中商聯媒體購物專業委員會表示：明星現身違法廣告就要負責任

　　趙忠祥回應

　　今天上午，趙忠祥委托其律師王富正式向本報獨家發來對被指“代言違法廣告”的三點回應：

　　1、通報方系行業二級分會，有無授權可宣布公民違法成立？如有授權需不需要經過一定程序？

　　2、通報方列舉了三句廣告語，即“長城利腦心片”電視購物廣告中的三句話：“5年以內的中風偏癱6盒見效，冠心病3盒見效，高血壓動脈硬化1盒見效”。經查，我當事人所在片中并無此三句話，通報方根據何在？以此引申出違法是否得當？

　　3、如在查明事實基礎上，確認我當事人的不當之處，我當事人會向公眾誠摯致歉。

　　昨天，本報率先報道了中商聯媒體購物專業委員會曝光趙忠祥、唐杰忠等明星代言電視購物違法廣告的事件后，有明星提出，自己在一些節目里只是作為采訪者或主持人出現，為廠家、專家、服藥者“穿針引線”，并沒有對產品進行說明或直接的推介，這樣算不算代言？

　　中國廣告協會法律服務中心主任李方午、中商聯媒體購物專業委員會新聞發言人王波，今天上午對此作出回應。

　　本報記者：明星如果在片子中是采訪者，是在提問，沒有介紹產品質量，能否認定為代言？如果明星在廣告中沒有說那些違法廣告語言，這些宣傳語是字幕或是別人的話外音，和明星是否有關系？

　　中國廣告協會法律服務中心主任李方午：廣告代言人實際上包括了3種情形：一是現身說法型，這類代言人不僅自己使用該產品，還進行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應承擔的責任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說自用，只說產品效果；三是“形象大使”型，明星出現在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產品沒直接關系，但只要出現在廣告中，實際上就是對產品的一種默許、承認，起碼表示不反對此類產品。

　　明星為什么會出現在廣告中？還是和錢有關吧。廣告商為什么不請別人，還是因為明星的影響力，他可以借助明星的聲望為產品進行烘托，因此明星只要出現在廣告中，不一定非要替產品說話，也視為和廣告內容有關，就必須承擔相應的代言責任。

　　中商聯媒體購物專業委員會新聞發言人王波：不管明星在廣告片中是什么身份，主持也好、代言也好，也不管廣告宣傳語是否從該明星嘴里說出，只要明星與宣傳產品出現在同一廣告片中，該明星就應對產品負有責任。廠商為什么不找普通群眾來做呢？還是看中了明星的公眾影響力，因此不管明星在廣告中說什么、做什么，擔當什么樣的角色，只要出現在同一廣告中，就要負責任。

　　“5年以內的中風偏癱6盒見效，冠心病3盒見效，高血壓動脈硬化1盒見效”這三句話雖非趙忠祥所說，但在廣告中確實出現了，協會已經掌握了視頻資料作為證據。

　　記者同時了解到，國內首個電視購物行業標準目前已起草完畢。標準提出，將對“代言人”實行備案登記管理，簽署《商品形象代言人承諾書》作為備案文件，交由代言聘請方一并向屬地省級廣電部門做備案登記。記者 楊濱