業(yè)內人士預測“唐山大地震”后電影市場新格局

2010年08月18日 15:04　來源：羊城晚報　

　　近日，電影《唐山大地震》“申奧”的消息傳得沸沸揚揚，但馮小剛已明確表示 “不去為妥”，因為“我去了也拿不了獎”。不過，電影局相關人士前天表示，推薦哪部中國電影參選奧斯卡暫未有定論。對于國外媒體對《唐山大地震》的關注，馮小剛說：“他們是由《唐山大地震》這個事兒關心到中國的電影產業(yè)，關心觀眾的反響，并不是一個針對影片本身的深入分析。”

　　《唐山大地震》的票房目前已經突破5.8億元(截止至14日)，在很多業(yè)內人士看來，這個成績之重要性比該片得了奧斯卡最佳外語片獎來得更大。《唐山大地震》的出現標志著中國電影市場走入了一個新階段。“今年下半年和明年，票房5億元的電影起碼會出現三部。”中影南方電影新干線執(zhí)行總經理謝維嘉預測。或許，這個數字還說得保守了。

　　變局 1　“五億元俱樂部”將成立

　　“沒準將來，票房達5億元的才是大片，中間的算合格，1億以下的片子都是小片。”謝維嘉戲說未來中國電影市場對于“大片”和“小片”的新定義。這個說法在兩個月前或許是戲言，但《唐山大地震》的上映給所有看法保守的人一個“教訓”———不要低估中國電影市場的發(fā)展速度。

　　謝維嘉的預測，其基礎是如今電影行業(yè)中最興盛的一個板塊———影院建設。短短半年里，中國的銀幕數就多出了700塊，平均每天就誕生3塊新銀幕，而根據歷史經驗，票房的增長速度往往跟銀幕的增幅保持一致。“其中不光影院數量在增加，每個影院的銀幕數也在增加———新成立的影院，能做10塊銀幕的絕不做9塊；已經成立幾年的‘老影廳’也在拼命挖掘現有場地的潛力，拼命加廳加銀幕。”

　　隨著瘋狂的銀幕增長數字，中國電影今年上半年的票房比去年增加了80%。去年全國票房總數是62億元，而今年業(yè)內公認將達到100億元，按此增長速度，明年沒準就接近200億元了。在這樣的勢頭下，再出現幾部《唐山大地震》這樣的票房“巨無霸”，一點都不奇怪。一位業(yè)內人士告訴記者：“今年的《唐山大地震》是靠成功的營銷，或許短期內還沒有片子能趕得上，但到了明年銀幕數更多，5億元可能是輕輕松松的事。”

　　變局 2 　　“檔期”一詞或成為歷史

　　一直以來，一部電影要上映，最重要的一個環(huán)節(jié)就是選檔期。但《唐山大地震》在某種程度上打破了“檔期”規(guī)律。該片于7月22日上映，被歸在“暑期檔”內，但唐山大地震的悲情風格以及觀眾定位卻并不符合這個檔期的“氣質”。《唐山大地震》的來勢洶洶還導致了一堆暑期片“避震”，最終產生了25部新片同時拼殺8月檔的悲劇。因此，今年所謂的“暑期檔”已經因為《唐山大地震》而解體。

　　前天是中國七夕情人節(jié)，各地電影院之前都進行了“七夕檔”的宣傳。中國電影市場之前只有暑期檔、國慶檔和春節(jié)檔，最多再加一個西化的圣誕檔，所謂“七夕檔”的概念之前還從來沒有出現過。“太多‘檔’，其實就是沒‘檔’。”廣州一位影院經理告訴記者，“七夕檔”更多的是一種宣傳策略，但事實上，“七夕檔”的票房跟平時并沒有什么區(qū)別。

　　謝維嘉也認為，在“后《唐山大地震》時代”，無論是電影從業(yè)人員還是觀眾，都會更理性地看待所謂的“檔期”，“將來的電影特別是大片會越來越多，他們不可能都擠在某個‘檔’，未來將是全年全民看電影的時代”。張藝謀的《山楂樹之戀》便悟到了“檔期”已經過時的真諦，這部原本預定在賀歲檔上映的影片，最近定在了9月16日公映，名義上張藝謀是為明年初開拍《金陵十三釵》讓路，但在某種程度上也是為了避開年底“賀歲檔”大片云集的競爭。

　　變局 3 　　片種更多“炮灰”也更多

　　在謝維嘉看來，“后《唐山大地震》時代”的中國電影市場是樂觀的，“先是大量地投資建影院，然后電影有了放映空間，就會有更多的人去拍電影。電影多了，好電影也就多了。而且《唐山大地震》票房如此驚人，也已經吸引了更多的人將目光投向電影市場”。

　　對目前生存艱難的小片來說，這是一件好事。道理很簡單，隨著每個影院的銀幕數越來越多，像《唐山大地震》那樣的“巨無霸”們或許從如今的壟斷90%的銀幕，變成只能占領60%，剩下的就給了小片一個空間。

　　此外，比起前幾年古裝片獨霸市場，今年的電影市場已經變得相當豐富多彩。許久未露面的驚悚片又出現了，大量針對年輕觀眾的青春愛情片在互相角力，甚至西部片這樣的新片種都有好幾部。

　　二三線城市的影院發(fā)展，讓電影人從只重視城市觀眾變得視野更為寬廣。謝維嘉說：“以廣東省為例，除了廣州和深圳之外，還有多少人口？這些人口能容納多少家影院，帶來多少票房？這筆賬是很好算的。”《唐山大地震》在這件事上已經帶了一個好頭，它的全民定位讓其在廣州、深圳、北京、上海和香港以外的多個二三線城市都爭取到了觀眾。

　　但是，影院擴建的速度是否能消化得了投資者投拍電影的熱情？這個問題現在還無法回答。今年已經有部分匆匆上馬的電影企圖投機一把，最終票房慘淡甚至無緣上映。未來這種“炮灰現象”是否會進一步惡化？就連《唐山大地震》，最近關注其票房現象的《紐約時報》也對其提出了品質質疑。但不論如何，《唐山大地震》的出現都會加速中國電影市場的發(fā)展進程———不管是樂觀者所認為的繁榮，還是悲觀者所認為的泡沫化———之后我們會迎來一場真正的大洗牌。

　　誰還能加入“5億元俱樂部”？

　　《山楂樹之戀》

　　導演：張藝謀上映：9月16日

　　分析：之前的《三槍拍案驚奇》拿了3億元。過了大半年，《山楂樹之戀》票房增加一倍不到，看來似乎難度不大。但《山楂樹之戀》走的是文藝小片路線，而且也沒有小沈陽來當話題，真要到5億還是有點懸的。

　　可能性：50%

　　《一代宗師》

　　導演：王家衛(wèi) 上映：未定

　　分析：明星陣容已經決定了這是一部“大片”，再加上王家衛(wèi)拍功夫片的噱頭，都足夠吸引眼球。只是王家衛(wèi)的慢吞吞風格讓這部片子很可能要拖到明年上映。不過，上映期越遠，影院和銀幕數也越多，《一代宗師》破5億的可能性就越大。

　　可能性：60%

　　《讓子彈飛》

　　導演：姜文上映：12月16日

　　分析：從一開始，姜文就走“一定要讓觀眾看得懂”路線，顯然是吸取了以往的教訓，試圖拉攏民心。陣容足夠有吸引力，但西部硬漢題材受眾面稍窄。擠在賀歲檔，撞正馮小剛，也讓其命運多了一絲不可測。