這個時代的脂粉氣越來越盛。最新的三國電影《赤壁》，讓金成武那個時尚小青年出演諸葛亮，怎么看都像個正談戀愛的高中生。而讓人期待的主人公周瑜，竟由表情黯淡氣質陰柔的梁朝偉扮演，哪里找得到一點“羽扇綸巾、談笑間檣櫓灰飛煙滅”的氣度？二人撫琴博弈，斗智斗勇，本應是一場陽剛氣十足的好戲，結果這二位可好，做眉來眼去搔首弄姿狀，難怪有網友驚呼“斷臂山”。

　　想當年，諸葛亮使用激將法，送了一套女人套裙給司馬懿。虧了司馬大叔心思縝密涵養深厚，沒上老諸葛的當。后來，亮病死五丈原，出師未捷身先死，令后人唏噓不已。可是，按照當下國產大片的套路，軍師孔明的計策要改改了，應加送一套全系列雅詩蘭黛，附送一句廣告詞“你不能讓時光倒流，但你可以放慢衰老的腳步”，司馬懿沒準兒一高興就退兵了呢！

　　雅詩蘭黛是女性化妝品代名詞。而如今，這家公司卻把目光從女人身上轉移到了男人的五官及全身。“男性希望自己看上去更漂亮，自我感覺更好更有競爭力。”

　　他們成立了專門的“男性實驗室”，研究男性的化妝需求。他們的心理學家和市場研究者得出結論：存在一個“都市化的男性”群體，他們在25~50歲之間，對藝術和時尚感興趣，像女人一樣喜歡購物和逛街，喜歡自己看起來光彩照人、聞起來芳香襲人。

　　這是一個顛覆性的市場報告。雖然男人們可能永遠不會使用唇膏和眼影，但他們現在已經和女性一樣，每天在身體護理上花費51分鐘。我認為這是一個保守的估計。至少，你到報攤上看看那些時尚男子，其表情及作態決不再有素面朝天的痕跡。

　　我看過金成武拍的一則化妝品廣告，撫弄著光滑的下巴，眼神迷離。也許在追星女青年眼里，他是偶像。但諸葛亮是誰？那是中國男人雄性力量與超人智慧的完美統一，那是胸有溝壑、氣象萬千的真男人，集雄才大略、政治謀劃與個人魅力于一身的人物，在三國波瀾壯闊的歷史大博弈中集中詮釋了傳統“士人”精神的最精髓部分。然而，金成武這樣的“女人偶像”、“天使寶貝”，卻只能讓諸葛先生靦腆害羞地傻笑，給母馬接生，絮絮叨叨地安慰自己要“冷靜”，以及為孫尚香這種粗蠻女人逗悶子尋開心，難怪電影院中笑場不斷！

　　化妝品市場推廣營銷的巨大魔力，正在通過呵護男人的諂媚姿態制造新的需求。用未來學者美國女人薩爾茲曼的話說，在各大城市中，會出現一群“被女權運動邊緣化的、在電視劇里被刻畫成毫無用處的、被科學家告知Y染色體正在退化的男人”，利用他們的自卑感或撫慰他們的自大感，都會讓你賺到金錢。

　　女人們通過化妝強化自己的性別特征，而男人們卻相反，一些人以弱化自己的性別特征為樂事，認為那種所謂“中性化”才是時髦。這樣的時代風氣，與雅詩蘭黛等化妝品巨鱷以及某些引領風尚的大師們，達成了一種心領神會的默契，共同將涂脂抹粉以期變成油頭粉面的事業做大。

　　男性因此在現代社會中，有了多重的角色定位：一方面，通過金錢和社會地位展示其雄性力量；另一方面，利用女性化的邀寵淡化其雄性角色，以緩解其面臨的殘酷競爭壓力。

　　也許有一天，在某三國大片中，司馬懿會欣然接受“金成武式的諸葛亮”送來的女式套裙，并且在營帳里設一面寬衣鏡，擦雪花膏涂花露水。(魯勞）