馮小剛曾表示，《非誠(chéng)勿擾》票房過(guò)兩億沒(méi)有什么問(wèn)題。昨天，今年電影市場(chǎng)的壓軸之作、馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》在滬上舉行了看片會(huì)，對(duì)于“兩億”的目標(biāo)票房，馮小剛有了新的策略，浪漫元素成為了馮小剛新的賺錢工具，為影片的票房前景加分不少，過(guò)多的廣告則有可能為影片扣分，而比起以往的馮小剛喜劇，這部影片的搞笑元素有些淡化，并無(wú)法為這塊馮氏招牌加太多分。上海聯(lián)和院線副總吳鶴滬則評(píng)論道：“12月的電影市場(chǎng)，上半個(gè)月的主角是《梅蘭芳》，下半個(gè)月的主角則是《非誠(chéng)勿擾》。”

　　搞笑指數(shù)★★★

　　不再憤怒的馮小剛搞笑只是撓癢癢

　　這部馮小剛的回歸喜劇之作有多搞笑？這是無(wú)數(shù)觀眾最關(guān)心的話題。如果你期望看到《甲方乙方》、《不見(jiàn)不散》那樣的馮小剛，只是想在影院里笑到抽筋，那恐怕會(huì)是對(duì)馮小剛的一種褻瀆。《非誠(chéng)勿擾》依舊有很多經(jīng)典的臺(tái)詞，想不笑，的確需要打麻藥，但這并不是馮小剛想要表達(dá)的東西。50歲馮小剛的這部回歸喜劇之作，搞笑只是一種點(diǎn)綴。“純粹搞笑的電影我沒(méi)有太大的興趣，還不如去聽(tīng)郭德綱。”馮小剛這樣說(shuō)。

　　片中的搞笑部分主要由范偉等配角負(fù)責(zé)。馮小剛的本意是做成一部征婚的電影，可以想見(jiàn)那將是由無(wú)數(shù)奇怪的角色構(gòu)成的段子集錦，但是最終，馮小剛將片子的重頭落在了舒淇和葛優(yōu)的愛(ài)情上，而之前拍攝的許多搞笑的征婚戲被馮小剛刪掉了許多，僅在片子的前半部分留下了馮遠(yuǎn)征飾演的同性戀、車曉飾演的性冷淡、徐若瑄飾演的未婚媽媽、胡可飾演的股民這些比較完整的征婚片段。

　　馮小剛以往片子的搞笑之所以讓人印象深刻，是因?yàn)榇蠖噌橅緯r(shí)弊，笑中帶著刺痛和無(wú)奈。可是我們看到，50歲的馮小剛已經(jīng)不那么憤怒了，片中的搞笑并沒(méi)有《手機(jī)》那樣的諷刺勁兒，更像是“撓癢癢”。后半部分馮小剛甚至把背景放到了北海道，更加與現(xiàn)實(shí)時(shí)弊撇清關(guān)系。“21世紀(jì)什么最貴？和諧。”從影片一上來(lái)的這句臺(tái)詞就可以窺見(jiàn)馮小剛?cè)缃竦钠胶汀?/p>

　　浪漫指數(shù)★★★★★

　　愛(ài)情戲有些傷感葛優(yōu)扮熊求婚

　　看完影片，你也許會(huì)忘記那些搞笑的臺(tái)詞，真正讓人回味的，是葛優(yōu)和舒淇略帶點(diǎn)傷感的愛(ài)情。葛優(yōu)飾演的一個(gè)有過(guò)感情傷痛的大齡不靠譜海歸，遇上身為“小三”而深陷愛(ài)情泥潭的舒淇，最終變成了兩顆絕望的心的碰撞。馮小剛的浪漫并不是玫瑰加蠟燭，并不是葛優(yōu)想方設(shè)法追求舒淇，倒是貫穿愛(ài)情戲中那種淡淡的失落和憂郁情緒，這也許是馮小剛哭戲最多的“搞笑片”了。看完影片的導(dǎo)演陳國(guó)星說(shuō)，“看完讓人想戀愛(ài)”，這話倒是頗為貼切。

　　最浪漫的場(chǎng)景應(yīng)該要算葛優(yōu)向舒淇求婚的一場(chǎng)戲，葛優(yōu)和舒淇參加了一場(chǎng)教人躲避熊攻擊的小游戲，游戲規(guī)則是見(jiàn)到狗熊要趴在地上，即使被翻過(guò)身來(lái)也要屏住呼吸裝死。葛優(yōu)套上熊裝，躺在舒淇身邊貼在耳邊說(shuō)：“長(zhǎng)得這么好看，吃了可惜了，不如留著生小熊……跟了我，保證讓你天天都跟喝了蜜一樣。”

　　搞得這么浪漫，《非誠(chéng)勿擾》其實(shí)就是馮小剛給所有男人制造的春夢(mèng)。一個(gè)大齡剩男，一夜暴富，雖然長(zhǎng)相“歪瓜劣棗”，但憑借“吝嗇的真誠(chéng)”和一股子幽默感，卻得到了舒淇這樣的大美人，難怪讓人看完頗想談戀愛(ài)。

　　廣告指數(shù)★★★★

　　廣告植入達(dá)到巔峰馮小剛真誠(chéng)道歉

　　看《非誠(chéng)勿擾》之前需有個(gè)心理準(zhǔn)備：廣告太多了。酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區(qū)等相關(guān)品牌，都在片中得到了赤裸裸的體現(xiàn)。尤其是某銀行的信用卡、某電腦、某威士忌酒的大特寫(xiě)，某景區(qū)冗長(zhǎng)的介紹，讓人略有反感。馮小剛片中一向都有不少?gòu)V告，但這次品牌之多達(dá)到了一個(gè)巔峰。雖然這些贊助幫影片收回了一半2000萬(wàn)的投資，即一半的成本，但馮小剛還是誠(chéng)懇地就這件事向觀眾道了歉，連說(shuō)了四五個(gè)“對(duì)不起”：“我要鄭重地跟觀眾說(shuō)聲對(duì)不起，在電影里放這么多廣告不是什么值得溢美的事，我在拍攝的時(shí)候老為這事生氣，有一次把一個(gè)杯子摔得粉碎，杯子碴都濺到眼睛上了。最不愿意這么做的是我，但觀眾最后罵的也是我。最后只能是互相妥協(xié)，你也得為投資方考慮，我們需要龐大的資金。希望觀眾能夠諒解。”

　　比起那些赤裸裸的品牌，其實(shí)《非誠(chéng)勿擾》做的最大的廣告是北海道。葛優(yōu)和舒淇的愛(ài)情在風(fēng)景如畫(huà)的北海道展開(kāi)，日本的小鎮(zhèn)風(fēng)光被鏡頭很刻意地體現(xiàn)，在文藝腔調(diào)的愛(ài)情戲中，這些風(fēng)景顯得更加美輪美奐，以至于很多觀眾在看完片后最大的感想是：“要趕快去趟北海道。”