如果說過去網游找明星當代言人只是偶爾博出位，如今這種做法卻已經成了網游的營銷必備招數———現在只要上點規模的網游都不忘請個明星來代言，穿上游戲中人物的服裝搞點COSPLAY，最近一組最養眼的COSPLAY代言圖片就是《萬王之王3》的范冰冰。但是，隨著越來越多的明星跟網游扯上關系，外界質疑聲也開始越來越大———明星到底玩不玩網游？玩家對明星代言是否受落？明星代言網游性價比究竟有多高？

　　最近，國產仙俠網游《遠征OL》在其官網上發布了即將開展“玩家代言海選大賽”的預告活動，打出“我的游戲我做主”的口號，征集美女玩家當代言人。公告一發出，不少女性玩家爭相參與，有業內專家說：“此活動一舉兩得，既能激發玩家的積極性，又能省下明星代言的費用。說到底，真正懂且愛玩網游的人并不會讓代言人是哪個明星來左右自己的選擇。”

　　【明星代言兩面看】

　　優點：吸引眼球的最好手段

　　因為社會對網游的不認同，中國的網游圈一直處于一種進退兩難的尷尬境地。缺乏宣傳平臺，只能靠打娛樂新聞的擦邊球來盡可能擴大產品的知名度。這也就不難理解，為什么中國網游總找明星尤其是女明星來當代言，而且無一例外都玩COSPLAY。一位網游界的推廣人員便如是說：“網游的營銷可以看成是一場爭奪眼球的戰爭，只要能吸引到觀眾，什么我們都愿意干。借用代言人的人氣名氣，哪怕只是吸引第一次的關注，那也算成功。”

　　弊端：風光之后后勁卻不足

　　★一次性代言易弄巧成拙

　　國產2D網游《西游記》之前請來獸獸當代言人，卻成為一個“杯具”。獸獸一身不倫不類的COSPLAY戰袍跟《西游記》里哪個角色都扯不上關系，引起玩家的一片反對之聲。此外，當記者問起“喜歡什么網游”時，她令人大跌眼鏡地回答了“《跑跑卡丁車》”，完全是拿著A家的代言費，卻不小心幫B家打了廣告。有人調侃這是《西游記》跟獸獸的“一夜情”。

　　★明星玩家大多曇花一現

　　即使明星天生熱衷游戲，職業特性也無法允許他們一天數小時地打怪練級。范冰冰在《萬王之王3》的代言發布會上聲稱“公測后肯定會跟大家一起玩”，之后該網游也發布了范冰冰第一天玩《萬王之王3》的感受，但內容的真實性卻被很多玩家質疑。很多網游為了鼓勵代言人跟玩家“并肩作戰”，常常直接贈送高級角色，比如代言《仙境傳說Online》的孫燕姿出道就是70級的刺客，而《A3》的張惠妹的角色則是80級。那她們練得怎樣？孫燕姿只練了兩級，張惠妹則沒怎么碰過。代言《天堂》的周渝民和《天堂2》的林俊杰倒是堅持在玩，但這或許是因為他們都是男人。