在明星虛假代言已成眾矢之的時，央視日前卻“栽在”了一個涉嫌虛假宣傳的廣告上。日前，央視財經頻道《消費主張》節目曝光“無量藏泉”涉嫌夸大宣傳忽悠消費者。不過有網友卻發現，該廣告正在央視四套播出。對此，央視廣告部有關工作人員昨日表示，央視所播廣告有嚴格的審核，肯定不會播違法廣告，他們將對此進行復查。

　　財經頻道曝光涉假廣告

　　近期，“無量藏泉”的廣告在媒體上頻頻出現，該廣告以“天然小分子活水”為賣點，稱有護膚、解酒、加強排毒、改善通風、降低血粘度等6大功效，該水售價高達28元，有的地方甚至賣到100多元一瓶。

　　不過，19日的央視財經頻道《消費主張》欄目在實地采訪后曝光，這些所謂的功能“玩的是文字游戲”。報道引用“無量藏泉”生產公司副總經理呂掌軍的話披露，有些功效是吹的，成本差不多只有2元。相關專家也向該欄目透露，大小水分子團只是種假設，這種假設還已被科學界所否定。

　　為此，《消費主張》節目質疑該廣告的合法性。“根據我國《食品廣告發布暫行規定》，食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。”

　　四套照播讓網友疑惑

　　不過，就在財經頻道曝光該廣告后沒幾天，記者就在網上看到了多個爆料帖子稱，“無量藏泉”廣告在央視四套中文國際頻道堂而皇之地播出。該礦泉水的生產方云南香格里拉無量藏泉水開發有限公司總經理張江萍日前也在接受媒體采訪時確認，“因為產品質量沒有問題，所以央視的報道對銷售也沒有影響。現在，我們的廣告仍在央視四套播出。”

　　對于被曝光廣告依舊被播出，網友表示了疑惑：“請問中央電視臺的領導，群眾是相信二套節目對‘無量藏泉’的揭露，還是相信四套為‘無量藏泉’做的廣告？一面說不好，還一面讓大伙買，明顯混淆視聽啊。”

　　央視廣告部將復查

　　對此，記者昨天采訪了央視廣告部和廣告部直屬的廣告公司相關負責人。廣告部相關負責人很吃驚地表示：自己也是記者來電后才知道“無量藏泉”被曝光，但該負責人強調，央視對播出的廣告有嚴格的審查程序，“我們對廣告的所有證書都有嚴格的審核程序，這個你們可以在我們的網站上可看到，所以我們在程序上應該沒有問題。”至于具體的情況，該負責人表示，要調查后才能確定。

　　央視旗下某直屬廣告公司一位負責人則認為，針對這起“烏龍廣告”事件，網友把板子都打在央視身上也有失偏頗。“央視廣告部對廣告的審核非常嚴，如果沒有工商、技監等部門的合法批文，一個廣告是根本無法登上央視播出的，所以即使這個礦泉水真有虛假宣傳，但這個問題應該不在央視的身上。”

　　至于央視是否會停播該廣告，該負責人也認為這個不太可能。“被曝光，說明是人們對其有質疑，但并不代表就是定論。定論是要國家有關部門下的，如果國家有關部門核準確為虛假廣告并下達通知，央視一定會照章執行。”

　　新報記者|茅中元|文