仿佛是一夜之間，“山寨”這個據(jù)說是被從廣東方言中解放出來的詞語，浩浩蕩蕩、橫無際涯地涌遍大江南北。從最初的只在民間流傳，到嚴肅的央視《新聞聯(lián)播》也拿出2分鐘的專題來宣傳，使得“山寨”這樣一個社會現(xiàn)象已經(jīng)不可小視。從最初大牌手機廠商給拼裝手機廠商的“山寨手機”的稱呼開始，山寨明星、山寨春晚、山寨電視劇、山寨禮服、山寨療法就如雨后春筍一般層出不窮，甚至沈陽還有人發(fā)出成立“山寨協(xié)會”的創(chuàng)意。也許有人罵山寨是粗制濫造，也有專業(yè)人士認為侵犯知識產(chǎn)權，但無論如何，“山寨”還是徹底火了。

　　山寨明星

　　代言：“山寨周杰倫”

　　“山寨周華健”本名周財鋒，藝名周華銨，這廝經(jīng)營山寨營生時，“山寨”一詞還未在江湖播散。要說山寨明星當中，最專業(yè)的就屬這位了。人家不但有和周華健99.99%相似的五官外形，還有超級酷似周華健聲音的歌喉，最重要的他也姓周，敢情“五百年前是一家”。“山寨周華健”自述，打2002年起就開始接拍廣告，至今接拍了洗衣機、電冰箱、皮鞋等10多個產(chǎn)品的廣告。而今，在周華健的歌迷指責聲中，“山寨周華健”有了隱退的念頭。

　　奧運會期間，長春男主播劉暢因為酷似劉翔，以“山寨劉翔”的身份走紅網(wǎng)絡，促成大眾對“山寨明星”的關注。劉暢在坐火車時被長春一家廣告公司老板邀請接拍廣告，在某學校體育場，穿著類似劉翔的服裝跨欄，整整拍了一天。人家問劉暢要多少報酬，劉暢戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地要了1500元，人家說 “給你2000元得了”。劉暢事后也很擔心因為廣告破壞自己和劉翔的形象。

　　贗品總是不勝枚舉的，“山寨周杰倫”甚至有兩個版本，一個賣手機，一個管招生。其中，為某技工學校拍電視廣告的那位的作品更是被譽為第一個山寨明星電視廣告。當下，該廣告視頻被網(wǎng)友四處轉載，見到這樣的“周董”，粉絲們紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

　　說法

　　日前，“山寨明星”的元老周財鋒已有淡出山寨的想法。他說：“快30歲了，在這個圈子打拼了10年，但我現(xiàn)在還是覺得自己不太適合這個圈子。因為華健的歌迷經(jīng)常指責我。我打算今后退出演藝圈，做做小生意，比如茶葉生意，也挺好的。至少生活更安靜。”

　　點評

　　這是廣告營銷中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前，山寨商品找明星代言，以提升品牌價值；而現(xiàn)在，品牌商品找山寨明星來代言，以獲取更多的談資，同樣達到提升品牌知名度的效應。然而，結果是，山寨商品往往經(jīng)不住大眾考驗，淡出市場；山寨明星則經(jīng)不住粉絲考驗，被迫淡出市場。看來山寨還得要扎根山寨的土壤。

　　山寨節(jié)目

　　代言：“山寨春晚”&“醬油春晚”

　　“山寨春晚”的策劃起源于四川籍“北漂”施孟奇今年11月在網(wǎng)上發(fā)出的呼吁，“我們就想做一臺和央視不一樣的春節(jié)聯(lián)歡晚會，讓老百姓自己演自己的節(jié)目。”曾客串過業(yè)余主持、從事網(wǎng)絡工作的施孟奇透露，目前報名參加的相聲、小品、歌曲、雜耍等節(jié)目大約有700個，參與數(shù)量最多的是民間絕活和絕技。“組委會”號稱將篩選30個節(jié)目形成 “山寨春晚”，并進行網(wǎng)絡直播。隨后湖南網(wǎng)友老段又發(fā)起“醬油春晚”，他自稱召集很多湖南QQ群主 “密謀”了“醬油春晚”，旨在打造顛覆、解構、惡搞正統(tǒng)的非主流晚會，節(jié)目標準是沒有標準，只要是網(wǎng)民報名。

