有著“中國市場風向標”之稱的中央電視臺黃金資源廣告招標大會昨天在梅地亞中心如約開幕。經過耗時12小時的連續競拍，招標總額達到109億6645萬元，首次突破百億元大關。央視廣告部主任夏洪波昨晚表示，本屆招標總額比去年增長17.1億元，增幅達18.47%，創16年來最高，說明國內外企業對明年中國經濟的發展充滿信心。

　　“世界杯”開場

　　郎酒3300萬拿下首標

　　年初有冬奧會、年中有世界杯、此外8月份有首屆青奧會、11月份則有廣州亞運會，明年堪稱“體育大年”，而有著轉播優勢的央視，憑此可以賺個盆滿缽溢。因此，昨天招標會的“開門炮”就由世界杯打響。開場第一標就是“世界杯”射手榜的冠名權。最終，該標的被郎酒集團以3330萬元的價格拍下。揭曉現場，主持人張斌獻出一件C羅親筆簽名的球衣，送給第一家中標企業——朗酒集團。據悉，郎酒集團拿下的這個廣告標的還不包括賽事轉播中的插播廣告。為此，有不少專家預計，體育頻道明年廣告收入至少將至20億。

　　春晚總額過億

　　美的連續五年奪“報時”

　　每年央視春節聯歡晚會的價格歷來也是備受關注的一個項目。而春晚中，最受關注的無疑是“我最喜愛的春節晚會節目評選”和“春晚報時”兩個標的。此前，本報就曾在披露該兩項標的的價格有望破億，事實正是如此。在搶下世界杯射手榜的冠名權后，郎酒集團又發威，以1億1099萬的價格，買下“CCTV我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”的獨家冠名權。這個價格比去年的7099萬相比，提高了4000萬之多，增幅超過50%。另一熱門標的是春晚零點報時廣告，最終則由美的電器標中，中標價為5201萬，較去年增加了500萬。

　　值得一提的是，郎酒和美的都是春晚的常客。郎酒已經連續三年拿下“我最喜愛的春節晚會節目評選”，而美的更是連續五年拿下春晚零點報時廣告。

　　哈六偏愛新聞版塊

　　《新聞聯播》破二十億

　　今年下半年開始，央視《新聞聯播》的改版也引起了媒體的高度關注。為此，昨天2010年全年“《新聞聯播》后標版”成為現場競爭激烈的標的。最后，手持629號牌的中信銀行以總計1.46億元的“高性價比”價格成功競得該標。這也是中信銀行2006年首次參加黃金資源廣告招標后，連續五年成功中標。

　　此外，哈藥集團制藥六廠(以下簡稱哈六)斥巨資成功中標多個單元的“新聞聯播后標板”廣告。另據了解，哈六此次除了“重拳出擊”央視招標資源外，還同時認購了央視《朝聞天下》、《新聞三十分》、《星光大道》以及《新聞調查》等多個品牌欄目的，投放總額近8000萬元。

　　據現場人士透露，《新聞聯播》板塊預計可能突破20億元。

　　冤家再聚首

　　蒙牛“復仇”納愛斯

　　俗話說“不是冤家不聚頭”，這句話用來形容央視廣告招標現場的蒙牛和納愛斯這兩家企業是再貼切不過了。在去年的“上半年電視劇特約劇場”項目中，蒙牛曾在爭斗中敗北，最終納愛斯以1.81億元中標。昨天，這對兒“老冤家”再次狹路相逢。

　　現場兩家企業不斷舉牌，該項拍賣足足進行了近兩個小時。到了最后階段，兩家企業每次舉牌都以超過100萬元的價格遞增。最終，蒙牛以2.039億元笑到最后。不敵蒙牛的納愛斯另尋獵物，在之后的“下半年電視劇特約劇場”競標中，納愛斯以1.285億元將此標的收入囊中。分析人士稱，蒙牛的這一中標額也應該是今年央視廣告招標單項最高廣告額。