《阿童木》首映3日票房一說4000萬元，一說1700萬元——

　　《阿童木》上月23日在內地上映，3天之后，“發行方稱《阿童木》首映3日票房過4000萬元”的消息見諸報端，這一“驕人成績”還創下內地動畫影片首映周末票房新紀錄。此前，首映周末票房最高紀錄是《冰河世紀3》的3000萬元。

　　幾日后，《中國電影報》的數據就戳破了這一美麗的泡沫：國家電影專項資金辦公室從各大院線的計算機終端獲取的實際數據顯示，《阿童木》首映3日票房為1700萬元左右。

　　對比發現，《阿童木》發行方之前公布的票房其實被注了不少水，而票房虛報在內地電影市場已成公開的“秘密”。

人為造火爆，虛報成慣例

　　記者調查中發現，與《阿童木》同期上映的幾部影片同樣存在虛報票房。根據《中國電影報》的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發行方之前聲稱的“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”顯然摻了不少水。此前，《十面埋伏》《落葉歸根》《哈利波特6》等影片都曾曝虛報票房的丑聞。

　　據業內人士透露，吹噓票房已成為電影宣傳的慣用伎倆，一般影片票房的注水能達到50%以上。虛報票房的意圖也很明顯，人為制造觀影火爆的場景，吸引更多觀眾走進影院。正因如此，電影發行方對首周票房的“手腳”動作最大，因為這段時間電影的新鮮度和關注度最高，如果票房紅火，將大大增強后續市場吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數據就提前出爐了。

票房數據發布缺乏制約

　　票房數據發布隨意，缺乏相應的制約，是產生虛高票房的重要原因。前文提及的國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發布。由于發布不及時，又沒有合法的網絡轉載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時光網、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統計機構的數據發布及時，中立地位可保證公正性，但數據來源的不明確又使其權威性大打折扣。太平洋院線的票房報告作者劉嘉表示，其數據也來源于國家電影專項資金辦公室，但兩者并沒有明確的合作關系。因此，無論是官方數據，或民間預測，顯然都威脅不到電影宣傳方的虛報票房。

　　此外，“吹牛不上稅”也助長了虛報票房風氣的蔓延。劉嘉表示：“虛報票房圖的就是對外好聽，方便宣傳。收稅、分賬之類的，都另有參照數據，不以此為準，發行方怎么吹都不會受影響的。”

虛報損害的不僅是公信力

　　隨著票房造假事件的一再發生，民間票房統計影響力擴大，加上其他地區票房作參考，觀眾辨認票房是否虛報并不困難。《風聲》票房造假就是網友根據時光網的票房數據揭發的。《阿童木》“3天破4000萬票房”新聞發布當天，就有人在網上質疑：“北美票房完敗，在日本又排在票房排行榜末尾，4000萬票房太離譜。”

　　劉嘉也認為，票房好壞靠“吹噓”其實越來越不起作用，“作為一個產業，需要一個平臺來規范統計數據并公布，讓公眾了解。”綜觀整個國際電影業，票房不僅是衡量電影在商業上成功與否的標準，也是反映整個電影市場是否繁榮的重要標志，由注水票房引發的市場繁榮注定只能是一場虛火。當摻假的“票房神話”被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。（記者 羅薇薇）