張藝謀的《三槍拍案驚奇》首日票房沖破2100萬，讓更多的人把目光瞄準(zhǔn)了今年賀歲檔的繁榮。今年的賀歲檔確實(shí)繁榮，繁榮到以“亂戰(zhàn)”開始。從11月中旬算起，賀歲檔一直要到明年2月底才結(jié)束，橫跨4個(gè)月，一年有三分之一的時(shí)間在賀歲。貼上賀歲標(biāo)簽的電影也從往年的二三十部一躍到了近50部。這樣的狀態(tài)下，賀歲檔今年再次出現(xiàn)塞車，甚至比往年塞得更嚴(yán)重，《風(fēng)云2》《刺陵》《三槍》《十月圍城》等幾乎同期上映、正面對(duì)撞，從一部大片獨(dú)享到多部大片分享，賀歲檔這塊大蛋糕眼看著已經(jīng)被切割得越來越小。

　　牛年歲末，虎年歲初，賀歲票房再創(chuàng)新高的背后是一輪前所未有的激烈賀歲大戰(zhàn)即將拉開。然而，對(duì)于異常火爆的賀歲檔，究竟是電影紅火還是電影亂象，相當(dāng)一部分人持保留意見——這繁榮的景象背后，著實(shí)已有不少令人頭痛的問題擺在了眼前。

50部影片歷時(shí)4個(gè)月

賀歲票房直沖20億元

　　“賀歲檔”是國內(nèi)電影營銷最早按市場理念、市場規(guī)律進(jìn)行市場化運(yùn)作的一個(gè)檔期，歷經(jīng)10年培育，已經(jīng)在國內(nèi)電影市場中最具價(jià)值、炙手可熱。今年的賀歲檔在近50部影片的烘托下，給人們帶來的是更加搶手的直觀感受。

　　為了賣片子，從11月20日開始就有《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》《火星沒事》3部影片同時(shí)以“賀歲片”的身份上映，從本月9日到17日不到十天之內(nèi)，《風(fēng)云2》《刺陵》《三槍拍案驚奇》《十月圍城》四部大片捉對(duì)廝殺，被媒體戲稱為史上最強(qiáng)的“群毆”。而到了明年1月2日，好萊塢大片《阿凡達(dá)》還將加入，《孔子》《錦衣衛(wèi)》都將陸續(xù)上映。近50部電影云集于長達(dá)4個(gè)月的賀歲檔期中，有人計(jì)算，平均48個(gè)小時(shí)就會(huì)有一部新的賀歲片加入搶錢行列。天津萬達(dá)影城的朱總對(duì)記者表示：“賀歲檔的確好賺錢，這是個(gè)不爭的事實(shí)，作為一年中最好的電影檔期，自然是各電影公司的必爭之地。在目前國內(nèi)電影的四個(gè)檔期中，賀歲檔最成熟，電影票房最多，電影公司選在這個(gè)檔期推出自己的影片，在所難免。”

　　電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，賀歲片大幅涌入，業(yè)內(nèi)人士介紹，最近3年以來，中國內(nèi)地票房每年以超過30%的驚人速度增長，在2009年也并未因?yàn)榻鹑诤�嘯的影響而停步。截至10月15日，今年國內(nèi)電影票房已實(shí)現(xiàn)46.5億元，超過去年43億元的全年票房。據(jù)此數(shù)字，業(yè)內(nèi)預(yù)估今年電影票房可以超過60億元，其中20億元的任務(wù)都在賀歲檔身上。

扎堆過猛形成內(nèi)耗

浪費(fèi)資源收益降低

　　賀歲檔的紅火，燒出了業(yè)界對(duì)2009年冬季票房的信心。今年一部在國慶檔上映的《建國大業(yè)》能創(chuàng)下超4億元的新票房紀(jì)錄，是導(dǎo)演韓三平預(yù)期的兩倍，更是激發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)賀歲檔票房的想象力。然而，賀歲片扎堆扎得過猛，人們開始擔(dān)心觀眾是否能夠順利消化這樣繁榮的電影市場。有人說，影片多了對(duì)于院線來說是一件好事，能夠達(dá)到票房疊加的效果，可太多影片扎堆上映必然也增加了許多沒有必要的內(nèi)耗，如果彼此把檔期都挪一挪，騰出更多的上映空間，那么票房的空間也就更大，但如果彼此在檔期上要拼個(gè)你死我活的話，這種內(nèi)耗勢必就會(huì)造成資源浪費(fèi)。

