中新社洛杉磯十一月十二日電 題:中國(guó)電影走向海外路在何方？——訪中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東

　　中新社記者 張煒

　　當(dāng)好萊塢大片去年從中國(guó)內(nèi)地卷走一億多美元的時(shí)候，中國(guó)電影在海外的票房收入已接近三億美元。兩者相較，中國(guó)電影進(jìn)出口順差巨大。

　　二00四年，中國(guó)電影海外票房收入十一億元人民幣；二00七年幾乎翻了一番，超過二十億元人民幣；今年上半年，這一數(shù)字已經(jīng)超過十三億元人民幣。

　　上述數(shù)據(jù)表明，中國(guó)電影“走出去”工程的確取得了令人矚目的成績(jī)，但正在洛杉磯參加第二十九屆美國(guó)電影市場(chǎng)(AFM)的中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東卻沒有因“可觀的數(shù)字”而沾沾自喜。他在接受中新社記者專訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)電影走向海外市場(chǎng)仍面臨諸多困難。

　　中外合拍片仍是海外票房主流

　　“好萊塢電影遍布全球，幾乎占據(jù)了世界電影市場(chǎng)的九成份額，加上很多國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)影片的考慮，引進(jìn)非美國(guó)影片的數(shù)量極少，所以中國(guó)影片插足海外市場(chǎng)份額非常有限。”周鐵東從外部因素分析說(shuō)。

　　周鐵東認(rèn)為自身因素是制約中國(guó)電影走向海外的重要原因。他說(shuō)：“大部分中國(guó)影片的海外市場(chǎng)定位不明確，幾百部影片如同一部影片，目標(biāo)市場(chǎng)不清晰，敘述方式、題材、類型等都不夠國(guó)際化。”

　　“目前，中國(guó)電影走出去的最主要渠道是合拍，”周鐵東說(shuō)，“中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)的海外票房主要來(lái)自合拍大片。”他說(shuō)，從當(dāng)年的《英雄》、《十面埋伏》、《無(wú)極》等主流商業(yè)大片，到最新的《赤壁》、《梅蘭芳》等都采取了合拍形式，這些影片在投拍時(shí)已經(jīng)按其投資結(jié)構(gòu)分割了全球版權(quán)，提前進(jìn)入海外市場(chǎng)。

　　周鐵東說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在每年生產(chǎn)四百多部電影，投資高昂的商業(yè)大片畢竟是少數(shù)，大部分還是中低成本影片，由于資金受限和營(yíng)銷意識(shí)薄弱，攝制完成后，很少有營(yíng)銷推廣的預(yù)算，有的電影連印刷海報(bào)的錢都沒有，這些影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能見度都很低，更遑論國(guó)際市場(chǎng)的能見度。

　　如何拓展中國(guó)影片海外能見度

　　“中國(guó)電影要走出去，關(guān)鍵是要拓展影片在海外的能見度；進(jìn)而提升知名度，然后才能走向海外目標(biāo)市場(chǎng)。”周鐵東說(shuō)，為了開拓中國(guó)電影的海外市場(chǎng)，借鑒國(guó)際發(fā)行公司的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)電影海外推廣中心(簡(jiǎn)稱“海推”)于二00四年組建成立，兩年后改制為股份制公司，成為中國(guó)電影走向海外的宣傳推廣和銷售服務(wù)的國(guó)家級(jí)平臺(tái)。

　　周鐵東告訴記者，中國(guó)電影要直接在海外進(jìn)行發(fā)行推廣成本太高，不太現(xiàn)實(shí)，而各類國(guó)際電影節(jié)、電影展銷活動(dòng)是提高中國(guó)電影海外能見度的重要平臺(tái)。他說(shuō)，“海推”在選送、推薦國(guó)產(chǎn)電影時(shí)會(huì)根據(jù)影片特點(diǎn)設(shè)計(jì)參展路線，有的放矢地參與那些入圍和得獎(jiǎng)機(jī)會(huì)較大的電影節(jié)。一些優(yōu)秀中國(guó)影片就是通過電影節(jié)這塊跳板，成功躍向國(guó)際電影市場(chǎng)。

　　周鐵東舉例說(shuō)，二00六年，賈樟柯的《三峽好人》榮獲第六十三屆威尼斯電影節(jié)金獅大獎(jiǎng)；去年，《圖雅的婚事》在第五十七屆柏林電影節(jié)上捧得金熊獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)后，影片知名度大幅提升，海外發(fā)行商慕名而來(lái)。

　　“‘美國(guó)電影市場(chǎng)’好比是世界電影的‘武林大會(huì)’，中國(guó)電影作為一個(gè)重要的‘武林門派’，當(dāng)然不能缺席。”周鐵東風(fēng)趣地表示。一年一度的“美國(guó)電影市場(chǎng)”(AFM)是全球最大的電影展銷會(huì)，為期一周的第二十九屆美國(guó)電影市場(chǎng)吸引了全球各地的制片商、發(fā)行商和代理機(jī)構(gòu)，共有五百多部影片參加展映。

　　周鐵東介紹說(shuō)，二00四年，馮小剛的《夜宴》就是通過AFM這個(gè)平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了海外銷售，“海推”已經(jīng)將四十多部中國(guó)影片引入AFM進(jìn)行推廣，今年又有四部中低成本的中國(guó)影片《舟舟》、《道歉》、《長(zhǎng)調(diào)》、《夏天有風(fēng)吹過》等在AFM上展映，吸引了一些參展商。

　　盡管中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)頗有斬獲，但周鐵東依舊很低調(diào)，他用八個(gè)字概括了中國(guó)電影走出去戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和前景：“舉步維艱、任重道遠(yuǎn)。”(完)