往年賀歲檔，總要到11月底才能聞出點硝煙味，可今年10月，賀歲電影已是蓄勢待發。原因只有一個，今年賀歲檔影片特別多，大片尤其多。今年的賀歲檔從11月開始延續到2010年的春節長假，長達3個月。40多部賀歲片拼陣容、斗制作、爭檔期、奪眼球……在車輪大戰的背后，是接近20億元的票房爭奪。

　　其中11月份，在賀歲檔的起跑線上就有《2012》、《花木蘭》、《熊貓大俠》等17部中外新片，平均不到兩天就有一部新片上映。12月和明年1月，張藝謀的《三槍拍案驚奇》、陳可辛的《十月圍城》、朱延平的《刺陵》、彭氏兄弟的《風云2》、寧浩的《無人區》、胡玫的《孔子》等等幾乎都排在這一時段。

　　另外今年除了國產片外，賀歲檔里面還首次出現了進口大片，像災難片《2012》，2009年最后一部進口分賬大片《第九區》，3D特效巨作《阿凡達》還有《豚鼠特工隊》、《變相黑俠》等都來“搶”賀歲檔這塊大蛋糕。

　　因此，電影賀歲檔“風聲”漸緊，許多大片已經按捺不住，預先開始造勢了。至于造勢的方法，則各有不同——

　　招數1 ：

　　更改檔期

　　【代表電影：《花木蘭》等】

　　除了《花木蘭》將上映檔期提前到了11月下旬，《我的唐朝兄弟》也提前到了11月20日上映，原本12月18日同時上映的《刺陵》、《三槍拍案驚奇》和《風云2》已經分別提前到了12月9日、10日和11日相繼上映，而《十月圍城》則仍然堅守12月18日的檔期，12月底則由進口大片《阿凡達》挑大梁。《孔子》、《無人區》等則延至明年初上映。

　　招數2 ：

　　穩扎穩打

　　【代表電影：《三槍》】

　　《三槍拍案驚奇》的宣傳可謂穩扎穩打，先是不斷曝光劇照、預告片，之后是相關新聞步步緊追。接下來，該片又有新動作，制片人張偉平在接受記者采訪時透露：一個月內，《三槍》的首映宣傳活動將連開“三槍”。

　　第一槍：

　　張藝謀帶小沈陽上“溜光大道”

　　昨晚的《星光大道》版主題歌發布會，便是《三槍》首映宣傳的第一槍。

　　記者聯系到《星光大道》的制片人葛延枰，他告訴記者，丫蛋和小沈陽加盟的這期《星光大道》是特別節目，主要為了給《星光大道》2009年的年終總決賽造勢。在《三槍拍案驚奇》里，丫蛋和小沈陽的戲份都不少，而且是第一次“觸電”電影拍攝，從劇組發布的片場花絮中能看出，張藝謀對兩人的表演非常滿意。三人聯手上《星光大道》，也是對新片的一次絕好宣傳。該節目將于11月21日在央視三套正式播出。

　　第二槍：力抓年輕一代

　　張偉平告訴記者，“第二槍”將于11月23日打響，屆時將以一種更貼近年輕觀眾的主題進行新聞發布，盡管這一主題目前還要賣一個關子，但老謀子力抓年輕一代的決心已經昭然若揭。據悉，《三槍》初剪版剛完成時，新畫面公司專門邀請了一些“80后”和“90后”觀眾試看，開始大家面對名聲在外的“老一輩”名導張藝謀頗有些緊張和拘謹，但影片的非凡“笑”果很快讓他們不停大笑。聽到這些笑聲，張藝謀心中一塊石頭落了地，這些新新人類也坦言：“張大叔走下神壇、走到我們年輕人中間了。”

　　第三槍：12月10日首映慶典

　　《三槍》首映宣傳的最后一槍，則是12月10日的首映慶典。之前的《英雄》、《十面埋伏》和《滿城盡帶黃金甲》三部張氏大片，在首映慶典時無一例外地不安排媒體看到全片、現場只放片花，而今年的《三槍》，則將在首映慶典正式放映全片，這也是自《英雄》誕生以來的第一次。

　　從《英雄》的人民大會堂走紅毯、《十面埋伏》的明星演唱會、《千里走單騎》的與民同樂流水席到《黃金甲》的兩岸名嘴脫口秀，為張藝謀“賣蘿卜”的張偉平總是能在電影首映活動中出盡新招。而這一次《三槍》的推廣招數，卻遠比它的“前輩們”來得輕松低調，張偉平揭開了“反常”運作的奧秘：“那時候中國電影市場不成熟，我當然只能靠長時間、大范圍的力度和港臺明星的陣容來吊起老百姓看熱鬧的興趣；現在歇了三年，市場大了，觀眾懂得了選擇導演品牌、開始關注內地人氣演員，對《三槍》的吆喝，自然就事半功倍了。”