元左右，如果要推企業，則是十幾萬元至幾十萬元不等，除去成本，毛利有百分之二三十。