范偉主演的 《老大的幸福》在央視一套播出已近尾聲，該劇平均收視率超過(guò)5%，僅次于《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》(鄉(xiāng)3)。在獲得高收視率的同時(shí)，該劇也因?yàn)閺V告植入受到了不少觀眾的聲討。

　　之前《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》播出時(shí)，就因劇中的植入廣告受到觀眾質(zhì)疑，《老大的幸福》卻變本加厲，據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，植入廣告達(dá)30余個(gè)，遠(yuǎn)多于“鄉(xiāng)村”中的8個(gè)。這樣比的話，范偉以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越趙本山，成為了植入廣告的“老大”。

　　記者在完整看完 《老大的幸福》后，也記住了七八處明顯的廣告植入環(huán)節(jié)，其中固然有植入自然的，但更多的廣告植入手法不高明。一些企業(yè)或品牌的名字長(zhǎng)時(shí)間、反復(fù)出現(xiàn)在鏡頭前，臺(tái)詞中還出現(xiàn)了大段企業(yè)宣傳詞；有時(shí)為了增加品牌曝光率，劇情出現(xiàn)了不同程度的損傷。

　　現(xiàn)列舉該劇部分典型廣告植入，綜合《老大的幸福》百度貼吧中眾多網(wǎng)友的意見(jiàn)，將植入廣告分為恰當(dāng)和不當(dāng)兩類，并進(jìn)行解析。

　　恰當(dāng)植入

　　案例一：凱瑞大酒店(第4-5集、第9集)

　　植入背景：傅家老二率領(lǐng)全家在此為大哥接風(fēng)，同時(shí)引出另一位重要人物夏錦達(dá)。

　　植入方式：第4集中老二讓妻子明月“給凱瑞老板打電話訂包間”。第5集中整整半集在該酒店拍攝，場(chǎng)景涉及走廊、兩個(gè)豪華包間，范偉飾演的大哥還夸贊其屋頂像龍宮、墻壁似黃金。第9集是傅家老三宴請(qǐng)大哥，取景地是現(xiàn)實(shí)中凱瑞的分店豪門食府，兩人進(jìn)門前有數(shù)秒空鏡照到了食府招牌。

　　植入解析：植入較為自然，也未刻意點(diǎn)明飯店名稱，為大哥接風(fēng)的情節(jié)合理，各種細(xì)節(jié)、臺(tái)詞設(shè)置能表現(xiàn)出從小城市來(lái)的傅老大與“北京富人”生活方式的格格不入；同時(shí)酒店豪華的包房給人留下了深刻印象，是該劇最高明的植入廣告之一。

    案例二：龍熙溫泉假日酒店(第6集)

　　植入背景：明月帶傅老大去“體驗(yàn)北京現(xiàn)代生活”，惹出不少笑料。

　　植入方式：明月和傅家老五兩次在大門口停車，長(zhǎng)鏡頭隱約掃到酒店名稱，但并不明顯。全集圍繞該酒店展開(kāi)，場(chǎng)景涉及大門口、大堂、自選商店、游泳池、高爾夫球場(chǎng)等，進(jìn)入酒店后，明月還向大哥詳細(xì)介紹了酒店的N多服務(wù)設(shè)施。

　　植入解析：本集以搞笑為主，土老帽進(jìn)高檔酒店“消費(fèi)”的情節(jié)設(shè)置有趣而切合故事主線。雖然部分對(duì)話是在為該酒店做推廣，但其中也不乏笑點(diǎn)，并有明顯的藝術(shù)加工痕跡。