如果說(shuō)過(guò)去網(wǎng)游找明星當(dāng)代言人只是偶爾博出位，如今這種做法卻已經(jīng)成了網(wǎng)游的營(yíng)銷(xiāo)必備招數(shù)———現(xiàn)在只要上點(diǎn)規(guī)模的網(wǎng)游都不忘請(qǐng)個(gè)明星來(lái)代言，穿上游戲中人物的服裝搞點(diǎn)COSPLAY，最近一組最養(yǎng)眼的COSPLAY代言圖片就是《萬(wàn)王之王3》的范冰冰。但是，隨著越來(lái)越多的明星跟網(wǎng)游扯上關(guān)系，外界質(zhì)疑聲也開(kāi)始越來(lái)越大———明星到底玩不玩網(wǎng)游？玩家對(duì)明星代言是否受落？明星代言網(wǎng)游性價(jià)比究竟有多高？

　　最近，國(guó)產(chǎn)仙俠網(wǎng)游《遠(yuǎn)征OL》在其官網(wǎng)上發(fā)布了即將開(kāi)展“玩家代言海選大賽”的預(yù)告活動(dòng)，打出“我的游戲我做主”的口號(hào)，征集美女玩家當(dāng)代言人。公告一發(fā)出，不少女性玩家爭(zhēng)相參與，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)：“此活動(dòng)一舉兩得，既能激發(fā)玩家的積極性，又能省下明星代言的費(fèi)用。說(shuō)到底，真正懂且愛(ài)玩網(wǎng)游的人并不會(huì)讓代言人是哪個(gè)明星來(lái)左右自己的選擇。”

　　【明星代言兩面看】

　　優(yōu)點(diǎn)：吸引眼球的最好手段

　　因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)網(wǎng)游的不認(rèn)同，中國(guó)的網(wǎng)游圈一直處于一種進(jìn)退兩難的尷尬境地。缺乏宣傳平臺(tái)，只能靠打娛樂(lè)新聞的擦邊球來(lái)盡可能擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。這也就不難理解，為什么中國(guó)網(wǎng)游總找明星尤其是女明星來(lái)當(dāng)代言，而且無(wú)一例外都玩COSPLAY。一位網(wǎng)游界的推廣人員便如是說(shuō)：“網(wǎng)游的營(yíng)銷(xiāo)可以看成是一場(chǎng)爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)，只要能吸引到觀眾，什么我們都愿意干。借用代言人的人氣名氣，哪怕只是吸引第一次的關(guān)注，那也算成功。”

　　弊端：風(fēng)光之后后勁卻不足

　　★一次性代言易弄巧成拙

　　國(guó)產(chǎn)2D網(wǎng)游《西游記》之前請(qǐng)來(lái)獸獸當(dāng)代言人，卻成為一個(gè)“杯具”。獸獸一身不倫不類(lèi)的COSPLAY戰(zhàn)袍跟《西游記》里哪個(gè)角色都扯不上關(guān)系，引起玩家的一片反對(duì)之聲。此外，當(dāng)記者問(wèn)起“喜歡什么網(wǎng)游”時(shí)，她令人大跌眼鏡地回答了“《跑跑卡丁車(chē)》”，完全是拿著A家的代言費(fèi)，卻不小心幫B家打了廣告。有人調(diào)侃這是《西游記》跟獸獸的“一夜情”。

　　★明星玩家大多曇花一現(xiàn)

　　即使明星天生熱衷游戲，職業(yè)特性也無(wú)法允許他們一天數(shù)小時(shí)地打怪練級(jí)。范冰冰在《萬(wàn)王之王3》的代言發(fā)布會(huì)上聲稱(chēng)“公測(cè)后肯定會(huì)跟大家一起玩”，之后該網(wǎng)游也發(fā)布了范冰冰第一天玩《萬(wàn)王之王3》的感受，但內(nèi)容的真實(shí)性卻被很多玩家質(zhì)疑。很多網(wǎng)游為了鼓勵(lì)代言人跟玩家“并肩作戰(zhàn)”，常常直接贈(zèng)送高級(jí)角色，比如代言《仙境傳說(shuō)Online》的孫燕姿出道就是70級(jí)的刺客，而《A3》的張惠妹的角色則是80級(jí)。那她們練得怎樣？孫燕姿只練了兩級(jí)，張惠妹則沒(méi)怎么碰過(guò)。代言《天堂》的周渝民和《天堂2》的林俊杰倒是堅(jiān)持在玩，但這或許是因?yàn)樗麄兌际悄腥恕?br>