根據(jù)中國電影集團數(shù)據(jù)終端提供的數(shù)據(jù)，截至11月29日24點，《2012》在中國的票房已經(jīng)達到3.5143億元人民幣，僅落后《變形金剛2》(4.3億)和《建國大業(yè)》(4.15億)，成為中國電影史上票房第三高的影片。不過，就在該片票房高歌猛進、向4億元邁進時，今年一群被作為“賀歲先鋒部隊”的國產(chǎn)片不幸淪為“炮灰”，票房數(shù)字難如人意。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，《2012》這股勢頭還將延續(xù)一段時間，直到12月11日前后《三槍》《刺陵》《風(fēng)云2》這些賀歲大片上檔才能止住。

《2012》為何那么火？

定位全球，口碑甚好

　　《2012》投放的膠片拷貝數(shù)大概是600個，數(shù)字拷貝1000多個，按照之前的經(jīng)驗推算，這個配置的目標(biāo)票房應(yīng)該是2億元到2.5億元左右。但已經(jīng)上映4周的《2012》依舊在各大影院內(nèi)火爆異常。比如南京新街口國際影城，該影院昨天依舊有4個廳安排放映該片，且場場爆滿，晚上7、8點的場次門票都需要一大早購買。該影城負責(zé)人崔恒斌介紹，“通過《2012》我們發(fā)現(xiàn)電影口碑效應(yīng)非常厲害。雖然今年幾部‘賀歲片’宣傳勢頭都很猛，但遇到《2012》全部‘歇菜’。”

　　票房專家不二也認為，作為今年內(nèi)地最后一部同步公映的進口大片，《2012》從審查、公映到口碑、票房可謂一路順風(fēng)，“該片北美票房只有1.4億美元左右，但是全球票房已經(jīng)達到了4.5億美元。只能說好萊塢的制片人眼光確實厲害，他們從制作電影之初就把目標(biāo)放在了全球的票房。”

賀歲片為何只能當(dāng)配角？

市場沒成熟，實力太懸殊

　　原本以為《2012》放映2周勢頭就該減弱，在距《三槍拍案驚奇》《十月圍城》這些“賀歲猛片”放映還有一個月的時候，《我的唐朝兄弟》《熊貓大俠》《火星沒事》等片瞧準(zhǔn)了檔期，于11月20日以“賀歲先鋒部隊”名義率先“殺”入影市，卻遭遇《2012》，淪為“炮灰”。

　　這些電影中，票房最慘的是《我的唐朝兄弟》，投資1000多萬元的電影首周末票房僅為96萬元，上映兩周票房為220萬元，目前基本退出院線；投資1000萬元的《火星沒事》最終票房也只有660萬元，且其中300多萬元為包場所得；至于被業(yè)界寄予厚望的《熊貓大俠》，目前全國票房為2000多萬元。

　　“我們在上映當(dāng)天的確安排了好幾個廳放這3部影片，但上座率很一般。我們不見得要放著空位子，不讓觀眾看《2012》。”崔恒斌無奈地表示，“我們在上周為《我的唐朝兄弟》安排了1個60座的廳放映，上座率在60%左右。換成《2012》后，后者的上座率至今仍是100%。”業(yè)內(nèi)人士關(guān)雅荻則覺得國內(nèi)電影市場的高速增長主要還是依賴大片，“整個市場盤子在變大，但這塊盤子主要還是靠一些大片做起來的。想依靠細水長流回收成本的中小成本影片，自然敵不過大片的猛烈放映。這就造成強者更強，弱者更弱。”

賀歲檔的蛋糕真的很大？

蛋糕做大了，切蛋糕的更多了

　　就在業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)計50多部電影能令這次賀歲檔票房超過20億元時，“賀歲第一槍”就遭遇票房慘敗，這令大家不得不反思：賀歲檔的蛋糕真的變大了？

　　票房專家不二對12月全國票房總額的預(yù)計是8億元，他對賀歲檔票房過20億的說法持保留意見，“現(xiàn)在發(fā)行方們已經(jīng)在做院線的公關(guān)工作了，連一個燈箱，一個海報都要爭。以前是影院求著發(fā)行方給拷貝放映，現(xiàn)在都是發(fā)行方來求影院了，誰拿下的影院多，誰的票房可能就好。在電影數(shù)量突飛猛進的同時，電影銀幕的增長速度并未跟上。票房這個蛋糕的確變大了一圈，可切蛋糕的從之前的幾個人到現(xiàn)在的幾十個人，分給每一個人的肯定變少了。”

　　上海聯(lián)合院線副總吳鶴滬則認為，目前幾部重要的國產(chǎn)大片都集中在12月25日前后上映，造成“硬碰硬”的局面，勢必會造成“兩敗俱傷”。“像《三槍》、《十月圍城》這些電影完全可以不必要擠在那么短的時間里同時上映。《2012》票房能到這么高，和后面的大片空當(dāng)也有很大關(guān)系。” (章杰)