一次次地投卡，一次次地舉牌，正逐步走出金融危機的企業家們，用廣告投入證明了自己的實力，也給明年的中國經濟投出堅決的信任票。昨天21點，隨著最后一輪暗標揭標，以“2010，看我 看中國”為主題的中央電視臺2010年黃金資源廣告招標競購大會落下帷幕。央視2010年黃金資源廣告招標預售活動總額也達到了16年招標總額的一個新高度：109.6645億元！這一數字比去年的92.5627億增長了17.1億元，增長率達18.47%。

　　蒙牛2億

　　奪央視招標“最貴單”

　　2010年上下半年電視劇特約劇場廣告資源，可以說是廣告競標中的“最貴單價”，因此中此標者，就被參會者私下冠以“標王”稱號。從9800萬元起價一路走高，昨天下午3點半，蒙牛最終以2.039億元高價，一舉奪得電視劇特約劇場上半年廣告資源，比去年納愛斯中得此標時多花了2000多萬元。“單項”標王落到了蒙牛頭上。

　　而在下半年特約劇場的競標中，納愛斯以1.285億中標。有傳言說，蒙牛真正的策略是：先競下上半年的標段，再與競得下半年該標段的企業互換中間的插播廣告，用半年價格打通全年黃金時段廣告。

　　去年和前年，納愛斯分別以總價3.05億和2.29億元競得上下半年電視劇特約劇場。盡管當時蒙牛一路追加，但最終并未中標。去年三聚氰胺、特侖蘇事件后，蒙牛聲譽受損；今年，中糧集團聯合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。因此，蒙牛營銷副總裁趙遠花也表示，今年的業績不錯，此次拿下“這一標”，證明中國乳業真正走向了復蘇。

　　家居建材行業

　　增長幅度最大

　　據央視廣告部主任夏洪波介紹，從今年的央視招標結果來看，3大行業成為亮點，分別是：家居建材行業、汽車相關行業和家電行業。

　　其中，家居建材行業，是今年增長幅度最大的一個行業，整體增長幅度超過200%，中標的企業包括家居連鎖以及裝修、油漆、廚具等各類家居產品。第2個亮點行業是汽車及相關產品，增長幅度超過了70%，中標的企業不僅包括家用車、商務車、摩托車，還包括輪胎、潤滑油等相關配套產品。這與汽車行業今年的整體走勢完全一致，也是國家振興汽車工業的政策所帶來的拉動。

　　在傳統行業里面，家電今年表現非常搶眼。今年整體的中標額度比去年的增長超過了80%，中標企業既包括空調、電視、冰箱等大家電，也包括豆漿機、微波爐等小家電，還有太陽能熱水器等新興的細分品類。

　　另外，城市形象和旅游景區成為新興廣告客戶，今年的廣告招標中共有16家單位投標，總額超過2億元。從地區上看，北京、廣東和上海的企業成為今年在央視投標額最高的3個地區。

　　特保案后

　　輪胎企業亮相招標會

　　招標現場，除了消費者耳熟能詳的快速消費品品牌外，還首次有輪胎企業中標。2010年一、二月新聞聯播后標版第一選擇權，由杭州中策橡膠有限公司以4720萬元獲得。

　　近期，美國輪胎特保案對中國輪胎業的沖擊巨大，杭州中策橡膠有限公司副總經理葛國榮對此表示，特保案的確對整個行業影響較大，中策之所以加大在國內市場的宣傳力度，就是希望更多的中國企業和消費者選擇國產輪胎。未來輪胎不只是工業類產品，隨著汽車在家庭的普及，輪胎也開始歸入快消品，也應該塑造知名度。

　　業內人士表示，杭州中策此番競標，說明在美國、歐洲等地加大對華輪胎反傾銷力度后，國內市場將成為國內輪胎企業新的發力點。

　　廣告招標

　　會成豪門夜宴嗎

　　“央視這次招標預熱了2010年的中國經濟”，品牌戰略專家李光斗認為，今年招標中熱情最大的還是本土企業，郎酒以及以腦白金為代表的傳統快銷品都拿出“一擲千金”之勢；跨國公司企業也有非常高的參與程度。今年廣告價格的上漲幅度平均是20%，作為一個中國經濟的晴雨表，央視招標的熱度應該說沒有減。李光斗認為，這時消費者往往會在最貴的地方投資，因為最貴的地方最安全，到最后，可能中央電視臺的廣告招標真的會成為一個豪門夜宴。

　　夏洪波也表示，廣告是一個依附性的行業，它是依附于經濟的，同時廣告又是具有先導性的行業，其反映出明年的一個經濟信心指數、一個走勢、一個預期。招標本身是對未來預期的判斷，說到底還是信心問題，因此招標的成功反映了大家對2010年共同的信心。夏洪波同時透露，今年一共有50家國際客戶參與了廣告招標，整體的投放額度比去年增長28%。夏洪波認為，國際客戶信心的提升來源于中國經濟的強勢回暖，來自中國市場的巨大潛力，今后更多的國際品牌會把中國市場當做未來市場發展的中心。記者 楊濱