章子怡三求簽約當(dāng)"謀女郎" 張偉平嫌累拒絕(圖)

　　將于9月16日上映的《山楂樹之戀》，從開拍之初張偉平就鮮少出來高談闊論，業(yè)內(nèi)人士都說，這不像張偉平的個性，如此沉默似乎暗藏更大的陰謀。

　　他的陰謀是什么，高票房無疑是其中之一，至于還有什么，張偉平不太愿意說，不過在記者幾次三番的約訪后，他終于肯面對記者。談到與《唐山大地震》鋪天蓋地的宣傳相比幾乎零宣傳的《山楂樹之戀》，他告訴記者，燜著不等于讓肉爛在鍋里，他這一次要讓大家先看“新娘子”，用他的話說“我的新娘子不怕提前見人”。張偉平的決定總是那樣出其不意，他自己也承認(rèn)，在電影營銷方面，他是善變的，而且當(dāng)這種變化被別人效仿后，他就會主動改變策略，因為在商人和電影人間游走的15年間，他學(xué)會了真正的電影營銷，就是把自己的“孩子”送到最合適的“幼兒園”。

　　策略一：只為能激起好奇心

　　燜著不等于讓肉爛在鍋里

　　這次拍《山楂樹之戀》，張偉平久久都按兵不動。外界卻一早就炸開了鍋，“直接把男女主角推到媒體面前，他們不會覺得寶貝。你得讓他們?nèi)フ胰ゲ拢�誰找到了就會跟找到寶貝似的”。在張偉平看來，當(dāng)今的電影市場，不再是大明星的天下，對于大導(dǎo)演的片子，引起觀眾的好奇心最重要。“我跟藝謀說，你直接把男女主角推到媒體面前，他們不覺得寶貝。你得給他們點機(jī)會，你得讓他們?nèi)フ遥�讓他們�(nèi)ゲ拢�誰找到了就會跟寶貝似的，到時全世界的媒體都在轉(zhuǎn)載他的消息，他就太有成就感了，跋山涉水他也愿意。”他記憶特別深的一件事兒是，看四川某媒體的記者寫：“去影片拍攝地采訪，我穿越萬水千山無心看風(fēng)景。”張偉平特能理解他的心情，他認(rèn)為靠媒體自己的力量揭開男女主角的面紗，對于媒體來說也是一件很娛樂很有成就感的事情。對此張藝謀本人也很贊同，張偉平調(diào)侃道，“我就說對，這叫妻不如妾妾不如偷，偷得著不如偷不著。從《三槍》到《山楂樹》我不開新聞發(fā)布會，我絕對不會像其他片子，開機(jī)就開一發(fā)布會，也用不著。”結(jié)果怎樣，媒體偷拍到的女主角靜秋的照片，在國內(nèi)的網(wǎng)站掛了十幾天的頭條。而且，開機(jī)沒幾天，張偉平去歐洲，他看到歐洲的報紙都有轉(zhuǎn)載，他笑著說：“燜著不等于讓肉爛在鍋里，營銷的第一步已經(jīng)起作用了。”

　　策略二：堅決不弄虛假宣傳

　　不能把電影和商品等同

　　一句老話說得好，“旁觀者清，當(dāng)局者迷”，張偉平說，他永遠(yuǎn)把自己放在旁觀者的位置，做電影也是這樣，“我從來不和電影圈里的人混，我也不跟這些制片人、導(dǎo)演討論市場，我作為觀眾的角度，冷靜地思考這個市場。”張偉平承認(rèn)，他既不是專家也不是業(yè)內(nèi)人士，他就是一個觀眾，電影就是他的孩子，每次電影上映前，他都會考慮要把它放在哪個“幼兒園”合適。

　　前幾天，張偉平坐出租車特有感觸，一個司機(jī)和他聊，說現(xiàn)在司機(jī)也經(jīng)常看電影了。他就問你們都看誰的電影啊？司機(jī)說當(dāng)然是看張藝謀和馮小剛的電影了，別人的片也不知道，就不看了。張偉平想一個出租車司機(jī)都能說出來看哪個導(dǎo)演的片子，卻沒說“我們看誰演的，我們看明星去”。“大地震”也是這樣一個例子，大家不是看明星的。不看明星是對的，明星的表演一定是相對有局限性，電影需要和觀眾有個互動，最重要的還是故事。電影要保持好的品牌，就必須要有感人肺腑的故事，不能太無厘頭，不能太唯利是圖，“不能把電影當(dāng)快餐，也不能全當(dāng)生意做，不能跟一般的商品等同”。