　　事實(shí)上也有很多數(shù)據(jù)說明了這個(gè)道理。有人統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年《滿城盡帶黃金甲》的票房占檔期總票房35.8%、《集結(jié)號(hào)》占23.6%，到了《非誠勿擾》已經(jīng)下降到21%左右了。今年，賀歲檔盡管長達(dá)4個(gè)月，好像來者有份，可由于檔期過滿，導(dǎo)致每部影片放映周期短，場次少，最終造成觀眾分流，觀眾的熱情也會(huì)受到很大影響。

《三槍》難做英雄

影片炮灰現(xiàn)象嚴(yán)重

　　激烈的競爭下勢必會(huì)有犧牲，賀歲檔扎堆犧牲的除了電影產(chǎn)業(yè)本身的資源，對(duì)很多電影來說也是如此。今年的賀歲檔搶錢大戰(zhàn)中，不少原本還躊躇滿志的影片無聲無息地當(dāng)了炮灰：《我的唐朝兄弟》上映一周便下檔；《跳出去》上映3天就跳出檔期；以《十全九美》“姐妹篇”身份上映的《熊貓大俠》曾經(jīng)喊出過“票房翻番”的口號(hào)，而實(shí)際票房如今只有2000萬元，《火星沒事》更是只有千萬進(jìn)賬。有制片公司分析，在今年近50部賀歲片中，至少有一半以上投資有4000萬元左右，而這種規(guī)模的投資需要1億票房才能收回成本。在賀歲檔這塊蛋糕上咬一口容易，那么多部影片都高喊過億甚至數(shù)億，卻一點(diǎn)兒也不簡單。

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，近50部賀歲片里，普通觀眾目前知道的不過十幾部。影院會(huì)根據(jù)觀眾熱情度或者參考票房來分配放映廳，因此，一些慢熱型的賀歲片必然會(huì)在片子選擇性太多的情況中敗下陣來，提前出局。

　　而在這場票房大戰(zhàn)中，張藝謀氣勢洶洶的《三槍》也不能算是全勝。雖然憑借“張藝謀”這塊金字招牌，《三槍》一上映就成了當(dāng)下最熱門影片，創(chuàng)下點(diǎn)映1080萬元、首映當(dāng)日2100萬元的紀(jì)錄。但有媒體拿出數(shù)據(jù)稱，在2006年12月14日上映《滿城盡帶黃金甲》時(shí)，影片5小時(shí)吸金1500萬元。當(dāng)時(shí)全國銀幕數(shù)為3034塊，張藝謀單塊銀幕“吸金量”4900元。而《三槍》本月10日上映7小時(shí)全國票房1011萬元，保守估計(jì)現(xiàn)在全國銀幕數(shù)為4600塊，張藝謀單塊銀幕“吸金量”不到2200元，與3年前相比退化了一半以上。這樣的結(jié)果，與票房分流有很大的關(guān)系。

是必須擠在賀歲檔嗎？

　　賀歲片蜂擁而至，賀歲檔幾近飽和。很多專家曾呼吁，不如推陳出新開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日，結(jié)合國產(chǎn)電影的放映打造新的中國傳統(tǒng)節(jié)日檔期，但一時(shí)難以成型。天津萬達(dá)影城朱總也感慨，目前天津總共有50塊左右銀幕，假設(shè)有300萬的電影觀眾，至少需要一個(gè)月的接待時(shí)間，“如果想解決觀眾和影片之間的矛盾，無外乎兩個(gè)方面，一個(gè)是制片和發(fā)行方面合理安排投放，一個(gè)是增加影院數(shù)量。”人們之前普遍認(rèn)為，造成賀歲檔一窩蜂的局面與觀眾的觀影習(xí)慣有關(guān)。但也有專家說，從某種程度上證明，觀眾對(duì)中國電影的熱情并不會(huì)被所謂的季節(jié)所約束，只要能給觀眾提供高水準(zhǔn)的電影，觀眾會(huì)有自己的優(yōu)先選擇，影片紛紛擠在賀歲檔，更可以認(rèn)為是很多國產(chǎn)影片缺乏勇氣和自信的體現(xiàn)。