　　一如所有山寨品都要面對尷尬的法律身份那樣，“山寨春晚”、“醬油春晚”一經(jīng)推出，旋即就引來“小心侵權”，小心“春晚商標權”，小心“營業(yè)性演出”條例，小心 “涉嫌非法經(jīng)營”等諸多“大棒槌”。

　　說法

　　當事人施孟奇近日在博客上公布委托北京市銘德律師事務所馬建平律師為山寨春晚法律顧問，并很正式地公布該律師執(zhí)業(yè)證號，似乎要以高姿態(tài)來解決山寨春晚遭遇的法規(guī)尷尬。施孟奇說：“其實我已經(jīng)山寨很多年！我小時候的書包就是用破衣服山寨的。總之，山寨的思想在我的心靈深處，根深蒂固。這次，我不山寨別的，就專門山寨春晚。”

　　點評

　　誠如施孟奇所說，山寨的思想在“我們”的心靈深處根深蒂固。只不過是突然間，我們在今年用一個帶有廣東方言性質(zhì)的詞解放了這種“根深蒂固的思想”，“山寨”打通了草根心靈深處某種共鳴。而央視春晚與中國觀眾，已經(jīng)各自孤芳自賞許多年了，不知“山寨春晚”能否如“山寨”一詞般，打通中國觀眾心靈深處某種“根深蒂固”的企盼與共鳴？

　　山寨協(xié)會

　　代言：沈陽飛龍“山寨結盟帖”

　　12月9日，在中國醫(yī)藥行業(yè)的一個新聞網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一份關于成立中國山寨協(xié)會的倡議書，落款是一家叫沈陽飛龍藥業(yè)有限公司的企業(yè)。據(jù)悉，被指生產(chǎn)“山寨洋酒”的沈陽飛龍在倡議書中稱，近年來平民化的山寨產(chǎn)品在我國各個領域迅速躥紅，已經(jīng)成為不容忽視的市場主力軍。但是由于缺乏管理和企業(yè)自律，難免出現(xiàn)假冒偽劣的現(xiàn)象，加之出身草根，價格低廉，便被以偏概全地丑化成假冒偽劣的代名詞。為求自救，所以倡議廣大優(yōu)秀的山寨企業(yè)組建中國山寨協(xié)會，重塑山寨形象。

　　“潑臟水不能連孩子一起倒出去！”這是該醫(yī)藥新聞網(wǎng)站的原帖中很扎眼的一句話。倡議者在帖子中為中國的山寨品牌鳴冤叫屈，表示山寨企業(yè)有自己的草根創(chuàng)新精神，山寨產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)、物美、價廉。

　　說法

　　12月14日晚，發(fā)出該“英雄帖”的沈陽飛龍藥業(yè)有限公司的總裁姜偉表示自己的做法也是被逼無奈，山寨協(xié)會只收山寨不收山賊。他還表示，“想談山寨我歡迎，想說山賊，請直接去相關部門舉報！”不過也有廣告界人士對他的做法產(chǎn)生了炒作的懷疑，“文中提到的山寨洋酒就是他們廠自己的產(chǎn)品，他們在用這個炙手可熱的話題，引起一場討論的同時，也宣傳了自己的產(chǎn)品。”

　　點評

　　對于所有“山寨產(chǎn)業(yè)”，這份倡議書可謂他們的戰(zhàn)斗機，似乎讓腰板都硬了，并有種回歸組織的親切感。但既然有原則，有創(chuàng)新精神，為啥還要加上“山寨”兩個字，是生怕自己不小心走了高端路線嗎？既然已經(jīng)“山寨”了，那就干脆山寨到底，弄出個協(xié)會，倒有點像優(yōu)孟衣冠,傀儡兒戲一樣了。