　　策略三：不拿嫁妝忽悠人

　　這回讓大家先看“新娘子”

　　在張偉平看來，現(xiàn)在只要一說到電影，就說讓預(yù)測票房，“把每個制片人和導(dǎo)演當(dāng)成大師了”。你得先預(yù)測票房，你預(yù)測對了，你可以說牛；你要是預(yù)測不對，你就弄得臊眉搭眼了，但是說少了，那不就成自己擠對自己嗎？所以這次《山楂樹之戀》再讓他預(yù)測票房，他說他拍的不是商業(yè)片，而且他覺得每次都出來預(yù)測票房，挺沒勁的事情。“這次咱換招了，可以讓部分媒體提前半個月先看貨，看完貨之后，再談票房。這樣我覺得更尊重消費者。”張偉平還打了個形象的比喻，以前做商業(yè)片時，營銷方式上是先看嫁妝，媒體都想看新娘子什么樣，但也只有等到上映的時候，首映式都是只放花絮。因為從制片人角度，不希望大家看到太多毛病。以前大家看的都是“嫁妝”，看的都是“花轎”，這次改看“新娘子”，為什么呢？張偉平賊自信地說：“因為咱這個新娘子不怕看”。

　　策略四：不為別人做嫁衣

　　簽約男女主角做公司

　　張偉平，圈里人視他的出奇舉動為奇怪，圈外人卻視他為營銷大師，只不過這個大師做的事兒，總是那么與眾不同。每年只拍一部電影，而且目標(biāo)專一，只跟張藝謀合作，他公司的員工告訴記者，奧運會前的一年時間里，公司的員工都處于放假狀態(tài)，因為沒什么活兒可干，不過要是真的干起活來，也是要忙得底朝天。然而這還不是他最特別的地方，在圈里人看來，張偉平最“傻”的地方就是一直在為別人做嫁衣裳。把張藝謀比成造星工廠一點都不過分，包括揚(yáng)名世界的鞏俐、章子怡，乃至董潔，經(jīng)張藝謀的手推出了如此多的巨星，但這些巨星出來后卻都在為別的經(jīng)紀(jì)公司賺錢，張偉平始終沒有成立自己的經(jīng)紀(jì)公司，讓造星形成產(chǎn)業(yè)化。

　　    之前，與張偉平聊到這個話題時，他總是說怕麻煩，不過昨日他告訴記者，張藝謀讓他改變了觀念。不久前，網(wǎng)上有傳聞?wù)f，張偉平的公司將要簽下《山楂樹之戀》的男女主角竇驍、周冬雨，昨日，張偉平證實了這一傳聞，“這是藝謀提的建議，我采納的。”張偉平說，自己最不愿意管人，太累，“坦率地說，在每部戲中，想捧紅一個女演員不是難事，只不過我從沒打算從女演員身上賺錢。”要是打算這個，他第一個簽的就應(yīng)該是章子怡。你想章子怡后來的片酬得了嗎？而且章子怡后來找了他三次，“說偉哥，我想簽新畫面”，我都婉言謝絕，而這次的改變主意都是因為張藝謀，希望這次寶能押得準(zhǔn)吧！

　　策略五：用享受的心態(tài)拍電影

　　“我不做悲慘的公司老板”

　　華誼上市后，中影集團(tuán)也要上市，按理說，張偉平在圈里的名氣響當(dāng)當(dāng)，可是為何從來都沒聽說新畫面公司要上市呢？還別說，打這個主意的公司大有人在，但張偉平與張藝謀立場一致，“不做那么累人的事兒。”張偉平說，他見過太多上市公司老板了，說白了，他們已經(jīng)把自己變成了賺錢機(jī)器，甚至吃早餐都得約一幫商業(yè)伙伴，一點個人的時間都沒有，那樣生活還有什么意義？“我的生活目標(biāo)是享受生活。這也是很多同行覺得我另類的原因，我不曉得別人做電影是為了什么，總之我是為了充實自己，而不是把自己累倒。”

　　張偉平也曾換位思考過，假如自己每天要帶著全國股民掙錢，帶著全國股民的心情和養(yǎng)老金掙錢，這累了去了，這絕對違背快樂拍電影的初衷。“說實話那樣壓力太大了，這人心態(tài)都變了，別說健康影響了，人都會變得有點面目全非了。不管是外在的還是內(nèi)在的，都會變得面目全非，擰巴上了，所以我絕對不要那樣的野心。” 本報記者 高宏