張氏品牌電影究竟是怎樣出爐的？

　　在《圖蘭朵》大制作的背后，還閃現(xiàn)著風(fēng)險(xiǎn)投資的身影。這次風(fēng)投敢涉足文化演出市場(chǎng)，看中的就是張藝謀的市場(chǎng)號(hào)召力。不過(guò)，在張藝謀看來(lái)，拍電影才始終是他的主業(yè)，封鏡三年之后，張藝謀眼下正在制作電影《三槍拍案驚奇》。現(xiàn)在我們就到拍攝現(xiàn)場(chǎng)看看，張氏品牌的電影究竟是怎么出爐的？

　　記者：“其實(shí)我們看到從電影到圖蘭朵到印象系列到奧運(yùn)會(huì)，您一直在跨越不同的領(lǐng)域，那這些事情當(dāng)中您愛(ài)做的到底是什么事情？”

　　張藝謀：“那當(dāng)然還是拍電影了。”

　　記者：“還是電影？”

　　張藝謀：“對(duì)，還是電影，因?yàn)槲依险f(shuō)，我是電影導(dǎo)演，其他事情都是，可以說(shuō)是我的副業(yè)，但是所謂藝多不壓身，當(dāng)你實(shí)踐機(jī)會(huì)多了，當(dāng)你有了很多不同的創(chuàng)作活動(dòng)的時(shí)候，實(shí)際上都是財(cái)富。”

　　其實(shí)，張藝謀品牌的誕生，就源于13年前張藝謀與他的電影制作人張偉平的首次合作。

　　新畫(huà)面影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張偉平：“96年投資《有話好說(shuō)》時(shí)，我就跟藝謀說(shuō)，我說(shuō)咱們的電影應(yīng)該，我們應(yīng)該想，應(yīng)該打造導(dǎo)演的品牌，應(yīng)該打造導(dǎo)演的品牌，就是以后只要在我們電影中任何一個(gè)，用任何一明星都不重要，最重要的是一個(gè)電影要讓國(guó)內(nèi)外的觀眾認(rèn)識(shí)的是張藝謀的品牌。”

　　在當(dāng)年好萊塢大片橫行的市場(chǎng)中，要樹(shù)立一個(gè)中國(guó)導(dǎo)演的品牌似乎是個(gè)笑談，但“張藝謀制造”很快便證明了自己的力量。2003年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》一片，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影史上的若干個(gè)第一：最高的投資，最高的票房，最高的電影廣告收入，而且首次打敗進(jìn)口大片。2003年全國(guó)電影票房是10億元人民幣，國(guó)產(chǎn)影片占5億元，其中張藝謀的《英雄》達(dá)到了2.5億元，相當(dāng)于當(dāng)年其它九十多部國(guó)產(chǎn)影片票房的總和。隨后，張藝謀沖出《十面埋伏》、讓高倉(cāng)健《千里走單騎》、令全國(guó)電影院《滿城盡帶黃金甲》，截至2009年6月，國(guó)內(nèi)票房收入超過(guò)1億元的影片共有39部，華人執(zhí)導(dǎo)的有22部，張藝謀的作品占據(jù)了其中的三部，票房總收入約為6.946億元。

　　張偉平：“現(xiàn)在其實(shí)市場(chǎng)越來(lái)越大了，因?yàn)槲覀兊挠^眾已經(jīng)從當(dāng)初的不關(guān)心國(guó)產(chǎn)電影，不看國(guó)產(chǎn)電影，看盜版碟，現(xiàn)在已經(jīng)變成了非常自覺(jué)地去關(guān)注國(guó)產(chǎn)電影，而且電影院的觀眾越來(lái)越多，而且最可愛(ài)的是我們現(xiàn)在的觀眾，越來(lái)越愛(ài)我們的國(guó)產(chǎn)電影，越來(lái)越關(guān)注我們的國(guó)產(chǎn)電影，好萊塢電影從《英雄》之后到現(xiàn)在沒(méi)緩過(guò)來(lái)。”

　　在“張藝謀制造”的帶動(dòng)下，中國(guó)電影大片制作，包括大導(dǎo)演加大投資、大明星，逐步形成成熟的商業(yè)模式。電影年票房平均每年以超過(guò)25%的幅度高速增長(zhǎng)，從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的43億元，2008年全年國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率超過(guò)總票房的60%，連續(xù)6年超過(guò)進(jìn)口影片。而張藝謀并沒(méi)有局限于電影，2003年張藝謀繼續(xù)創(chuàng)新《圖蘭朵》演出形式，在韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)進(jìn)行世界巡演；2004年3月，全球最大的山水實(shí)景演出《印象•劉三姐》出爐。隨后的五年間，《印象》系列相繼又推出3部作品《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》，目前，每天都有超過(guò)1萬(wàn)名觀眾在觀看“印象系列”作品。對(duì)于《印象》的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同為“印象鐵三角”的兩位總導(dǎo)演這樣形容。

　　《印象》系列總導(dǎo)演王潮歌：“第一個(gè)必須張藝謀；第二個(gè)必須好山水；第三個(gè)必須好人民；第四個(gè)必須當(dāng)然是我跟樊躍。”

　　《印象》系列總導(dǎo)演樊躍：“我覺(jué)得是張藝謀加創(chuàng)新加口碑。”

　　2008年8月8日晚，在鳥(niǎo)巢上演了空前驚艷的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式至今令人難忘，這場(chǎng)視覺(jué)盛宴不但讓全世界感受了中國(guó)文化，也把開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀推向了另一個(gè)高峰。今年，當(dāng)三年沒(méi)有拍電影的張藝謀拿出自己的新片《三槍拍案驚奇》時(shí)，即使沒(méi)有一個(gè)國(guó)際大明星的加盟，還是順利地賣出了全球發(fā)行權(quán)。

　　張偉平：“這次好萊塢索尼經(jīng)營(yíng)非常痛快就買下了全球發(fā)行權(quán)，我覺(jué)得這次他們，好萊塢買我們《三槍拍案驚奇》主要看中的就是張藝謀的品牌，尤其是張藝謀奧運(yùn)會(huì)之后的品牌。”

　　記者：“現(xiàn)在找張導(dǎo)演合作的，想跟他合作的人特別多？”

　　張偉平：“太多了，我覺(jué)得應(yīng)該從東直門排到西直門。”