　　山寨療法

　　代言：白領電腦前做頸部運動

　　健康領域也開始 “山寨”，最流行的便是“山寨版頸椎病療法”。屏幕上是一段話，但是卻以向左和向右等方向來排列，據(jù)說這樣一左一右地搖晃腦袋可以活動頸椎，尤其適合每天對著電腦的辦公室白領。沒想到這個還沒有得到科學驗證的療法竟然受到不少網(wǎng)友的追捧和效仿。

　　現(xiàn)在很多招聘考試用人單位都會請心理專家出題，為應聘人員進行心理測試。不過網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的模仿專業(yè)心理測試所出的 “山寨版心理測試”，如愛情測試、事業(yè)測試、財運測試等。

　　說法

　　“山寨療法”出現(xiàn)不久，就已經(jīng)有醫(yī)學專家明確指出這種療法很容易誤導人，甚至引起健康危害。有網(wǎng)友表示在練習“山寨版頸椎病治療法”時，頸椎發(fā)出“嘎巴嘎巴”的聲音，認為起了療效，但其實這種“嘎巴”聲是因為頸部肌肉、韌帶、關節(jié)腔的老化和松弛所造成的，是不健康的狀況。至于“山寨心理測試”似乎并不是什么新鮮事物，網(wǎng)友落沙就表示：“很早以前就有這種有趣的心理測試，最初是在雜志上，準不準都無所謂，主要是好玩，只當一樂。”

　　點評

　　原來“山寨”并不是一個新生的現(xiàn)象，只不過是一個新生的詞語，然后把曾經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象歸到了其中。記者個人認為凡涉及身體健康的都應該小心謹慎，像“山寨療法”的出現(xiàn)，其實與大街上小廣告貼的“祖?zhèn)髅胤街闻Ｆぐ_”有著相通之處，凡遇到此事都應該“三思而后試”，而“山寨食品”目前只能說是假冒，而無法判斷是否偽劣。至于“山寨心理測試”無聊時打發(fā)時間，千萬別當真。

　　山寨禮服

　　代言：劉亦菲“山寨禮服王”

　　劉亦菲在11月出席時尚盛典活動時，一件粉色的禮服被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)為“山寨”版的Valentino 07秋冬高級定制服。另一女星范冰冰此前出席東京電影節(jié)時，曾身著正版該禮服，而山寨與正版間價錢的比率是3000元對80萬元。隨后網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)，劉亦菲穿“山寨禮服”已經(jīng)不是第一次，今年10月，劉亦菲出席某品牌發(fā)布會時所穿的一身淡粉綠色禮服，與LV08秋冬秀場上的壓軸禮服也有90%的相似度，只是把長裙改成了短裙。于是網(wǎng)友封其為“山寨禮服王”。

　　當然穿過山寨禮服的不止劉亦菲一人，只不過她更倒霉一些，被放在了放大鏡下接受多方目光的評判。英皇“一姐”容祖兒雖然在香港呼風喚雨，但是在國際大牌設計師面前她也只是一個入不了眼的小明星，于是可憐的她在借不到真正的Viktor&Rolf之后，就選擇了找香港設計師陳華國照葫蘆畫瓢，并出席了頒獎禮，不過這好賴與模特身上的井水不犯河水。

　　更尷尬的是伊能靜小姐，她感情上的風風雨雨已經(jīng)夠多了，卻還復制了Ver-sace專為舒淇定制的禮服裙。舒淇曾在香港“金像獎”的頒獎典禮上，穿著這件號稱全球獨一無二的灰白色雪紡吊帶長裙，灰白色長裙鑲有水晶及碎石，全由工作人員手工縫制。轉眼伊能靜參加上海萊卡風尚大典時的藍色禮服和這款長裙如出一轍，雖然顏色和小細節(jié)方面又有些不盡相同，但是沒辦法，穿“山寨”總是會被發(fā)現(xiàn)的。

