2010央視廣告招標(biāo)大會(huì)昨晚在梅地亞中心暫告一段落，央視廣告部主任夏洪波宣布，此次2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)的招標(biāo)總額達(dá)109.6645億，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億，增長(zhǎng)18.47%。2010年CCTV-1黃金時(shí)間電視劇特約劇上半年冠名權(quán)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的標(biāo)的物，最終蒙牛擊敗納愛斯，以2.039億的天價(jià)拿下。

　　去年，納愛斯曾以1.81億元和1.24億元攬下上半年、下半年“電視劇特約劇場(chǎng)”獨(dú)家冠名權(quán)，奪得標(biāo)王稱號(hào)。今年，上半年電視劇特約劇場(chǎng)的起拍價(jià)已高達(dá)9800萬(wàn)，這一價(jià)格在幾分鐘后飆升至1.81億元。經(jīng)過(guò)不下60輪的激烈角逐，蒙牛最終勝出。2.039億的價(jià)格比去年納愛斯中得此標(biāo)時(shí)多花了2000多萬(wàn)。納愛斯以1.285億中標(biāo)下半年電視劇特約劇場(chǎng)的獨(dú)家冠名權(quán)。

　　另外,昨天投標(biāo)總額超億元的還有郎酒集團(tuán)，分別以3330萬(wàn)拿下了《2010年世界杯射手榜》冠名，以一億一千零九十九萬(wàn)獲得《2010年‘我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目’評(píng)選活動(dòng)》冠名，總計(jì)投入一億四千多萬(wàn)。

　　“電視劇特約劇場(chǎng)”的招標(biāo)歷來(lái)有陣容強(qiáng)大的劇組前來(lái)助陣，而這些亮相的電視劇通常是開年大戲的有力競(jìng)爭(zhēng)者。今年，金韜執(zhí)導(dǎo)的《共和國(guó)搖籃》劇組和范偉領(lǐng)銜的《老大的幸福》兩個(gè)劇組出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。一部是波瀾壯闊的新中國(guó)成立六十周年獻(xiàn)禮戲，一部是小人物辛酸苦辣的都市生活戲，誰(shuí)能在最后勝出成為開年大戲目前還沒有定數(shù)。

　　央視影視中心相關(guān)負(fù)責(zé)人黃海濤稱，2010年開年大戲的候選劇目比往年決策得稍晚一些，目前一些電視劇仍在審批之中。《共和國(guó)搖籃》的導(dǎo)演金韜表示，他執(zhí)導(dǎo)該劇之初是奔著開年戲的目標(biāo)打造的，檔期基本安排在2010年的1月2日。昨天，下了飛機(jī)即趕赴招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的范偉表示，他對(duì)《老大的幸福》播出時(shí)間毫不知情，“我來(lái)之前在成都拍戲，什么都不知道，制片人跟我說(shuō)‘老大你必須來(lái)，你今天見到在座各位是真正的老大，是我們的衣食父母’，我一聽就趕緊來(lái)吧。”

　　范偉稱，如果這部戲能成為開年大戲那他太高興了。《老大的幸福》延續(xù)了范偉一貫的小人物路線，他在戲里演的是一個(gè)捏腳的老師傅，一次在結(jié)冰的河上救下了一個(gè)要自殺的女人，后來(lái)二人慢慢產(chǎn)生愛情，孫寧扮演范偉的女朋友。范偉說(shuō)，這部戲展現(xiàn)了每個(gè)人物的“糾結(jié)”，不但自己沒幸福，別人也沒得到幸福，就是讓觀眾看到老大“活明白”的過(guò)程。另外，王寶強(qiáng)主演，描寫董存瑞故事的《為了新中國(guó)，前進(jìn)》以及《化劍》、《沂蒙》都是明年的熱門劇。記者王雯淼