四川省渠縣女孩黃英奪得了“快樂(lè)女聲”季軍。一夜成名之后,渠縣相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示,黃英身上“自信自立不服輸”的特質(zhì),與渠縣正鼎力提攜的“敢想敢干、敢拼敢闖、不達(dá)目的不罷休”的精神“不謀而合”,有了這個(gè)基點(diǎn),渠縣已開(kāi)始認(rèn)真思考借勢(shì)推進(jìn)渠縣城市營(yíng)銷的課題。

　　并不富裕的渠縣,曾被人戲稱 為“稀飯縣”,經(jīng)濟(jì)上的窘境可想而知。如今,“快女”黃英一鳴驚人,渠縣似乎也看到了打造形象、提升名氣、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門負(fù)責(zé)人甚至不無(wú)遺憾地認(rèn)為,黃英的“粉絲團(tuán)”不應(yīng)叫“映山紅”,而應(yīng)是“黃花”,因?yàn)榍�縣的黃花是一等的。

　　一個(gè)城市乃至一個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)發(fā)展通常需要一些“特色”。這些“特色”之中,有的是資源和特產(chǎn)優(yōu)勢(shì),有的是歷史和人文遺存,還有的則是名人效應(yīng)。近年來(lái),不少地方為“XX之鄉(xiāng)”或“XX故里”爭(zhēng)得面紅耳赤、不可開(kāi)交,甚至鬧上法庭,目的就是利用“特色”發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在渠縣相關(guān)部門的眼里,黃英自然是一個(gè)天賜的“名人”,其“秀”出來(lái)的知名度,顯然是一筆可資利用的財(cái)富。據(jù)說(shuō),渠縣已有若干借助黃英進(jìn)行“推介”的想法,比如設(shè)立黃花代言大使、舉辦推介渠縣的大型歌會(huì)等。倘若這些設(shè)想漸次落實(shí),渠縣興許能在知名度的擴(kuò)展上有所斬獲。

　　不過(guò),通過(guò)名人效應(yīng)提升城市名氣,進(jìn)而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策目標(biāo),恐怕也不是當(dāng)事者的一廂情愿就能達(dá)成的。誠(chéng)然,一個(gè)地方的高知名度有利于促成招商引資、產(chǎn)品銷售、旅游消費(fèi)等,但地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的各種因素遠(yuǎn)不是一個(gè)“知名度”就可以涵蓋的。比如,最基本的一點(diǎn):在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體;如果一個(gè)地方的政策制定、政府服務(wù)、市場(chǎng)環(huán)境等方面都難以滿足企業(yè)的需求,甚至處處掣肘企業(yè)的發(fā)展,那么政府部門花再大的力氣來(lái)擴(kuò)展名氣、招攬客商,恐怕也無(wú)濟(jì)于事。

　　此外,政府部門的推介活動(dòng)也是要花成本的,尤其對(duì)貧困地區(qū)的政府部門而言,可支配的財(cái)政資金更為有限,往往是左支右絀,勉強(qiáng)維持個(gè)“吃飯財(cái)政”的局面。在此情況下,財(cái)政資金的運(yùn)用就更要慎之又慎,保證“好鋼用在刀刃上”,以便產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。就此而言,渠縣在打造黃英這張名片的過(guò)程中,并不怎么審慎。如在“快女”4進(jìn)3時(shí),當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門率領(lǐng)40余人的助威團(tuán)直飛長(zhǎng)沙,為黃英打氣。此類花費(fèi),看似用途明確,實(shí)則效果不彰,還有濫用之嫌。

　　其實(shí),渠縣利用“快女”進(jìn)行的推介活動(dòng),就是早些年前就盛行的“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的一種形式而已。多年來(lái),諸多事例已經(jīng)一再顯示,這樣的政策設(shè)計(jì)初衷很好,但一旦實(shí)行起來(lái),往往又是“搭臺(tái)”花錢不少,“經(jīng)濟(jì)”的戲卻沒(méi)有唱好。有些時(shí)候,“搭臺(tái)唱戲”甚至成了勞民傷財(cái)?shù)拿孀庸こ獭⒄��?jī)工程。所以,“快女”的人氣再高,相關(guān)地方和部門也不要一味只打“如意算盤(pán)”,而要多做一些可行性分析,多做一些成本利益的權(quán)衡。