　　話說劉亦菲穿著范冰冰穿過的“山寨版”禮服，后者本應是搶到了風頭，不料范冰冰自己也逃不過山寨的命運，“假Anna Sui事件”讓人津津樂道。網(wǎng)友Cirol在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店熱推的范冰冰穿過的所謂Anna Sui新款One Piece不僅不是Anna Sui，竟然還是仿Lanvin的一件T恤，因為時尚人士能迅速地回憶起2008春夏秋冬的Anna Sui的款式，不是Anna Sui，可是它究竟是什么？網(wǎng)友對此表示不可理解，如果是奢侈品品牌穿個“山寨版”也就算了，一個Anna Sui犯得著假裝嗎？

　　點評

　　設計師那里有一份名單，如果你未夠格，不好意思，你不能穿我的衫。這是個殘酷的世界，從歐美到港臺再到內(nèi)地，一件新出品的大牌時裝的展示流程大致有這樣一條默認的基本法則：頂級明星、一流明星再到二、三線明星……以此類推。眾所周知，名牌禮服動輒就幾十萬，小牌明星沒能獲得贊助，又為了撐場面也只得自掏腰包了：當一件80萬的Valentino和一件3000元的高仿制貨放在面前，要自己掏錢的時候，你會選哪樣呢？山寨穿在人家身上，不好說三道四，不過如果制作者把這個心思用在自己設計款式上，是否更對得起設計師的稱號呢？

　　山寨電視

　　代言：湖南衛(wèi)視成“山寨大本營”

　　山寨美劇《丑女無敵》值得人思考的并不是它“山寨”了風靡世界的美劇《丑女貝蒂》，而是湖南衛(wèi)視今年憑這部劇掀起的雷劇雷文化。其片花剛露面，網(wǎng)友給“林無敵”提意見：不夠丑、不夠胖、不夠黑。但隨著該劇播出，網(wǎng)友漸漸從其“山寨文化”焦點中移開視線，開始轉而熱衷討論該劇中顯露的“雷文化”，還有網(wǎng)友專門組織掃“雷”，指正其中的“雷服裝”、“雷臺詞”、“雷演員”……

　　湖南衛(wèi)視向來精于娛人一樂，《丑女無敵》沒有以勵志劇被推崇，卻以雷劇意外收獲了高收視和高關注度，湖南衛(wèi)視樂此不疲，趁熱又于今年底對外宣布要翻拍《流星花園》，消息一出，網(wǎng)友立即冠以“山寨《流星花園》”的稱號，目前湖南衛(wèi)視正精選“山寨F4”。

　　說法

　　《丑女無敵》制片方稱，《丑女無敵》購買墨西哥版版權，是非常縝密規(guī)范的行業(yè)操作，并不等于“山寨”和全盤“拿來”。

　　點評

　　湖南衛(wèi)視的創(chuàng)作理念原本就很有平民心態(tài)，近年更貌似“山寨大本營”，從“山寨劇”《丑女無敵》、《流星花園》，到山寨美國熱播欄目《合唱小蜜蜂》的《挑戰(zhàn)麥克風》，“山寨”稱呼在今年緊隨湖南衛(wèi)視。但其實是我們以“山寨”誤讀了湖南衛(wèi)視，因為湖南衛(wèi)視購買了原版版權后才進行改編，“山寨”稱呼的確不恰當，“水貨”比較適合。“山寨”與“水貨”都是人氣指標的反映，就好像最近印度、美國合拍的動作冒險喜劇《月光集市到中國》惡搞了中國電影《黃金甲》、《功夫》、《英雄》、《色，戒》等，網(wǎng)友稱這是印度電影“山寨”中國大片，被山寨未嘗不是一件好事。

　　競報記者 郭慕華 王宇南