在北京奧運會閉幕當天，海巖劇《五星大飯店》正式登陸日本三大主流電視臺之一的富士電視臺，成為日本熒屏接棒奧運的首部華流大戲。為了迎合日本觀眾的口味，《五星大飯店》劇組原班人馬曾奔赴日本，由富士臺出資拍攝日版新結局。今年7月初，《新上海灘》登陸日本TBS后，雖被排在中午時段播出，收視率卻打敗了權相宇、崔智友主演的韓劇《天國的階梯》。由此，有人驚呼，在日本熒屏上“華流”正在漸超“韓流”……

　　奧運熱效應

　　中國電視劇如何走向海外一直是個難題，但今年以來，奧運熱正帶動起全球性的中國文化熱。導演高希希前不久對記者透露，他執導的電視劇《三國》在海外市場的銷售情況非常好，日本的NHK就創紀錄地以70萬元一集的價格買走了《三國》的日本播映權，所以光是日本市場，《三國》可拿到5600萬元的收入。

　　由于中國傳統文化熱，越南還引發了《還珠格格》《神雕俠侶》《西游記》的翻拍潮，從劇情、主題曲再到角色，幾乎全搬中國版。尤小剛執導的24集歷史紀錄片《前清秘史》，也吸引了美國、日本、加拿大等10來個國家前來洽談購買。

　　仍有大空間

　　像《紅樓夢》《三國》《水滸》《西游記》這樣動輒投資上億元的電視劇拍攝，僅靠國內電視臺消化，市場風險很大。由于海外對中國傳統文化的興趣逐漸升溫，張藝謀導演的奧運會開幕式上的中國傳統文化元素也廣受好評，這也是“四大名著”今年不約而同地被改編成影視劇的市場原因。因此包括李少紅翻拍的新版《紅樓夢》和張紀中的新版《西游記》在內，其市場目標都不僅僅是進軍東南亞和日韓市場，也準備悄悄殺入歐美市場。而歐美電視機構對引進《紅樓夢》的海外播出權也表現出濃厚興趣。但在我國，古裝劇仍有政策限制，如何利用中國歷史悠久的傳統文化打出去，仍有很大空間。

　　現代劇改觀

　　應該指出，過去，中國電視劇對海外市場具有影響力的還是古裝劇。不過，現實題材電視劇走向海外舉步維艱的狀況正在悄然改觀。

　　由上海新文化與西班牙合拍的電視劇《闖蕩西班牙》已悄悄投入拍攝，它正在探索一條走向海外的市場新路，它從策劃、選題開始就與西班牙協商，在故事、觀念、演員、選景等雙方調諧一致。播放長度也根據國情不同分為中國版26集、西班牙版16集。由于《闖蕩西班牙》雙方合拍，此劇進入對方主流媒體播放已無任何懸念。上海SMG拍攝的《燃燒的玫瑰》是一部頗具可看性的都市情感懸疑劇，目前也被韓國NBC買斷了海外市場的版權，這意味著該劇也將進入韓國主流媒體。

　　任重而道遠

　　著名編劇海巖對《五星大飯店》登陸日本深感欣慰。他說，他當時砸重金拍《五星大飯店》，就是想要打造一部真正中國內地出品的優質偶像劇，以徹底改變人們普遍認為的中國偶像劇不如韓劇、日劇的印象。

　　雖然好消息不斷傳來，但遠未形成可觀的市場規模。要說在整個海外市場上“華流”已趕超“韓流”還言之過早，我們的電視劇明星在海外市場上的號召力上還不如裴勇俊、李英愛等韓國明星。因此，如何運用北京奧運熱點燃的中國文化熱這一歷史良機，使中國電視劇真正走出去，依然任重道遠。

　　首席記者 俞亮鑫