《阿童木》首映3日票房一說4000萬元，一說1700萬元——

　　《阿童木》上月23日在內(nèi)地上映，3天之后，“發(fā)行方稱《阿童木》首映3日票房過4000萬元”的消息見諸報端，這一“驕人成績”還創(chuàng)下內(nèi)地動畫影片首映周末票房新紀錄。此前，首映周末票房最高紀錄是《冰河世紀3》的3000萬元。

　　幾日后，《中國電影報》的數(shù)據(jù)就戳破了這一美麗的泡沫：國家電影專項資金辦公室從各大院線的計算機終端獲取的實際數(shù)據(jù)顯示，《阿童木》首映3日票房為1700萬元左右。

　　對比發(fā)現(xiàn)，《阿童木》發(fā)行方之前公布的票房其實被注了不少水，而票房虛報在內(nèi)地電影市場已成公開的“秘密”。

人為造火爆，虛報成慣例

　　記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與《阿童木》同期上映的幾部影片同樣存在虛報票房。根據(jù)《中國電影報》的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發(fā)行方之前聲稱的“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”顯然摻了不少水。此前，《十面埋伏》《落葉歸根》《哈利波特6》等影片都曾曝虛報票房的丑聞。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，吹噓票房已成為電影宣傳的慣用伎倆，一般影片票房的注水能達到50%以上。虛報票房的意圖也很明顯，人為制造觀影火爆的場景，吸引更多觀眾走進影院。正因如此，電影發(fā)行方對首周票房的“手腳”動作最大，因為這段時間電影的新鮮度和關注度最高，如果票房紅火，將大大增強后續(xù)市場吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數(shù)據(jù)就提前出爐了。

票房數(shù)據(jù)發(fā)布缺乏制約

　　票房數(shù)據(jù)發(fā)布隨意，缺乏相應的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。前文提及的國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計機構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國電影報》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時，又沒有合法的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時光網(wǎng)、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布及時，中立地位可保證公正性，但數(shù)據(jù)來源的不明確又使其權(quán)威性大打折扣。太平洋院線的票房報告作者劉嘉表示，其數(shù)據(jù)也來源于國家電影專項資金辦公室，但兩者并沒有明確的合作關系。因此，無論是官方數(shù)據(jù)，或民間預測，顯然都威脅不到電影宣傳方的虛報票房。

　　此外，“吹牛不上稅”也助長了虛報票房風氣的蔓延。劉嘉表示：“虛報票房圖的就是對外好聽，方便宣傳。收稅、分賬之類的，都另有參照數(shù)據(jù)，不以此為準，發(fā)行方怎么吹都不會受影響的。”

虛報損害的不僅是公信力

　　隨著票房造假事件的一再發(fā)生，民間票房統(tǒng)計影響力擴大，加上其他地區(qū)票房作參考，觀眾辨認票房是否虛報并不困難。《風聲》票房造假就是網(wǎng)友根據(jù)時光網(wǎng)的票房數(shù)據(jù)揭發(fā)的。《阿童木》“3天破4000萬票房”新聞發(fā)布當天，就有人在網(wǎng)上質(zhì)疑：“北美票房完敗，在日本又排在票房排行榜末尾，4000萬票房太離譜。”

　　劉嘉也認為，票房好壞靠“吹噓”其實越來越不起作用，“作為一個產(chǎn)業(yè)，需要一個平臺來規(guī)范統(tǒng)計數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解。”綜觀整個國際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標準，也是反映整個電影市場是否繁榮的重要標志，由注水票房引發(fā)的市場繁榮注定只能是一場虛火。當摻假的“票房神話”被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。（記者 羅薇薇）