暑期檔，各大電視臺(tái)主打青春偶像劇爭(zhēng)奪收視份額,但是觀眾紛紛抱怨,大量明顯植入的“軟廣告”令人非常不快。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，僅是《一起來看流星雨》的植入廣告頻率達(dá)每八分鐘一個(gè)，甚至是劇情為廣告服務(wù)；昨天，著名偶像劇《王子變青蛙》第二部《幸福一定強(qiáng)》的制片方卻高調(diào)宣布，拍攝剛1/3已簽約植入廣告總額達(dá)千萬，并宣稱“廣告內(nèi)容為引導(dǎo)的定制電視劇”時(shí)代已經(jīng)到來……本土偶像劇為何在今夏成為“軟廣告”重災(zāi)區(qū)，難道今后的電視劇真將演變成“廣告里插播點(diǎn)劇情”嗎？

　　-定制劇模式打開電視劇植入廣告閘門

　　由于制播分離的體制，植入廣告一度是國(guó)產(chǎn)電視劇的瓶頸——制片方拍了戲，什么時(shí)候播、在什么平臺(tái)播都要看電視臺(tái)的臉色，而且央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)的平臺(tái)效應(yīng)相差懸殊，制片方無法為廣告的投入產(chǎn)出比提供保障，對(duì)廠家難有吸引力。因此，在觀眾驚嘆《變形金剛》的植入手法之成熟，商家和影片配合之默契，以及《非誠(chéng)勿擾》等國(guó)產(chǎn)電影也開始成功起步后，國(guó)產(chǎn)電視劇的植入廣告一度顯得落后。不過，從《丑女無敵》、《一起來看流星雨》、《加油，優(yōu)雅！》、《幸福一定強(qiáng)》等由電視臺(tái)主導(dǎo)的“定制劇”開始，電視臺(tái)的介入使得電視劇從立項(xiàng)就可以“看得見”未來的播出效果，植入廣告的渠道突然變得順暢，也變得一發(fā)不可收拾。