今年7月以來，央視改版引發社會各界關注，改版后的節目收視率和廣告收入更是備受業界關注。日前央視在上海舉辦了2010年黃金資源廣告招標發布會。會上，央視副總編輯程宏介紹，改版后，《新聞聯播》的會議新聞大大減少，增加了“本臺短評”的新版塊，國際新聞也由原來的三分鐘擴展到五分鐘以上。數據顯示，《新聞聯播》和《焦點訪談》兩個節目9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。2010年，央視將繼續改版，為了引入競爭機制，每個頻道都要砍掉1/3缺乏競爭力的欄目，鞏固1/3品牌欄目以及培養1/3的新欄目。

　　新聞中心副主任梁建增認為，對國際、國內重要新聞的報道能力和報道權是國際一流媒體一分高下的必爭之地。2009年，中央電視臺明確提出“新聞立臺”的辦臺方針。中央電視臺將集全臺之力，提高新聞的自采率、首發率、原創率、落地率，實現新聞的最快捷、最準確、最全面、最豐富，使央視成為海量信息的發布源地，成為滿足人們及時獲取新聞的主渠道。

　　文藝節目中心副主任王進指出，統計數據顯示，綜藝頻道平均收視份額由2003年的1.69%上升至2008年的3.41%，呈現跨越式增長。電視劇方面，今年，央視一套黃金劇場播出的電視劇占據了全國收視率20強中的前15席。其中，開年大戲《走西口》播出后在全國掀起收視高潮，全劇平均收視率高達9.60%。唯一一部擠入前20名的非央視劇是湖南衛視的《一起來看流星雨》，排在16位；目前，2010年春晚劇組已于上周一正式建組，本屆春晚的主題確定為虎躍龍騰鬧新春，導演金越將大打新人牌，把80后、90后喜歡的演員和節目吸納進春晚。王進還表示，本屆春晚將平衡南北觀眾收視需求，吸納南方節目特別是語言類節目。此外，2010年央視還將集中推出一批精品電視劇作品，目前擬定的重點劇目包括金韜導演的30集革命歷史題材劇《共和國搖籃》，范偉、孫寧等主演的現實題材劇《老大的幸福》，黃志忠、房子斌等主演的現代諜戰劇《冷箭》以及王寶強主演的26集軍事題材劇《為了新中國，前進》，劇中王寶強將扮演董存瑞。

　　體育節目中心主任江和平則透露，央視2010年將現場直播溫哥華冬奧會、南非世界杯、新加坡青年奧運會、廣州亞運會四項大賽事。