近來文壇很熱鬧：沉寂許久的王朔從跳出來痛罵“80后”作家，到自爆曾沾染毒品，又指責楊瀾丈夫是騙子，一次次引來各種評論，也成為媒體連篇報道的焦點。

　　最近，80后寫手韓寒在博客上以《王蒙的敏感和虛偽》為題，又向著名前輩作家公開發難；緊接著，媒體“爆”出王朔與韓寒“惺惺相惜”，并將在一起舉辦新書發布會的消息，韓寒又宣布新書將推遲出版，還連帶爆出和歌手金莎的緋聞……

　　是真？是假？讀者面對一堆熱鬧的信息如入“云里霧里”。業內人士出來“揭秘”，這是兩人聯手出版商共同為新書的上市“暖場”。難怪有網友留言嘲諷：“圖書界把娛樂圈里的‘潛規則’來了個‘拷貝不走樣’！”

　　新書登場 罵聲開道

　　一位出版界人士為記者細數了當前新書運作“炒作”的幾種典型手法。其中，“開罵”，語不驚人死不休，是最省錢省力見效又最快的一招。籍籍無名的文壇小輩，在罵過幾個權威、名家后，一來可博得個“不懼權威，頗有創見”的“美名”，二來也打開了知名度，然后順“風”出一本書，便是順理成章了。已經成名的作家，要在新書出版前讓眾人重新聚焦自己，常用的辦法也是開口罵人。而且，最好專挑名人罵，不管名人接不接招，有了“后續報道”就能炒上好一陣子。

　　業內人士指出，當嚴肅的文壇論爭、文學批評演變為“見人就咬”，對文學自身的繁榮和發展不利，對營造文學的創作環境更是有害而無益。如今越來越多的出版商、作者、讀者熱衷于關注熱鬧的紛爭，卻很少有人真正關注圖書、作品本身的質量。

　　印數摻水 榜單失信

　　《人性的弱點全集》封面上赫然寫著：“繼《圣經》之后的第二大暢銷書”、“全球銷量超過5000萬冊”；《決不找借口》1版1次印刷版里夾著一張書簽稱“上市1月即突破50000大關”……在書店隨便翻開一本“暢銷推薦”柜臺上的書，封面上印著“全球暢銷”的廣告，版權頁上的印數高達50萬冊、100萬冊，都不足為奇。

　　上海文藝出版社總編輯郟宗培表示，眼下的圖書市場叫人看不懂，沒見過名頭的作者寫本新書，動不動就宣稱發行100萬冊。“現在國內的圖書主要發行銷售區域是北京、上海、廣州、中原地區和沿海城市，100萬冊書涌入這塊市場，要多大的消化力？《品三國》的印數也不過180萬。”出版商利用讀者“從眾心理”，虛報圖書發行量，造成熱銷假象。現如今，圖書印數已無法成為判斷圖書市場反應的標尺。而那些如“雨后春筍”般的暢銷書榜單，也不知不覺成為圖書銷量的另一個重要的“托兒”了。

　　書外“功夫” 有害無益

　　近年來，出版界“潛規則”的盛行，使圖書市場呈現出泡沫化的繁榮。數據顯示，目前我國每年出版的圖書數量近20萬種，如何在眾多新書品種中選擇重點，就全憑買家賣家的“火眼金睛”了。對于經銷商而言，幫助其判斷的主要資訊大部分來自媒體的推介，宣傳多、有“賣點”、關注度高的圖書，書店會積極上架推廣，而更多圖書尚未進入公眾視線就被匆匆撤下了。一位書店營業員告訴記者，現在圖書的“保鮮”期越來越短，想在貨架上多停留幾天，就需要不斷有“保鮮”的招術。

　　一位出版界人士指出，“潛規則”使很多未必有真正文化價值的圖書占據了有限的圖書銷售空間，擠壓了那些具有內在價值、但缺乏所謂“賣點”的圖書的市場空間，這對提升民族的整體文化素質是不利的。功夫在書外，給出版界帶來的只有虛浮、無序和惡性膨脹的氛圍。少一些文化垃圾，多一些能夠歷經時光淘滌的作品，才是出版人應該擔負的責任。(記者 姜小玲 實習生 施晨露)