日前，身陷“廣告門(mén)”的侯耀華拜師常寶華，在老爺子的寬慰下，他說(shuō)出了一段老實(shí)話：

　　“我錯(cuò)了改，錯(cuò)了承認(rèn)，這都沒(méi)有問(wèn)題。關(guān)鍵是‘廣告門(mén)’的‘門(mén)’這個(gè)字用得特別好！誰(shuí)是把門(mén)售票的？誰(shuí)是憑票入場(chǎng)的？到后來(lái)我感覺(jué)就好像是一場(chǎng)球賽，買(mǎi)了票進(jìn)去的人為了表示他自己的好惡把我們的照片貼在門(mén)票上，大家就進(jìn)場(chǎng)看球了。結(jié)果著火了，人都跑光了，最后從地上撿起的票上有我們的照片，他們就按圖索驥，只追究我們的責(zé)任。我覺(jué)得這不太公平。”

　　侯耀華的老實(shí)話，有三分不老實(shí)，七分老實(shí)。

　　先說(shuō)不老實(shí)。“照片貼門(mén)票”這個(gè)比喻，不太老實(shí)，它有意無(wú)意地回避了兩個(gè)事實(shí)：第一，貼照片這事兒，是得到苦主許可的。第二，被貼了照片的苦主，是收了錢(qián)的，不是志愿者也不是雷鋒。因此，由于賣(mài)了那張老臉而被追究責(zé)任，那是理所應(yīng)當(dāng)———欠債還錢(qián)，或者還肉，或者坐牢，沒(méi)什么可喊冤的。何況，目前明星代言出了問(wèn)題，一般也就是道個(gè)歉了事，并沒(méi)被追究多大的責(zé)任，至少目前還沒(méi)一個(gè)因?yàn)榇蕴摷購(gòu)V告而給判幾年勞教。趙本山、葛優(yōu)就做得不錯(cuò)，一臉沉痛地向公眾道歉。但趙忠祥老師則一直硬挺著，何必呢？道個(gè)歉也不會(huì)取消您的副部級(jí)待遇，更不會(huì)將您的反面形象降得更低———那已經(jīng)基本觸底，沒(méi)法再降了。

　　說(shuō)回來(lái)，再看侯耀華的老實(shí)話。他其實(shí)形象地揭示了虛假?gòu)V告背后的利益鏈條，從廣告商到電視臺(tái)，還有廣告監(jiān)管部門(mén)。如果這三個(gè)利益方全都逍遙法外，而輿論只按著廣告代言人的鼻子猛打的話，確實(shí)不太公平。

　　筆者曾經(jīng)涉足廣告業(yè)數(shù)年，略諳其中三味。以電視直銷(xiāo)廣告來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有不夸大，沒(méi)有不作假的。而在電視直銷(xiāo)廣告中，又以醫(yī)療保健品最恐怖。我曾有個(gè)客戶，賣(mài)治痛風(fēng)藥，請(qǐng)個(gè)老專家，真假不知道，但特能侃，今天說(shuō)這藥的主要成分是天山雪蓮，明天說(shuō)這藥是美國(guó)康奈馨爾大學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)研制(我查了一下，只發(fā)現(xiàn)有康奈爾大學(xué)，有康乃馨花，沒(méi)發(fā)現(xiàn)有叫康奈馨爾的玩意兒)。到后來(lái)更夸張，說(shuō)吃了這藥，痛風(fēng)者甚至可以立即開(kāi)戒，喝啤酒，激情一夏！末了我還發(fā)現(xiàn)，這藥甚至連藥都不是，批文是健字號(hào)，根本就沒(méi)資格宣傳療效。良心實(shí)在發(fā)炎，我就沒(méi)再接這活兒了。但此后我仍經(jīng)常看到當(dāng)?shù)仉娨暽夏抢蠈＜乙荒橋}包地忽悠患者：天山雪蓮、蓮、蓮……激情一夏、夏、夏……

　　只罵廣告商無(wú)良，也“不太公平”，甚至有點(diǎn)兒Naive。虛假?gòu)V告實(shí)際上是一頭在各方利益驅(qū)使下失去控制的怪獸：廣告商為了銷(xiāo)售利潤(rùn)，大量制造虛假?gòu)V告；廣告監(jiān)管方由于主觀或客觀原因，對(duì)其睜一只眼閉一只眼，或者三捉三放；電視臺(tái)則為了高額廣告費(fèi)，腿成鈍角，來(lái)者不拒。如此，虛假?gòu)V告就像抹了凡士林一樣，潤(rùn)滑無(wú)比，在喉舌媒體中暢通無(wú)阻。

　　虛假?gòu)V告的惡現(xiàn)狀就是如此，怎么辦？侯耀華還說(shuō)了一段話，這次是十足的老實(shí)話：“公平不公平，不是我來(lái)定。只是希望有一個(gè)正常的廣告環(huán)境，希望有正常的管理廣告的辦法，希望有正常的廣告播出的條件。那時(shí)候大家就都沒(méi)有問(wèn)題了，消費(fèi)者也不會(huì)因此而上當(dāng)了”。□宋石男(成都，專欄作家)